体育营销,要的不光是梦

8月8日,北京2008年奥运会进入倒计时一周年.奥运的气息已经越发浓郁,不可抗拒地弥漫在神州大地.无疑,中国将迎来体育的黄金时代.     

体育营销常见误区及应对策略

<正>体育作为超跃国界的共同语言,是人类自然能量和本能的宣泄,不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结,大型体育赛事也成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。耐克、可口可乐与百事可乐这三大全球性品牌在体育营销方面长期不懈的投入,为整个市场作出了良好的示范;IBM、三星在奥运会上的成功更是让全球各地的品牌,无论传统的产业巨子还是新兴的行业新贵,都开始将品牌管理的思维触角延伸到体育营销的领域。     

体育营销，不是谁都适合

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。为什么企业突然不约而同地对体育营销情有独钟了呢？以下资料或许能说明一些问题。据市场经济专家     

中国体育运动品牌的营销困境及对策

随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。     

奥运营销:企业热捧的新商机

奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现     

浅谈2008年奥运会为北京带来的城市营销契机

本文分析城市营销的深层含义和借鉴巴塞罗那城市营销的成功经验,论述了北京在2008年奥运会期间遇到的历史机遇以及如何结合北京的特色来抓住机遇,提出了一些相应的对策。     

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。     

体育营销渐入佳境腾讯锁定网络主场地

随着2008的临近,"奥运"这个字眼热得烫手,对于许多企业来说,"奥运"是块闪闪发光的金字招牌,提供了影响力巨大的品牌加速器。随着科技的发展,互联网在最近几届奥运会中将得到广泛应用。2008年北京奥运会,无论是对用户还     

效用视野中的体育营销决策因素分析

当今世界,体育盛会为全球体育爱好者所关注,由此刺激和带动了众多企业的竞相参与,他们或赞助,或代言,或做外围营销宣传,真可谓一颗石子激起千层浪花,一个世界级的体育活动,可以激起众多企业的营销纷争。为了提升自身形象,尤其宣扬自身的企业文化,提升企业的品牌知名度和影响力,各个企业都力图通过体育赛事及与体育相关的主题来实现营销的效益。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

体育营销的深层内涵——专访汉威士体育文化传播公司中国区CEO白嘉黎

2008年北京奥运会上，中华民族空间团结、中国政府组织能力卓越、中国运动健儿不负众望取得佳绩，其间，一些品牌宣传活动一样做得突出、精彩。如今，奥运的脚步已经远离我们，但是奥运为市场营销带来的新机遇、新思想，值得我们细心回味。本刊记者为此专访了汉威士体育文化传播公司巾国区CEO白嘉黎（Nathalie Bastianelli），     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

为隐性营销，李宁准备了什么？

2008年北京奥运会美轮美奂的开幕式让世界为之瞩目,当主火炬手李宁高举祥云火炬升上半空,并在由光影组成的虚拟画卷上迈开大步,上演了＂夸父追日＂般的奇迹。在主火炬被点燃的那一刻.你能想到什么？或许你会想到这句话：＂一切还真有可能＂。     

奥运营销对我国体育营销的启示

运用文献资料法、逻辑演绎法,论述了奥运营销的成功历程,总结了其成功经验,从而提出了我国体育营销可以从中吸取的经验教训,以期为我国体育产业的可持续发展提供理论支持。     

关于体育品牌国际化的思考

当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候，李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮．而且在今后之6年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支国字号球队，胸前将统统标配李宁品牌之标志。这意味着，阿根廷国家篮球队将身披”李宁”战袍，包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服，在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场．将上演阿根廷人风靡世界之“篮球探戈”。民族品牌的国际化．将会对跨国品牌一直占据国产高端品牌的现状带来很大的；中击。长期以来．     

2008年北京奥运会对中国区域体育旅游发展影响的探讨

本文以2008年北京奥运会为背景,以秦皇岛地区体育旅游发展为研究对象,延伸至对中国区域体育旅游发展研究。2008年北京奥运会对秦皇岛地区的体育产业与旅游业基础设施建设、旅游市场的客源结构、体育旅游品牌的国际形象、经济与文化产业的发展起到促进作用。     

后奥运时代的体育营销

萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。     

煤炭营销风险管理与控制分析

煤炭营销风险控制是一个永久的课题,随着社会经济的发展,煤炭市场的不断变化,及煤炭市场外界环境的越来越复杂,其管理与控制的难度也越加困难,而煤炭营销风险对煤炭企业的发展和生存又起着至关重要的作用,因此,控制煤炭营销风险是每个煤炭企业必备的功课。本文拟对煤炭营销风险与控制存在的问题作一探讨。     

赋予体育营销更生动的互联网载体——腾讯2007体博会高调亮相

2008奥运会即将在中国北京盛大开幕,作为举办国,体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008的临近,如何在众多企业对奥运营销的追逐中脱颖而出,这已经是许多企业迫在眉睫的难题。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!