要闻

正以广告园区建设推动产业持续发展——张国华司长和专家评估小组一行评估中广国际广告创意产业基地2014年2月12日,国家工商总局广告司张国华司长和专家评估小组一行对中广国际广告创意产业基地进行评估,张国华司长对上海园区做了指示和要求。近日,国务院出台了促进文化产业融合发展的五项举措,从顶层设计上健全机制,推动文化创意产业发展。国家工商总局在2011年确定9个国家广告产业园区试点单位,此后又增加20个广告产业园区作为试点单位,截止到目前国广告产业试点     

从长三角看广告产业园区风向标

随着2020年第一期《中国广告》出版,本刊"探秘国家广告产业园"第一阶段工作正式收官。从长三角一市三省四个篇章中,我们希望读者得到哪些启发?这个系列专题为广告行业提供了哪些新的洞察?借本期"上海篇",笔者以五个关键词为维度,试图厘清广告产业园区创新发展的一些专业问题。第一个关键词是集聚效应。广告产业园区是一个产业要素集聚的特殊业态。     

国家广告产业园区的运营现状及发展路径

原国家工商总局广告监管司2018年1月发布的《国家广告产业园区管理办法》中,将"集约化、专业化、国际化"作为国家广告产业园区建设发展的整体目标。进一步明确了新时期国家广告产业园区承担的历史使命和在广告产业发展中肩负的重要职能。作为产业成熟度达到一定程度之后,政府以园区建设为手段,从产业集聚效应中创造新兴产业支点的重要举措.     

山东：突出重点 找准促进广告产业发展的突破口

为认真贯彻落实省政府《关于促进全省广告产业发展的意见》,我们山东省工商局确立了以做大做强重点广告企业、培育广告产业园区、打造广告企业品牌、发展广告会展项目＂四大载体＂为依托,     

在全国工商系统广告工作会议暨国家广告产业园区建设现场会上的总结讲话

同志们：在大家的共同努力下,全国工商系统广告工作会议暨国家广告产业园区建设现场会,圆满完成了各项议程。总局党组对这次会议非常重视,周伯华局长亲临会议并作了重要讲话,对大力实施广告战略,努力开创广告工作新局面进行了全面的动员和部署。与会同志围绕学习领会周局长的讲话精神落实实施广告战略的意见,联系各自工作实际,进行了认真的讨论和交流。江苏、北京等八个省市工商局介绍了创新开展广告工作的经验做法,南京市建邺区政府介绍了推进广告产业园区建设的做法,与会代表实地考察了南京市广告产业园区。会议期间,对首批认定的上海中广国际广告创意产业基地等九个国家广告产业园区进行了授牌。     

强化广告规模效应 促进广告业发展——从工商部门推进北京国家广告产业园区建设实践谈起

一、北京国家广告产业园区建设实践 2011年11月21日,国家工商总局与北京市政府正式签署了《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》,国家工商总局将全力支持北京市建设国家广告产业园区,支持首都广告产业升级发展。以此为标志,北京国家广告产业园区从前期的研究、酝酿、论证阶段,正式转入全面建设阶段。在市委、市政府的大力支持和市工商局的科学指导下,我们北京市工商局朝阳分局积极配合朝阳区委、区政府,与区发改委、区文创办等部门通力合作,全面发挥工商职能统筹推进园区规划建设。     

南京国家广告产业园:园中园,同样可以形成自己的特色

将来,国家广告产业园会经历一次洗牌,这是不可避免的趋势,有的园区将被淘汰。创意产业园区建设这一块讲起来很复杂,但我觉得还是有规律可循。做一个园区尤其是一个广告产业园可能要有两个原则,第一个要有规划,你要把整个园区的定位、产业发     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

2015年中国广告学术研究八大视点

2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。     

国家级产业园应围绕广告产业链条做出各自特色——访南京财经大学教授乔均

现在国家级广告产业园的整个建设过程中并不是广告地产开发有问题,而是产业园区的产业规划和产业定位有问题。     

圈内圈外

本月关注创意产业园齐扎堆在国家大力发展创意产业的政策利好驱动下,地方政府开始积极响应,大力兴建创意产业园区。并且纷纷确立了宏伟的目标。南京正在打造国家广告产业园,并且立志要把它打造成长三角创意中心,常州的国家广告产业园也要打造为江南的麦迪逊。     

创意园区的发展应交给市场去调节——访新华社上海分社副社长叶国标

在创意园区发展过程中,不必过于害怕,处在大发展的过程中,问题总会有的。可以在发展中解决,在发展中调整。《中国广告》:从经济发展层面,你如何看待广告产业园区的重要性?叶国标:中国改革开放这30多年,我们的产业发展包括园区的发展经历了三个阶段,在改革开放之初,国内很多     

国家设立九大创意园区

工商总局为首批9个"国家广告产业园区"授牌。2012年4月,国家工商行政管理总局在南京为首批9个"国家广告产业园区"授牌。工商总局局长周伯华表示,此举旨在发挥广告产业园     

园区建设离不开产业链的积聚效应——访江苏省品牌商标研究院副院长乔均

广告产业园的建设既要注意上下游和左邻右舍的产业链配套,又要注意园区的产业定位,明确广告产业与文化产业、创意产业的概念区别。     

直击现场 大会花絮集锦

正2014年3月28-29日,2014中国广告与品牌大会在苏州太湖国际会议中心隆重举行,本次大会由中国广告杂志社与上海市广告协会主办,中央电视台、国家广告产业试点园区·苏州金枫广告产业园、苏州市广告协会、苏州市连锁经营商会、苏州金枫创业投资有限公司、苏州文化创意设计产业交易博览会协办。本次大会上,40位业界领袖和创意、数字、设计、媒体方面的高手担任演讲嘉宾,近800余位参会嘉宾,以"新规则、大设计——眼界决定世界"为主题,用"创意如何引领产业"、"资本如     

对“汉阳造”广告创意园发展的建议

一、园区的发展概况 “汉阳造”创意园是武汉市重点建设、精心打造的现代服务业集聚区。2012年6月19日，经财政部、国家工商总局批准，成为湖北省唯一一家由中央财政支持的广告产业试点园区。近年来，园区按照“政府主导、企业参与、市场运作”的三元模式，遵循“科学规划、挖掘文化、强化特色、提升层次”的原则，以“整旧如旧，差异发展”的思路，重点打造文化艺术区、商业休闲区和创意设计区三大功能区域。     

找到广告产业可持续发展的抓手——独家采访国家工商行政管理总局广告司司长张国华

正2014年年初,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展,会议上同时制定了5项政策2014年,创意产业会有哪些新的规划?创意产业园区又会面临哪些机遇和挑战?国家工商行政管理总局广告司司长张国华一一为我们解读。     

推进国家广告产业园创新发展，上海有哪些举措？——访上海市市场监督管理局总工程师周群

2019年11月,《中国广告》继续"探秘国家广告产业园——上海篇"的采访工作,本刊记者深入采访了上海中广国际广告创意产业园的多家代表性公司。此前,本刊记者曾先后采访了江苏、安徽、浙江三省国家广告产业园区。随着长三角一体化发展上升为国家战略,作为长三角一市三省的"领头羊",上海如何发挥自身区位优势、产业优势和带动作用,多措并举推进国家广告产业园创新发展?围绕以上问题,本社社长、总编辑鲁培康对上海市市场监督管理局总工程师周群作了专访。     

合作新模式 共赢新平台——记中国-马来西亚钦州产业园区

中国—马来西亚钦州产业园区,是继中新苏州工业园区、中新天津生态城之后,中国与外国政府合作共建的第三个园区,是中国—东盟自贸区建成后中国与东盟合作的新平台、新动力、新亮点。8月8日,"中国—马来西亚钦州产业园区介绍会"在北京举行。钦州市委书记、市人大常委会主任张晓钦介绍说,中马钦州产业园区以打造"中马智造城、共赢示范区"为目标,以"先进制造基地、信息智慧走廊、文化生态新城、合作交流窗口"为定位,着力推动中国与东盟区域合作深入发展,试图打造集商业、文化、教育、休闲、医疗等为一体的绿色产业园区。正在建设中     

上海康桥工业园:从产业园区到综合园区

康桥工业园区是上海最早的市级工业区之一,创建于1992年5月。近年来,康桥工业园区快速发展,在上海市级开发区综合发展指数中排名第一被评为"上海市品牌园区"。2011年,康桥工业园区以提升"产业高端化、环境现代化、社会和谐化"为目标进行发展创新,打造"产业发展、服务创新、功能完善"三大支撑体系,被上海市确定为"土地二次开发"和"产城融合发展"的试点区域。康桥工业园区的创新发展,对如何加快产业升级、优化布局、增强功能,实现由产业园区向综