广告创意视角下企业文化与广告的融合研究

随着社会经济的发展,企业的竞争越来越表现为文化的竞争,广告作为企业宣传的主要表现方式,应该逐步建立起与企业文化融合的相关体系。在广告同质化日趋严重的今天,广告创意作为广告的一大核心板块,已经成为融合企业文化的关键突破点。文章从广告创意的视角出发,针对“企业文化与广告的融合”这一主题,提出了3个改进建议,为企业文化融合研究提供了新的角度。     

论广告创意与传统文化

在引进和对接西方广告理念、广告模式的基础上,立足中国传统文化,发展中国广告理念和广告模式是中国广告发展的必然选择.现代广告业起源于美国,兴盛于西方.而在中国大环境下,其传统智慧将在未来的广告创意中体现出独特的意义.     

红色文化与企业文化融合策略研究

红色文化与企业文化的融合能提高企业的凝聚力和执行力,融合的关键在于红色文化的核心价值是否能与企业的价值观念相对接。本文对红色文化与企业文化融合过程中的问题进行了分析,并结合管理学原理提出了相应的整合策略,以供参考借鉴。     

秉承与扬弃——中国传统文化之于广告创意

本文通过广告实例,表现广告创意与中国民族传统文化之间互相制约和影响的互动关系,说明开掘和利用传统文化元素的精神内涵,秉承和扬弃传统文化进行创作,有助于拓宽创意空间,沟通消费受众心理,并发扬优良传统文化。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题.     

广告创意中的攻心策略

广告创意中的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为,广告沟通与四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生各种心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。     

孝文化在广告创意中的应用

伴随着人们审美意识和传统文化意识的不断提高,广告创意中的文化品位也具有重要的现实意义。孝文化就这样出现在广告创意之中,孝文化在广告创意中的应用大致体现在企业形象、产品营销两个方面。     

煤化工企业企业文化建设策略研究

企业文化这一概念的问世,至今已有30多年的历史,始终受到中国企业界的高度重视。作为我国国民经济重要支柱的煤化工企业,应该高度重视企业文化的建设,增加投入,强势推进,确保企业文化发挥应有的积极作用。本文阐述了煤化工企业企业文化的内涵、当前企业企业文化建设的现状和问题,分析了新形势下煤化工企业企业文化建设的原则及具体措施,希望能对相关从业人员起到一定的启发。     

以人为本的企业文化建设策略研究

文化是一种软实力,企业文化建设工作关系到企业未来的生存与发展,也是提高企业整体素质和核心竞争力的重要内容.而以人为本的是企业文化建设的核心和关键所在.本文首先介绍了企业文化和以人为本的关系,并对以人为本的企业文化建设问题进行了阐述,最后给出了以人为本的企业文化建设策略.     

新时代企业文化品牌塑造与传播策略研究

面对日益激烈的市场竞争,新时代的企业必须要思考如何从内部和外部增强企业的竞争力,而塑造良好的企业文化就是企业增强自身竞争软实力的一条有效途径。出于塑造企业文化品牌的目的,企业必须要认识到新时代的传媒方式已经发生了巨大的变化,应当根据新兴媒体的特征打造企业文化传播策略,从而实现事半功倍的效果。因此,本文将在探讨企业文化品牌内涵和特征的基础上,根据大部分企业在打造企业文化时存在的误区,提出有效的解决策略。     

核心竞争力与企业文化建设策略

核心竞争力是企业发展的原动力,是企业领先于竞争对手的特殊能力,也是企业长期积累且独自拥有的文化。企业核心能力的构成应包括企业管理文化、创新文化和技术文化。当今,随着知识经济的到来,企业文化从经营理念、价值观念、行为规范和知识技能等决定着企业整体经营能力,同时企业文化为整体企业核心竞争力奠定了基础。文章通过文献综述和问卷调查力图揭示核心竞争力与企业文化之间的关系,并对建立基于核心竞争力的企业文化建设提出建议。     

论民营企业的企业文化变革策略

一、企业文化变革的必要性企业文化是在企业长期经营过程中逐渐形成的有企业特色的独特的企业值观、企业精神,以及被员工广泛接受的行为规范和道德准则的综合。企业文化的内涵丰富,内容广泛,从外在物质文化的建设,到内涵的精神文化的培育,但其核心是企业共同价值观的培育,企业文化是围绕企业价值观的构建而形成的,企业文化的全部内容都是以企业价值观为基石产生的。企业文化是一只看不见的手,无形的操纵着企业的一切,企业的制度、产品、技术等等无不是企业文化的载体,都深深的打着企业文化的烙印。但很遗憾,我国现阶段很大一部分企业的企业…     

企业创新的文化策略研究

创新是企业持续发展的动力。从世界知名企业的成功经验看,他们都坚持通过文化策略推动企业创新。这些文化策略包括自觉的创新意识、市场化的价值导向、鼓励多样性的思想、公开自由的沟通方式、信息的交流与分享、注重团队合作、形式多样的奖励方式、宽容失败的文化氛围、敢于创新的行动取向、"创新斗士"的模范作用等。所以,企业创新也是一个创新文化建设问题。     

浅谈企业文化的类型以及企业文化的变革策略

文化代表着一类地域或者一类人群特有的基本价值观念。企业文化是企业围绕企业生产经营管理而形成的物质与精神财富的总和。企业文化对企业经营目标的建立、企业形象的塑造、培养企业的人文精神以及形成企业自有的价值观等都有非常重要的影响。另外,企业独有的性格是该企业别于其他企业的关键。     

基于核心竞争力的企业文化建设策略研究

在全球化竞争的情况下,中国的企业要想在竞争中占有一席之地,并在行业中处于领导地位,就必须重视影响企业长远发展的企业文化,以实现企业战略目标。文章对企业文化与企业核心竞争力的概念和两者之间的关系进行了论述。最后就如何利用核心竞争力理论,来指导企业文化建设,实施基于核心竞争力的企业文化建设策略进行了探讨。     

广告创意中的本土文化

在“地球村”的理想尚未实现的今日虽然全球化和国际化的概念已经深入人心。但文化差异的地域性是明显而无可避免的，创意源自文化不同文化的创意人拥有不同的思考逻辑和自己习惯的语言表达方式。这种语言就是我们的本土文化，它是我们重新找回自己创意语言的重要依据。     

品牌广告创意的文化意蕴在感性诉求中的表现

如今生活在都市的人们，在思考与交流之间几乎不可避免地要受到视觉形象的影响。因此，有人提出当代文化正在走向视觉文化。广告客观上作为文化的载体，无疑是通过视觉刺激来引导消费的文化意识形态。广告学者伯曼认为：“广告可以说是考察