企业品牌代言人策略研究

采用营销学、品牌学、广告学等相关理论作为支撑,对企业品牌代言人策略进行了解析,对品牌代言人策略提出了若干建议和对策.     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

卡通营销：虚拟品牌代言人走俏

战争历来讲究“攻心为上”。商场如战场．营销又何尝不是如此，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”即在产品技术和质量等方面的说教．而是更加强调感性体验的“动之以情”。从而吸引消费者积极购买。动情就要有人来传情．这就是为什么很多企业喜欢采用明星作为品牌形象代言人的出发点。很多新品牌就是因此立竿见影、迅速崛起。     

体育企业实施品牌国际化战略的路径选择

<正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰     

慎选企业品牌代言人

最近有媒体报道,世界名企戴尔公司在进行一款新产品推广营销时,选择了一个不同寻常的广告宣传策略,即用了颇具争议的娱乐圈人物——陈冠希作为戴尔超极本的代言人。有专家评论说,与其他世界名企相比,戴尔的广告策略既没找准自己的价值取向,也有失遵循优秀企业文化的宗旨。而同行中,惠普选择了同样个性但相对靠谱的张震     

广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究

外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。     

话说企业形象代言人

随着市场竞争的加剧,企业广告的重要性变得愈发重要,其中广告代言人话语权的分量自然不可小视.越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,快速传播企业的品牌价值,以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍,成为现代经济生活的一个重要组成部分.     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

如何获取品牌代言人“峰值”

作为超女的冠各商，蒙牛的超女营销，赢得业内外的一致好评，据说“蒙牛”酸酸乳2005年的销售额，有望突破30亿，到底其问奥秘何在。     

菲尔普斯的母亲做品牌代言人

美国游泳巨星迈克尔·菲尔普斯在北京奥运会上独揽八枚金牌,不仅改写了奥运历史,也把自己的老妈黛比·菲尔普斯推上了坦荡星途.     

对品牌和零售商的选择

通过检验消费者过去行为对未来选择的影响,可以调查品牌忠诚度。本文在汽车业领域从对零商的选择,对品牌的选择,以及对品牌和零售商的推荐意愿的角度来研究。研究结果所得到的关于购买愿望的数据是有效的;而且发现,消费者和品牌的关系比消费者和零售商的关系有更好的可预测性;最后一点结果是,推荐意愿并不受过去行为的影响;但是被调查者购买一个品牌的愿望越高,他推荐此品牌的意愿就越强烈,对零售商的推荐意愿也类似。本文这项研究的局限之处有所讨论,而且提出了进一步研究的方向。     

品牌：企业的生命标志

源于英语“Brand”的品牌一词，最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴，更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的，特别是心理需求更为复杂。比如，体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求，等等。我们可以看到：一双运动鞋60元就可以买到，但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿；一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴；一辆轿车10万元就可以买到，但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。     

田亮：为企业代言对消费者负责

国庆节前,跳水王子田亮在自己的家乡重庆市举行的全国跳水锦标赛上轻松地摘得了10米跳台单人和双人两项桂冠,在此次比赛前不久,田亮又同安利公司签约成为其形象大使,小帅哥田亮真可谓是"鱼与熊掌兼得也"。其实,田亮"出道"作广告在体育明星中已算是佼佼者了。问:你是近视吗,用不用隐形眼镜?答:我不是,也不用。问:那你当时在接拍隐形眼镜药水广告的时候,对隐形眼镜药水的市场行情有没有作过深入地了解,对那个公司生产的药水的质量有过详细的调查吗?答:我当然明白,作为在社会上有一定影响力的公众人物为商品作推销广告,一方面是广告厂商看准了我作为跳水明星对消费者的购买意向会产生巨大的影响;另一方面,有消费需求的消费者对我所推荐的商品也会产生很大的购买热情。在接拍广告时,我对该产品的质量和生产企业的总体实力以及社会形象是非     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。     

品牌是生命系统

品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，巳存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩，将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩同产品的市场地位,实现快速营销的目的。     

企业打造名牌的路径选择

市场竞争从过去单一的产品竞争发展到现在品牌品质的竞争。如何提高品牌的品质，打造名牌，保持名牌的生命力就成为企业管理者和商家必须思考的问题。[第一段]