盘整期国产化的新特点

<正>7月26日,卡洛斯戈恩发布日产"Nissan Power88"中期事业计划表示"豪华品牌英菲尼迪将在2010年15万辆销售量的基础上实现豪华汽车市场10%的市场份额。按照当前市场规模计算,英菲尼迪的销量将达到50万辆",之前有多家媒体也披露日产可能在北美或在中     

跳跃，使喜之郎持续发展

喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续"跳跃"的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断"跳跃"才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的"品牌跳跃中国之道"就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。     

自主品牌中级乘用车为何难“破万”

<正>岁末,各个行业惯于盘点。如果我们环视2010年度的中国汽车市场,就会发现一个很奇怪的现象:自主品牌中级乘用车没有一个产品能实现平均单月销量过万,而自主品牌的紧凑型乘用车却势如破竹,这是为何呢?     

发展自主品牌,先有“品”还是先有“牌”

<正>随着中国汽车市场第二轮的高速发展,近年来自主品牌的销量也是逐年看涨,在2001年～2011年的11年间,自主品牌为中国狭义乘用车市场贡献了1684.5万辆新车销量,尤其从2010年开始,每年新车贡献超过300万辆。自主品牌销量的强势崛起有目共睹。奇瑞、吉利、比亚迪是自主品牌的"老三样"随着自主品牌销量的不断攀升,消费者对自主品牌的认知度已逐渐提高,过去只认捷达、桑塔纳、富康的"老三样"观     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

孕妇装商机大 注重品牌才会赢

<正>前不久,国内孕妇装第一品牌"十月妈咪"签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕妇装启用明星代言的品牌。在孕妇装行业引起很大的轰动。孕妇装在中国是一个新兴的小众市场。国外资本巨头欲介入国内孕妇装行业领先企业,引起了专家和业界人士的高度关注。     

康师傅的品牌铸建之路：信赖，活力、创新

康师傅作为方便面的领导品牌,一直以来用心经营,体察市场消费需求,提供多元、创新口味的产品,引领行业不断向前发展。康师傅品牌更是以方便面行业具有可信赖、专业和活力的品牌形象,继2008年后,又荣获了“2010年中国消费者理想品牌大调查”食品类方便面第一理想品牌的殊荣。     

低调成就了中国全息防伪领军品牌——深圳大学反光材料厂荣膺中国印刷行业“十大潜力品牌”

2011年7月12日,中国印刷行业备受瞩目的"2010年印刷行业十大评选"在北京钓鱼台国宾馆?芳菲苑举行了颁奖典礼,作为中国最早的全息防伪企业,有着25年深厚沉淀的深圳大学反光材料厂荣登中国印刷行业"十大潜力品牌"。"2010年印刷行业十大评选"旨在表彰在品牌建设方面表现突出、为印刷行业做出杰出贡献的优秀企业和个人,致力于寻找变局中     

农机企业品牌价值测评呼之欲出

说当今的农机市场已经进入了品牌时代,这话并不夸张。2010年,收割机市场进入低迷期,然而,某品牌仍旧赚个盆满钵满;都说如今的农机具市场是群雄逐鹿,但是,至少就旋耕机、还田机、播种机而言,市场份额是逐年向某几个大品牌集中;这些年,大中拖市场时而也跌宕起伏,但我们熟知的大品牌受影响却很小,市场占有率不降反升。看来,决定市场走向的因素,还是品牌说了算。     

市场定位是产品定位等概念的总称

从杰克·特劳特的定位营销理念引入我国以来,推动了我国对定位理论深入研究和应用,但是对市场定位与产品定位、企业定位及品牌定位之间的关系仍未能理清。有的将市场定位与产品定位混为一谈,有的又人为地寻找两者之间的区别与联系,本文从三个方面论证市场定位包含产品、品牌及企业定位,即,产品、品牌及企业定位与市场定位是从属关系,而不是并列关系,以供同仁商榷。     

调味品营销的基本原则

<正>调味品行业的全国性品牌可谓凤毛麟角,少之又少。酱油只有海天称霸,鸡精有太太乐称雄,不起眼的调料品牌王守义十三香也在品类市场中占有绝对性的市场份额,而大部分调味品品牌还立足于区域市场的厮杀争夺。如何在区域市场中出人头地,如何走出家门实现市场的迅速扩张呢?这是许多调味品企业面临的市场困惑。     

做个资本市场的好孩子

<正>中国品牌走向世界,是一个经过市场洗礼、大浪淘沙的悲壮历程。其意义无可限量。——全球著名的童车大王"好孩子"集团的成长史,就是这段话的最好佐证。2010年11月24日10时,全球著名的童车大王"好孩子"国际控股有限公司(下称"好孩子")在香港联合证券交易所     

破解低迷润滑油市场的“加减乘除”方法综述

2010年汽车市场呈高开低走趋势,与汽车行业紧密相连的润滑油市场也呈现出下滑趋势。对整个润滑油行业来说,要破解下滑趋势并占领市场份额,就需要重新审视市场,以跨越合作赢得先机;以进行技术升级和产品结构升级来调整竞争市场并改善下滑趋势;以提升产品品牌形象来缩小国际品牌差距;以明确的战略来实现对产品品牌形象、经营系统、技术的创新及产品升级。     

视频网站：从“内容平台”到“内容＋平台”

五年之前,优酷、土豆等视频网站刚刚兴起,而今,整个互联网视频行业已经进入第二个五年的发展阶段。但是根据易观国际2010年的统计数据,2010年第三季度国内整个网络视频的市场规模才6．2亿。2010年前三季度的规模也不超过15亿。而2010年视频网站的用户规模已经接近4亿,预计到2012年能达到5．3亿。用户规模的持续增长却未能带来市场规模的迅速扩大,     

没有底线的价格战相当于自杀式袭击

一个虚拟出来的"光棍节",却见证了中国电子商务零售市场的另类疯狂:2009年,仅27个品牌参与淘宝的第一个"双十一"促销,当日销售额达到5000万元;2010年,150家店铺参与了促销活动,当日成交额超过了9亿元;2011年,参与淘宝促销的品牌达到了2000家,当日成交额超过53亿元;今年,仅天猫方面参与活动的商家就超过一万家,全天支付宝交易笔数超1亿     

LG巧克力手机的得失

2006年起,LG电子这个进入中国十余年的韩国品牌发生了惊人的变化。这个变化,LG电子自己称之为高端化,或是蓝海化。然而,在外界看来,这或许也可以被称为"巧克力化"——一款命名为"巧克力"的手机从概念上震荡了整个中国手机市场,但是概念上的风靡却未能带来销售上的真正成功,这其中原因何在?     

工业品营销如何升级

<正> 面对竞争日趋加剧的市场、逐渐理性的客户群体、产品价格严重同质化的市场格局,众多工业品企业纷纷将战略重点转向营销,谋求营销变革的创新与突围。年"科龙杯中国营梢奖"案例评选中,来自变压器行业的第一品牌"中电电气"率先打破了历年营悄大奖都     

白酒市场消费特征调查

<正> 行业的市场结构对我们研究某产品/品牌的市场状况有着极重要的作用,对白酒市场的研究也不例外。行业的市场结构对我们研究某产品/品牌的市场状况有着极重要的作用。对白酒市场的研究也不例外。垄断竞争的白酒市场如果白酒市场处于完全竞争的市场结构,那么市场上各种产品/品牌的竞争则非常激烈,     

“剩者为王”的中国糖果行业

糖果行业由原来的"大白兔"一统天下到如今的出现国内外品牌林立,激烈角逐的状况大致经过了三个阶段。第一阶段是80年代到1996年左右,这个时候是众多国内品牌崛起的阶段,这个阶段只要产品质量好,以传统的经销商运作渠道的模式下就能取得迅速的发展,从而在市场上取得不错的业绩;第二个阶段从96年到本世纪初则是"狼来了"的阶段,以"箭牌"为代表的国际品牌和以"徐福记"为代表合资品牌挟巨资以及先进的营销理念大举进入中国;第三个阶段从2003年到现在,这是一个糖果行业发展的又一个鼎盛期,中国糖果行业以高于全球平均水平两个点的增长率在迅速发展,到2006年销售额已经达到200亿元左右,预计到2010年,将达到500亿元的销售额。无论对于国际品牌还是国内品牌来讲,这都是行业发展的一个黄金时期,对于众多糖果品牌来讲,这个时期应抓住机会,趁势而上,才能保障自己在未来的竞争中处于比较主动的位置。     

大力培育具有国际水平的中国会计师事务所(下)

--市场开拓阶段(2010年-2014年):走出去,布局海外,创立品牌. 这一阶段的发展目标是:紧紧围绕和服务"走出去"战略,在认真总结部分会计师事务所"走出去"经验的基础上,全面实施注册会计师行业"走出去"战略,实现由自发的、局部的"走出去"向有计划、有步骤、有布局的"走出去"发展转变,使"走出去"地域范围更加广阔、投入规模扩大、人才团队更加自信、服务网络更加健全、民族品牌更获认同.