本期主打:瞄准文化开店

命名与招牌服务现在市场繁荣,各种店铺在城市中多如牛毛,有店就要有名字、树招牌,但是在当今的商业大街上,你会看见许多商店的名字非常俗气,招牌也不够气派。何不办个企业、公司和商店的命名服务呢,并且也从事招牌、企业标志的服务。所以,开办命名服务,为企业、公司、商店起名,     

品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

给商品取个好名字

商品的名宇,好比一篇文章的题目,起名是否贴切和恰当,不仅可以表现商品的特色,而且对企业开拓市场,强化市场营销效果也有着极为重要的作用。 创名牌的一个关键因素,是要给商品起个好名字。     

品牌命名的学问

一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。     

店家取名

起名,还真不是件容易事,重名太多不行,名不上口不行,可是光有个好名,为攫取利润奋不顾法,也不行。市场毕竟是市场,有规矩。其实有许多事都是辨证的,不能绝对。不能因《孙子兵法》可指导商业经营,便以为商场如战场;别以为名字起得跟皇族贵戚沾亲就雅。     

品牌命名的三大铁律

品牌的传播力要强在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消     

好名字自己会风行 移动互联网时代产品命名法则

10年前苹果还是水果,小米还是食物,大象还是动物,但是今天它们代表的早已不再是原有的事物,移动互联网思维赋予了它们全新的含义。产品名称是产品的第一符号,是传递品牌精神的第一载体,尤其是移动互联网时代的产品命名,一个好名字也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。移动互联网时代的产品命名有这样几个特点:简单、粗暴、接地气;卖萌、犯二、装纯情;年轻化、时尚化、娱乐化;有故事、有话题、正能量。     

企业命名艺术

公司名字的好坏，往往对公司发展起巨大的影响力。２０多年前，两名杰出的科学家摩尔（ＧｏｒｄｏｎＭｏｏｒｅ）和莱斯（ＲｏｂｅｒｔＮｏｙｃｅ）联手创业，随意把公司起名为摩尔·莱斯科技（ＭｏｏｒｅＮｏｙｃｅＴｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ）。结果几乎未曾开始运作，便要结业。原因是当时产品主要为收音机零件，公司名叫“更大噪音”（ＭｏｒｅＮｏｉｓｅ）结果可想而知。后来公司改了个高科技的名字，叫综合电子（ＩｎｔｅｇｒａｔｅｄＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ），简称英特尔（Ｉｎｔｅｌ），终于发展成超级的科技公司。好的公司改了个糟…     

宝洁的品牌策略

中国的消费者，或许没有人不知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳，而这些知名品牌的日用品正是来自宝洁公司的产品。宝洁的成功，在很大程度上取决于其品牌策略。准确命名——树立品牌的第一步宝洁公司对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名，使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合，准确地体现了产品的特点和要塑…     

旅游·红苹果

在北京,有一个著名的“苹果社区”,据说,那是一个花了200万元征出来的“出格”名字。用水果给房子命名,的确挺新鲜的“,苹果社区”的营销被人称为京城十大地产创意之一,这个好名字当然功不可没。更有好事者说,张宝全靠着这个名字和几个啃苹果的镜头让北京大大小小的媒体给他做了一年的免费广告,这“苹果”的价值还真是不可限量啊!两年前,初闻杭州九堡一个新出让的地块起名“红苹果”,立刻想到的是北京的“苹果社区”,还有那个挺爱作秀的张宝全。在杭州楼市四平八稳的营销氛围里,创意的确能吸引眼球。某次房展会上,一面用数千个苹果做成的背…     

古名新用忆“蔡伦”

名字不仅仅是一个符号。父母给孩子起名时,往往包含了自己的某种经历、某种期盼。给公司起名字也一样,为给公司起一个贴切、易识、易传播的名字,创业者往往绞尽脑汁,特殊的经历或者偶然的际遇,都可能触动他们的灵感。那就看看下面几个公司的名字是如何得来的吧！——主持人     

菅敏:练就一身好技术

<正>她认真做好“传帮带”,以她的名字命名的“菅敏技能大师工作室”,近年来培养出技术能手200人,技术骨干30人。她就是全国纺织工业劳动模范、山东魏桥创业集团有限公司高级工程师、高级技师菅敏。“‘工匠精神’就是要有精益求精、精雕细琢的理念,还要有一种全身心投入认认真真、尽职尽责的职业精神状态。要沉下身子弯下腰,对生产的每道工序、对产品的每个细节都要精益求精、力求完美。”菅敏这样描述自己对“工匠精神”的理解和感悟。     

国外商标命名的六种方式

在成熟的市场经济中,商标不仅仅是作为商品的名称,更重要的是作为企业信誉和商品质量的象征。一个好的商标是企业的一种极为重要而宝贵的无形资产。它能加深商品在消费者心目中的印象,提高企业的社会知名度,增加商品的市场占有率。由于商标具有如此独特的功能,所以在西方国家中企业对于产品商标的命名都极为慎重,甚至不惜重金请专家拟定。一般来讲,国外著名商标的命名有六种方式。以创始人的名字命名西方企业及其产品的商标以公司创始人的名字命名的极为普遍,如人所共知的波音公司及其飞机,福特公司及其汽车,松下电器,丰田汽车和摩托车,吉列刀片,杜邦化工产品,皮尔·卡丹时装等。在一个对人格极为重视的氛围中,     

企业名字趣谈──访民俗专家曌武

问：许多企业家为自己的企业或产品取名绞尽脑汁,访遍大江南北的高人,起名很重要吗？ ■武：取名很重要,人的名字对人的一生很重要,人的生命价值分两部分──肉体皮毛和精神生命,人去名在的伟人肉体虽消亡名字却永存,例如秦始皇,现今谁还能记得秦始皇的音容？但每个人都知道秦始皇的名字,名字体现了人的价值追求的符号,企业的名字也是如此,表达了企业家的精神追求和美好愿望,虽然企业的名字对企业的发展不起决定作用,但却有锦上添花的功效。 问：企业取名应该注意哪些问题？ ■武：中国人使用名字的表达方式是汉字,汉字名字讲…     

看着“谷歌”出世

在一番手忙脚乱中,Google中文名“谷歌”问世 Larry和Sergey当初给公司起名为“Google”时决想不到,7年后他们要给公司起个他们自己都不会念的中文名,并且在中国,很多人可能会因此名字联想到“化肥”。作为记者,我有幸看到这个名字的诞生过程。“Google CEO施密特下周访华,请你来开发布会。”电话那头Google的PR显得很谨慎,我很自然地问施密特此行有何贵干,去年他曾偷偷摸摸访华,探营后酝酿了那么多新闻     

《红楼梦》人名之趣

最近重读古典文学名著《红楼梦》,对书中人物命名作了一番品析,为作者构思精妙,连人名细微之处也独具匠心而击节叹赏。《红楼梦》里的人名读起来不像别的书那样艳俗,而是个个标新立异,含蓄且耐人寻味。《红楼梦》中的人物众多,曹雪芹起名很注意人物的性格化,用字奇,字面广,有的用的是鸟名,有的是花名,有的是玩物名,还有的是宝珠玉器的名字,丰富多彩,富贵高雅。许多人物的名或字,     

品牌盲点

行销大师、定位理论的创始人A·里斯和J·屈特指出:“在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名称。”这句话折射出一个很重要的理念,命名不仅仅是给产品的一个称号,更重要的是给产品一个定位。     

传化集团：营造企业与员工的和谐生态

从1986年靠2000元借款起家、以创始人名字命名的一个小小的生产作坊,到资产及年营业收入双双超百亿元、位居2006年度"中国民营企业500强"第84位的大型现代企业集团;从一只液体皂产品到化工、农业、物流、投资3 1事业布局和600多个产品簇群;从作坊的家庭成员到大集团人才招揽与启用的国际化从纯粹私营资本到上市、并购,旗下拥有两家上市公司,资本实现社会化……这就是传化集团.     

扬名何须“洋名”

就像人的姓名起得好,没见面就能给人好印象一样,产品的名字起得好,在琳琅满目的市场上就很容易被消费者接纳。如何为产品起一个顺耳的名字,成为企业绞尽脑汁的问题。时下,一些企业在为产品起名字时,热     

世界贸易组织和法国的“原产地”保护问题（2）

5法国原产地命名制度的实施和监督原产地命名制度的实施和监督，法国主要是由四个部门迸行的：一是法国原产地命名研究所；二是行业管理机构；三是竞争、消费与反诈骗总署：四是海关及间接税总署。下面分别迸行介绍：5．1法国原产地命名研究所法国原产地产品的命名工作由同家原