企业品牌代言人策略研究

采用营销学、品牌学、广告学等相关理论作为支撑,对企业品牌代言人策略进行了解析,对品牌代言人策略提出了若干建议和对策.     

郭德纲跌倒在虚假广告上

<正>第一个被公开曝光明星广告代言人,竟然是当下相声界声名远扬的郭德纲。由他代言的“藏秘排油百草减肥茶”,竟然是一个彻头彻尾的虚假产品。     

北大女博士代言康乐氏始末

北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人,这件事你赞成不赞成?不管消费者的看法如何,单就这件事引起的轰动效应来看,遇辉已经完成了她的使命。     

品牌代言人的虚拟化设计

品牌虚拟代言人是企业策划人员在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构一个品牌代言人的策略。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

虚拟世界的真实价值——谈虑拟广告代言人“走红”之道

2006年，随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红，虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走人我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步，广告代盲已不再是明星们独享的专利，虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上。并逐渐产生巨大的影响。     

广告代言的法律框架与解释适用

此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围.根据法学研究常用的分析范式,立法者根据“法律主体—行为规范—法律责任”这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架.但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析.其中,首先需要澄清的是“广告代言人”这一概念的“名”与“实”的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提.此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明.     

安踏赢在亲和力

在产品代言人的选择上，安踏放弃了使用超级巨星，而启用那些尚未成名的年轻运动员     

凡客诚品：我傍名人我做主

在韩寒和王珞丹的广告中,凡客诚品把代言人模式做出了新意,颠覆了广告的原有格局     

卡通营销：虚拟品牌代言人走俏

战争历来讲究“攻心为上”。商场如战场．营销又何尝不是如此，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”即在产品技术和质量等方面的说教．而是更加强调感性体验的“动之以情”。从而吸引消费者积极购买。动情就要有人来传情．这就是为什么很多企业喜欢采用明星作为品牌形象代言人的出发点。很多新品牌就是因此立竿见影、迅速崛起。     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

品牌免费代言，你尝过“甜头”了吗

美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品。”     

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视.单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注....     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

“七喜小子”复出——虚拟代言人Vs明星代言人

品牌塑造是企业的一项长期战略,代言人的运用则是实现这一战略目标必备的一把利器。明星代言人就像海洋中的一朵浪花,虽然美丽却稍纵即逝;虚拟代言人则如海洋中的大潮,表面虽不够绚丽,但其力量却更加持久和强大。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。     

品牌形象代言人传播策略研究

商业社会的飞速发展,造就了一个与企业关系"暖味"的人群--品牌形象代言人.品牌形象代言人的收入令人羡慕不已,但并非人人都能成为这个幸运者.品牌代言人必须具备一些最基本的条件,就是其必须为大众所接受、熟知,拥有较高的媒体曝光率.     

虚拟代言的营销价值

从2007年初开始，一个供人们网络聊天时交流瞬间感受的图标，以病毒扩散般速度在互联网中传播，这个形象也因为网民的追捧而获得了巨大的商业价值。现在，这只名为“兔斯基”的“兔子”已名声在外，一度成为“摩托罗拉”“惠普”相关产品的广告代言人。     

刍议广告代言人与品牌形象

<正>前些日子,联想集团推出了粉流形──S系列手机,并请来了台湾超人气姐妹大小S作为品牌代言人。此次是联想移动创立以来第一次邀请明星