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品牌策划遵循的原则是品牌的4S表达方式:
1、差异化表达(difference show)。品牌的核心力量是差异化。我曾经在北京的街头对年轻人做了一个调查,我问一个正在喝可乐的女孩,你正在喝什么?这个女孩说是可乐。我又问,可乐是什么?那个女孩就会很诧异地看着我,觉得我在不知所云。但是可乐其实就是碳酸汽水。这就是可口可乐公司高明的地方,他把自己生产的黑“汽水”叫做“可乐”,橙“汽水”叫做“芬达”,白“汽水”叫做“雪碧”,并且让全世界的人都记住了这些名字, 相似文献
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《中国民营科技与经济》2015,(1)
12月12日,彭博亿万富豪指数披露,今年50岁的阿里巴巴创始人马云超越李嘉诚成为亚洲首富。目前,马云身家286亿美元,李嘉诚283亿美元。李嘉诚通过发言人表示:“中国的年轻人干得很好,我对此感到高兴。” 相似文献
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李川,31岁,第一学历:初中。威海琢卓电子科技有限公司总经理、山东省首席技师、“威海青年创业形象大使”,拥有9项国家发明专利,资产过千万。如此骄人的简历,让我们不禁对这位经过不懈努力,在威海缔造了创业“神话”的年轻人肃然起敬,也让笔者产生了浓厚的兴趣:这位年轻人凭借什么“秘笈”谱写出如此辉煌的成绩? 相似文献
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德国知名设计师安德斯主持设计过多个大型综合办公园区和高档酒店,都是大手笔。2009年的一天,安德斯在一家酒吧与朋友小聚,邻桌一对来自波兰的年轻人的对话引起了他的注意。女孩抱怨说:“这儿的酒店太贵了,我们还是早点回家吧!”男孩回答道:“亲爱的,可我答应要让你好好享受—下蜜月旅游的。” 相似文献
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采访欧盟商会珠三角区主席Holger Kunz先生是在欧洲某国驻广州总领事馆举行的国庆日活动中约见的。将近两米身高的Holger Kunz先生出现时,为我们斟咖啡的服务生眼睛都瞪大了。交换名片时,“哈罗”,他说:“我的中文名字叫温豪格”。 相似文献
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谷歌就深谙这个道理:“一切以用户为中心,其他一切纷至沓来。”2004年谷歌推出Gmail电子邮件时,就完全依赖于口碑。当时,谷歌只提供了几千个Gmail的试用账户,想要试用的人,必须有人邀请才行。这些数量有限的“邀请码”迅速在全球流行,被用来交换各种各样的东西,比如到迪拜度假两夜,或者交换旧金山的明信片。甚至,Gmail账户在英国eBay上面的叫价高达75英镑,我当时为了得到这个邀请码也是费尽心思。,这是我第一次被谷歌强大的口碑效应震动。 相似文献
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