论标志设计的形意之美

标志设计属实用美术范畴,是实用与审美的完美结合体。当今世界的标志艺术已经步入了一个崭新的领域,在世界范围内掀起的 CI 设计浪潮,给标志设计带来更大的冲击。CI 设计中最主要的精神实质就是视觉传达的 VI(VIsual Identity)(即视觉化符号体系),它是企业识别系统基本的精神所在,也是整个企业识别系统动作的原动力。经由这种原动力,指导和影响企业内部的动态、活力与制度、人事管理和员工教育;并扩展到对社会的公益活动和消费者的参与所策划。最终,经过组织化、系统化、统一化的 VI 设计,传达企业经营讯息,塑造企业形象,达到企业识别之目的。而标志设计则具有等同的功能,即传递信息,识别企业及商品等.随着人类的进步与发展,标志设计的观念在不断更新,其表现手法更趋“符号化”和“广告化”.“符号     

浅谈企业形象塑造的形象识别系统

企业形象识别系统设计包括企业名称、企业标志,企业标识字、企业标准色、企业造型和象征图案、版面编排模式等.企业标志,企业标识字、企业标准色是识别系统的核心,也最能表现设计能力.企业标志企业标识宇、企业标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现,是视觉形象设计(VI)中的核心,构成了企业的第一特征及基本气质,同时也是广泛传播.取得大众认同的统一符号.CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成,因此这三者便成为CI设计中的核心与重点.     

中国企业导入CIS误区分析

企业形象识别系统起源于本世纪50年代的美国国际商朋机器公司(IBM公司),并在美国得以迅速推广,我国大陆一些企业在80年代开始导入CI,树立了自己独持鲜明的企业形象,取得了巨大成就。随着我国市场竞争挑战,树立企业形象,创建中国自己的名牌的呼声越来越高涨,掀起了空前的CI热潮,CI在中国有了长足发展。但是,CI在中国的发展还存在着许多认识和行动上的误区。     

浅谈我国企业经营战略的CI误区及发展趋势

CI战略作为一种经营策略，对企业经营具有积极作用，但我国企业导入CI战略却有诸多误区，其一不考虑企业发展层次；其二只求形似，不求素质；其三企图立竿见影。针对中国企业实际，需要有一种新的企业经营战略取而代之，这就是CS战略。中国企业经营应从经营企业形象的CI战略到顾客满意的CS战略。     

谈入世后我国企业的商标战略

商标代表着特定企业的形象,在国际营销环境中作用更加突出。正确使用、保护商标,研究运用商标战略,创中国名牌,这是加入世贸组织后,我国企业增强国际竞争力的重要措施。     

社会责任战略与会计稳健性

以2009～2011年我国沪深A股非金融类上市公司为样本,考察了在经济形势持续恶化、迫切需要企业转型的关键时期,公司社会责任发展战略对会计稳健性的影响以及对经营绩效的协同作用。研究发现,实施社会责任发展战略的上市公司比其他公司采取了较为稳健的会计政策,公司发展战略的不同导致了对会计稳健性需求的差异。同时,履行社会责任的公司采取稳健会计政策的动机与Watts理论所述有别,它是企业战略主动选择的结果;在社会责任战略与稳健会计政策的共同作用下,企业的经营绩效有所提升。     

弘扬南泥湾精神 塑造企业形象

应当指出,现代企业的经营已进入了形象战略的时代,其主要特点是反映企业综合素质的“企业形象”已成为企业在市场竞争中赢得优胜的制胜法宝,现代企业竞争表现为企业形象的竞争。在社会经济发展水平较低时,商品供不应求,这时企业只要生产、经营足够多的产品便可占领市场。市场上可供选择的商品     

企业创名牌要注意的若干问题

名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品,它凝聚着科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化素质等诸因素,是企业综合优势的集中体现。近年来,越来越多的地方和企业虽已深刻认识到了名牌在拓展国际、国内市场的作用,但创名牌是一项系统工程,还存在着许多实际问题亟待解决。笔者仅就此做一些探讨。1、加强商标意识日本学者称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产品的标志,是企业知名度、形象、信誉、质量的载体,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。然而我国企业恰恰…     

浅谈商标侵权假冒的原因变化形式及对策

商标是知识产权的重要组成部分。它不但是商品生产者、经营者商品上的标志,而且是创造者劳动智慧的结晶。生产者、经营者以此开拓市场,占有市场,参与竞争。“认牌(商标)购货”已成为商品交换中的普遍现象。因而,商标作为生产者创立信誉和开拓市场的重要工具,作为生产和消费者之间联系的重要媒介,作为现代经营活动中关系企业生存发     

我国展览会品牌经营战略探讨

品牌不仅是展览企业竞争力的核心,也是一个国家、地区会展经济发展实力的重要标志。面对日益激烈的国际会展市场竞争。我国展览会进行品牌经营战略已被提上日程。本通过论述品牌经营战略与展览公司发展的关系。分析了我国展览会品牌经营的现状,提出展览会品牌经营战略的具体措施。     

注重形象塑造 增强竞争能力

社会主义市场经济的进一步发展,给国有企业的发展提出了新的课题。这就是:实施有效的形象战略,努力塑造国有企业的形象。一、企业形象是企业的无形资产市场经济的显著特征之一是竞争。目前的竞争已经摆脱单一层次上的局部竞争,走向了不同层次上的全方位的整体实力的竞争。一个企业如果要在市场中显现出与其他企业的差异与优势,就必须突出展示自己的形象,增加社会对自己的了解。这种作为特种形象出现的优势,便是企业的无形资产,并为企业带来效益,据称,企业形象设计中每投入1元的资金,可获得227元的收益。国际市场经济的竞争和国内市场经济的发展,使国内的一些企业开始认识到塑造企业形象的重要性、紧迫性及其开发价值。他们开始进行企业形象的塑造,实施企业经营战略,并取得了成功。广东太阳神集团公司的前身仅是东莞市一家规模很小的乡镇企业,1988年委托设计公司全方位塑造“太阳神”整体形象, 短短几年时间,年产值以500多万元神话般地上升到10多亿元,长沙卷烟     

对他人已注册的商标有争议,怎么办?

商标,是企业的无形财富。它不但是区别商品或服务来源的标志,而且负载了一个经营者管理水平的高低、资信状况的好坏、市场竞争能力的强弱等诸多生产经营信息,从而成为企业表示其自身财产价值的标志。商标专用权的产生是由商标注册申请人提出申请,国家商标局依法进行审定并准予注册,核发《商标注册证》的具体行政行为结果。在商标核准注册过程中,山于商标注册申请人的某些原因或者     

企业高位竞争中CI战略的再讨论

随着知识经济的到来,市场竞争的脚步已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,企业已经进入形象竞争的时代.任何一个企业要想在企业高位竞争中取胜,甚至是生存发展,都必须塑造良好的企业形象,这已成为当今企业管理者的共识.但在知识经济环境下,企业在竞争中实施CI战略时遇到了许多障碍,甚至有人开始怀疑CI的价值,因此,有必要对CI战略进行再讨论.     

论企业名称权与商标权的冲突

1 商标、企业名称制度引发权利冲突 1.1 商标权与企业名称权概述 商标是指经营者在商品或服务项目上使用的,将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或者提供的服务区别开来的一种商业识别标志.我国<商标法>第八条规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册.     

高技术企业经营战略上的常见病

企业经营战略是指企业为实现经营目标，发展未来经营，充分有效地运用各种资源，有计划，有步骤地发展企业经营的战略措施和步骤。企业经营战略包括企业与外部环境的关系和内部资源的利用。从战略的制定程序角度分析，企业战略包括战略制定与实施。高技术企业在战略方面的疾病比较集中在处理外部环境与内部资源关系问题上。     

浅探民营企业的CI品牌战略

中国民营企业"形象"对于提升企业的市场竞争力有着重要作用,因此有效地及时实施CI品牌战略,提高企业和产品的知名度、美誉度,提升竞争力,开拓更广阔的市场,不失为一种果敢而精明的举措。实施CI品牌战略都要投入相当大的人力、物力和财力,其构建、内核填充、推广、维护、提升等过程,又是一个漫长而艰辛的过程,因而需要民营企业最高决策者必须未雨绸缪高度重视,应长期坚持的发展战略,持之以恒地是实施CI品牌战略。     

企业发展de商标策略

<正> 商标是区别商品的标志。在激烈的现代商战中,商标已成为现代营销的武器被推到了市场竞争的最前沿。商标如同商品畅销于市场的通行证,能够使企业的商品顺利进入市场。众所周知的“万宝路”、“可口可乐”、“雀巢”、“索尼”都是世界驰名商标,它们代表着商品的可靠质量,企业的卓著信誉、雄厚实力,并为企业带来滚滚财源.放眼世界,精明的外国商人早已能得心应手地运用商标作为市场竞争的致胜之道,而中国多数企     

商业特许经营会计处理刍议

一、商业特许经营所涉及的会计问题商业特许经营作为一种商业经营模式,有以下四个特点:①特许人对商标、服务标志、独特概念、专利、商业秘密、经营模式等无形资产拥有所有权;②权利所有者有权将其拥有的商标等无形资产通过签订合同的方式授予他人使用;③授权合同中包含一些调整性和控制性条款,以指导被特许人的经营活动;④被特许人需要支付商业特许经营加盟费(权利使用费)和其他后续费用,即商业特许经营费。通过以上商业特许经营的特点不难看出,商业特许经营所涉及的会计问题包括两个方面:第一,特许人所拥有的权利,即商业特许经营权,在会计上应当如何进行确认;第二,被特许人支付的权利使用费和其他后续费用,即商业特许经营费在会计上应当怎样进行账务处理。二、商业特许经营权的确认商业特许经营权首先应当被确认为一项资产,其次应当进一步被明确为一项无形资产。理由为:1.商业特许经营权符合资产的定义。资产是指过去的交易或事项形成的并由企业拥有或者控制的资源,该资源预期会给企业带来经济利益。商业特许经营权作为一项权利,是被某一企业拥有或者控制的所有权或控制权,而且是过去的交易或事项形成的,且能够为企业带来可观的经济利益。2.商业特许经营权具有无形资产所具...     

商标翻译初探

商标作为商品的标志在市场中起着非常重要的作用,特别是知名商品,商标不仅代表着生产厂商的形象,同时标志着产品的质量。随着经济全球化的加速,国际贸易的日益增长,越来越多的外国产品进入中国,同时越来越多的中国商品出口国外。企业要使自己的产品尽可能多地占据市场份额,就必须使自己的商品深入人心,尽量做到妇孺皆知、人皆欢喜。因此,商标的翻译在激烈的市场竞争中成为不可忽视的重要部分。本文试分析近年来商标翻译中出现的一些问题,并列举实例予以说明,以期能对商标翻译有一定参考意义。     

CI在中国的发展状况及其再发展对策研究

在现代经济社会里,CI被用以表达一个企业与其他企业或集团之间特色的差异,从而使社会公众对单个企业的产品及其整体形象能清晰、完整、准确地辨识与区别,从而增加企业的社会知名度与经济效益。