审视新营销变局

营销管理大师菲利普·科特勒2005年9月到北京演讲时,我主持了他的"中国营销世纪盛典暨科特勒·新思维全球巡回论坛"。对话中,菲利普·科特勒承认,世界的营销理论和实践正在发生深刻的变化。而传统的营销理论正面临着丰富而急剧变化着的中国市场现实的挑战。     

菲利普·科特勒：营销着营销事业

“才华卓越。”9月17日，在“菲利普·科特勒＆星河湾私人晚宴”活动上，菲利普·科特勒用这样一个词来“营销”他的弟弟米尔顿·科特勒。     

科特勒为中国咨询业指点江山

2003年4月3日。北京国际商会会馆。米尔顿·科特勒先生正坐在一间会议室的主席台上侃侃而谈,掌声和笑声不时打断这位75岁老人的风趣而诙谐的讲话。 米尔顿·科特勒(Milton Kotler)是现代营销学之父——菲利普·科特勒(Philip Kotler)之弟,全球顶尖营销顾问公司——科特勒营销顾问公司总裁。他将菲利普·科特勒的理论成果     

科特勒“奥康”对话

2003年3月29日,中国浙江省永嘉县奥康工业园总部七楼会议厅。全球顶尖营销顾问公司——科特勒营销集团(KOTLER MARKETING GROUP)总裁米尔顿·科特勒先生与中国经营大师、第二届中国杰出营销人“金鼎奖”获得者、中国·奥康集团总裁王振滔先生展开了一场精彩的对话。双方就中国加入世贸组织后,在各跨国公司纷纷抢占中国市场的情况下,中国企业该如何进入国际市场等话题展开对话和讨论。交流和观念的碰撞中,不乏真知灼见。     

协调式营销——一种新营销理念和模式的探讨

著名营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler 2005)针对于信息经济时代,在其最新出版的《营销原理》中提出了“协调式”营销思想；日本学者清水公一(2001)在其所著的《共生营销战略》中也提到“协调式产品”的概念,本文受此启发提出了协调式营销的概念。所谓协调式营销是信息经济时代中的     

现代营销诳语

当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,许多企业也正在摸索符合于自己的营销理论。因历史的缘故,中国营销是不成熟的,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作的现代营销知识,所以中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父--美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压的、听一天课要花费550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生魔力。然而,在中国企业学习西方先进营销理论的过程中,中国企业…     

江淮瑞风:文化营销改变营销生态

营销学的泰斗菲利浦·科特勒曾经指出,文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。江淮瑞风的文化营销正在影响着消费者的购买取向,同时也在改变着MPV的营销“生态”。     

现代营销诳语

<正>当中国企业告别热衷于何阳式的主点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,许多企业也正在摸索符合于自己的营销理论。因历史的缘故,中国营销是不成熟的,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作现代营销知识,但中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父——美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压的、一天听课费要550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告     

菲利普·科特勒的营销魔杖

2005年9月10日,这一天正好是中国的教师节。当美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒红光满面地从首都机场走出来,微笑着跟记者打招呼的时候,你丝毫不觉得这是一位经过十多个小时长途旅行的70多岁的老人。跟科特勒本人一样长盛不衰的是他的营销思想,从4P到4C再到整合营销传播,科特勒制造着一波又一波营销理念的巅峰,一次次刷新着作为“现代营销之父”的荣耀。从第一本《营销管理》问世至今,科特勒充当营销理论的先锋将近40年,也被全世界的营销界人士顶领膜拜了近40年。     

浅析区域营销的产品内涵

<正>菲利普·科特勒认为“产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西”。美国经济学家威廉·吉·尼克尔斯则进一步指出:“产品可以是一个人、一个地方、一种思想、一种实在的物品、一种服务、一项政府的规划、一个慈善机构的一种福利事业,或者任何其他能够在某种程度上满足他人的事物。”在以营利性企业为主体的市场营销学中,产品是指企业提供给市场用以交换的有形商品和无形服务,一般来说是具有独立性和指定性的。那么,区域营销的产品是什么呢?它与企业营销的产品有什么不同呢?     

曼联：营销红魔

营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾把品牌定义为,"品牌是企业为利益相关者创造价值的指示器",而手段则是对利益相关者"全方位营销",曼联在足球以外所推出的各种创新球迷服务,正是科特勒这个理念的最好例证。     

中秋节明月高悬 星河湾群星灿烂——世界著名营销大师科特勒兄弟 中国企业500强CEO齐聚北京星河湾

9月17日讯：今天，被喻为现代营销学之父的世界著名营销大师菲利普&#183;科特勒先生在北京星河湾进行了他“新思维全球巡回论坛”演讲的最后一场精彩演讲，并在当晚与他的弟弟，另一位世界著名实战营销大师米尔顿&#183;科特勒在北京星河湾四季会所宴请了中国企业500强CEO。北京星河湾开发商广州宏宇集团梁上燕董事副总裁在晚餐前介绍了该项目的开发及营销情况。     

科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战？

美国西北大学培养出两位现代营销大师:科特勒和舒尔茨。科特勒被称为“现代营销学之父”,舒尔茨被称为“整合营销之父”,二人的营销理论究竟有多少实用性?谁更能指导中国的营销实战?     

论危机管理中的精准信息传播

世界著名营销大师菲利普·科特勒教授2002年10月在北京接受了中国中央电视台《东方时空》栏目的专访。面对9·11事件发生以来国际政治和经济格局的变化,面对由于互联网、无线通讯、信息技术的高速发展,科特勒教授强调了“HighTouch高度关注”营销观的特殊意义。不带任何成见地说,危机管理中出现的问题几乎都直接和传播的有效性、精准性相关。     

审计新视野—营销审计

1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营…     

感性营销,从“心”做起

<正>美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段: 第一是量的消费阶段,第二是质的消费阶段,第三是感性消费阶段。进入新世纪, 中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计,我国社会的恩格尔系数已下降到 50％以下,像上海等一些大城市     

男式西服雄风再起

国际营销大师米尔顿·科特勒2001年6月初在上海演讲时,被问及这样一个问题:"中国哪些行业有可能产生真正的世界级品牌?"他回答说:"娱乐及时装成衣。"     

理解营销——我们错了？

关于营销，学者们有不同的解释，“营销是个人集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲的一种社会和管理过程。”营销学大师菲利普&;#183;科特勒先生推荐说，这是我们认为最好的定义。     

营销战略ACB

确立顾客满意理念是营销成功的关键 美国管理科学院营销分院院长菲利普·科特勒认为,市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.要圆满地实现这一过程,企业首先要确立全方位的顾客满意理念,而全方位质量是价值建立和顾客满意的核心要素.     

质疑“中国产品+外国品牌”

<正> 2001年12月15日营销大师米尔顿·科特勒到大连讲授营销理念,在谈及大连企业营销与世界的差距时,使用频率最高的一个词便是:品牌。他说,他在美国购买150美元的名牌衬衫