企业需要站在它们的立场上理解与代理公司的合作——精信许菁文对与客户合作的看法实录

媒介创新了,代理公司也要有所变革我们先看一下以前的传播工作流程:首先是传播策略的形成,接着代理公司从既有的媒体去考虑和选择,继而思考用什么样的媒体组合去满足客户的传播需求。但是,现在媒体的变化和发展非常明显,已经有很多从形式到内容的突破和创新,这些变化多是围绕着     

建言献策——“购物节的启示”研讨会暨本刊理事会第十六届沙龙讨论发言

举办购物节的目的是什么?方名山 上海商学院学术委员会主席:今天研讨会的主题是"购物节的启示——加速商业创新",应该说,上海购物节经过这几年来的发展,影响已经越来越大.每次媒体也都会有相关报道,比如本届购物节的销售额比往年又提高了多少,等等.但我想说的是,我们举办购物节的目的究竟是什么?除了繁荣市场、扩大销售,还有:提高...     

中国移动和中国联通媒体投放策略比较

世界经济组织(OECD)的一位国际经济评论家曾说过,"中国经济体制改革以来,技术和市场发展变化最大的是通讯业,目前中国利润率最高的行业也是通讯业,"中国的通讯业处于快速发展的起步阶段,也是目前服务业中垄断性最高的行业,正是由于该行业有较高的垄断利润,因此,该行业的动向总是引起中外企业家的普遍关注。为了加入 WTO,中国的通讯行业多少有了一些变化。由于中国联通的诞生,独家垄断的格局总算被打破,加上中国电信、中国网通为努力加入该市场所造的种种声势,电信市场的竞争总算有了一点兆头。将中国移动和中国联通的媒体投放策略进行比较,对垄断行业的广告竞争策略进行分析,更能看出中国垄断行业广告投放策略的特色。一,电视媒体投放比较电视媒体在中国的传播力是最大的,无论从覆盖率、传达     

超值媒体配套光盘

说起来,媒体配套光盘由来已久,只不过早期的多是由《HOW》、《ELLE》等流行时尚类的高档消费杂志为满足部分读者需求而推出的,这类媒体配套光盘都是用来表现流行服饰和影视明星的。随着多媒体电脑的普及,IT媒体也纷纷推出自己的配套光盘,近来更是发展迅速,大有愈演愈烈之势。总体看来,媒体配套光盘(也有人称之为电子图书)无外乎包括以下几种: 其一:以《中国计算机报》配套光盘(Info-CD)为代表的信息类光盘。这类光盘依托传统的强势媒体,往往收录该媒体所发表的文章,由于这类光盘是免费随报刊赠送或以低价销售,而且发行量较大,已成为厂商宣传自己的又一理想媒体。《中国计算机报》的Info-CD每月一张,《计算机世界》光盘是半年一张。     

新媒体下记者高质量短视频的设计探究

现在新媒体环境下，信息传播内容、传播形式、呈现方式都发生了天翻地覆的变化。报纸作为传统主流媒体的代表，势必要跟随时代的变化进行改革创新。现阶段，短视频的快速崛起,为传统报纸媒体提供了转型的方向，报纸媒体必须要利用好短视频平台，深度思考高质量短视频的设计策略，强调优质内容传播，以在新媒体环境下脱颖而出。     

四大社交媒体，四种营销策略

营销人一般都只是把社交媒体当成是一个统称来对待,殊不知不同的社交媒体都有着自己独特的要求和特点。在想要利用社交媒体进行营销之前,我们首先要知道这些媒体是如何运作的,它们彼此之间有什么不同．各有什么优劣。其次．我们要思考的是如何将他们结合在一起并取长补短．形成整合的社交媒体营销战略．并使之成为整个品牌战略的一部分。下面我们就来看看哪些主要的社交媒体以及它们的一些特点。     

《商评》做了哪些突破性探索?(3)

正我们经常思考,纸媒或者从纸媒脱胎演化出来的媒体(不管是什么样的媒体形态),它最核心的部分是什么?它最容易迷失的路径是什么?或者它是否真的会死去,死亡的方式又是什么?有人说,新闻不是服务,一项服务才值得有人付费,新闻(信息)则不会有人付费,所以新闻的内容是不重要的,在平台上搞点其他的副业才是重要的,羊     

基于网络社交媒体的农村电子商务发展模式研究

目前,全国许多地方的电子商务非常火爆,农村地区也不例外。农村电子商务的发展非常迅速,很多人也参与了这一事业。但在这个开发过程中,社交媒体的加入可以使这种电子商务模式得到更好的发展。本文就将背景放在农村,探究农村的电子商务模式以及加入社交媒体进行宣传和营销之后有什么变化,有什么方法和策略,带着这些问题进行了简单的论述和探究,以期找到答案。     

《商评》做了哪些突破探索？（3）

我们经常思考，纸媒或者从纸媒脱胎演化出来的媒体（不管是什么样的媒体形态），它最核心的部分是什么？它最容易迷失的路径是什么？或者它是否真的会死去，死亡的方式又是什么？有人说，新闻不是服务，一项服务才值得有人付费，新闻（信息）则不会有人付费，所以新闻的内容是不重要的，在平台上搞点其他的副业才是重要的，羊毛出在猪身上。     

所有的媒体都有各自的位置——访博睿传播CEO贝曦贤先生

现在不但有传统的媒体，像电视、平面、广播及户外等等，同时还有新媒体所产生的新的机会。而如何通过各种不同的媒体的整合来发布信息和内容，对于博睿传播来说，所有的媒体都有各自的位置，我们要做的就是充分认识数字化带来的变化，从我们客户的营销策略出发、整合媒体资源制定有效地传策略服务客户。[编者按]     

媒体2013展望

到2013年,美国的媒体行业会是什么样子?我们有理由相信,未来几年媒体行业是急剧变化的领域。未来5年里,媒体本身将发生十分深刻的变化。当然说到10年内的变化还是较难估计的。     

市场拐点的“新”与“旧”之争

上一期视点文章说到报纸经营，题目响亮但多少还是心虚，因为说到后来，有一句话又咽回去了。报纸作为一个古老的媒体，如果古老依旧，不在技术上、内容上、商业模式上积极跟进，很有可能被新的媒体所替代。     

外刊文摘

《目标营销》9月封面文章中小企业的三步走移动营销策略在过去的两三年中,不管是印刷媒体,还是电视或者博客都在说:"今年是移动之年。"有无数的文章和演讲都在讨论"手机第一"的策略。的确,现在是2013年了,我们赞同移动不只是一时的潮流,事实上,不管是什么市场     

媒体2013展望

到2013年，美国的媒体行业会是什么样子？我们有理由相信，未来几年媒体行业是急剧变化的领域。未来5年里，媒体本身将发生十分深刻的变化。当然说到10年内的变化还是较难估计的。     

中国广告2007年总目录

专辑获奖的奥秘(2007年第1期)获奖者说:什么让我获奖得奖,要不甘心,还要有平常心(P20)朱海良优秀的作品会让人震惊(P20)李兆光好创意也是好策略(P23)周俊仲以颠覆视角突破创意模式(P26)雷少东获奖化验单(P28)黄琼基于市场事实的突破性思考(P30)陈海广告菩提树下(P31)王芳广告病人(P33)于小娟评奖者说:什么让我动心好作品要让消费者产生共鸣(P35)劳双恩如何与国际获奖作品保持区别(P36)黑马一样都不能少(P38)黄国雄2006年大盘点(2007年第2期)人物:2006——2006年中国广告突出贡献人物(入围)陈一枬:“第三股力量”,从梦想到现实(P20)何吉…     

实力传播：地方媒体三大亮点

什么媒体对销售帮助最大？什么媒体能快速推动市场扩张？什么媒体有影响力能拉升品牌形象？全国或地方媒体如何用才得当？这些是广告主一直在思考的问题……     

当月快览

#自媒体营销# 有书云：＂未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。＂伴随着互联网技术的发展,微博社会化媒体已经成为人们生活的一部分,这也推动着自媒体越来越流行,对于企业和个人而言,自媒体营销也在越发受到关注与尝试．带给人们互联网新体验。     

解析购物中心的4大招商策略

<正>曾有位朋友对我笑谈说,商业地产就好像空中走钢丝,不可以后退,也不能往下看,来不得一点闪失。我补充说,招商工作是这个表演秀(商业项目)能否成功的关键。那是因为,购物中心的招商策略相当于工业制造业、商品零售业的销售策略,其重要性是不言而喻的。本文从四个方面来具体谈谈:一、招商在先策略任何商业项目都是要追求商业回报的,购物中心当然也不例外。大连有家运营非常成功的购物中心,其在招商手册中规     

Posterscope “连接”户外

营销者说研究户外媒体在"连接(Connected)"的经济环境中所扮演的角色。提升户外广告所呈现的内容,深入了解什么时间、在什么地点以及如何与消费者对话及互动。伴随着数字媒体的快速发展,我们看到越来越多的营销人尝试将将户外、网络媒介及移动媒体整合利用。2012年,中国的广告主中也有突出的尝试。其中一个典型的案例是可口可乐。去年春节,可口可乐在户外启动新年传     

老媒体会不会死?

什么叫新媒体?有人说互联网是新媒体,也有人说互联网不是新媒体,是老媒体的一种延伸,就是依托的一种技术。我觉得这些概念上的定义都不重要。我这么多年一直都在想这个问题,再过5年、10年,甚至100年后,老媒体会不会死?今后人们还看不看有品牌的东西、有编辑的内容?互联网一搜索就有几十万条信息,你想看都没法看。如果我