电视媒体在互联时代的进与退

近年来，随着社会经济的快速发展和计算机网络技术的不断进步，电视媒体与互联网之间爱你的融合已经进入到了实质｜陡阶段，因此以传统媒体在当前的互联网时代如何有效地调整自身，走上复兴之路，成为当前业界人士广泛关注的焦点。本文将对当前互联时代电视媒体受到的冲击与挑战进行分析，并在此基础上就传统的电视媒体如何实现自己的快速发展谈一下自己的观点，以期为我国电视媒体事业的发展做出一点贡献。     

深度报道如何“深”下去

目前．媒体已进入品牌营销时代，新闻报道则进入了观点时代。具有高品质信息“附加值”的深度报道，被看做网络时代平面媒体的守护者，越来越受到众多媒体的关注和厚爱。特别是传统的平面媒体．如南方周末、南方人物周刊、中国青年报等，其推出的深度报道已成为对抗电视、网络等电子媒体的“法宝”。然而．尽管“深度报道”被众多的媒体当做竞争的“重武器”，但真正让读者感受到有深度的报道却并不多见。     

创新营销管理模式 实现营销环节效益最大化

山东海化股份有限公司（以下简称“海化股份”）对母公司产品的销售，子公司三聚氰胺、尿素、硝酸钠、亚硝酸钠实施营销整合后，集中销售的优势得到明显体现。但随着市场竞争的加剧，大部分行业和企业已经进入微利时代，在这样的形势下，公司领导层深刻认识到：控制不合理的营销开支，开源节流势在必行，粗放式的营销管理已经不适应激烈竞争的要求，需要向精细化营销方向转变。     

电视品牌栏目营销

随着电视体制改革的深入,各级电视媒体不断发展壮大,媒体市场竞争日益加剧,中国电视媒体的经营也开始从生产时代向营销时代迈进.以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求,而代之以受众为中心的节目营销理念. 品牌栏目的创建是一个漫长艰难的过程,创业难,守业更难.要想使品牌栏目具有可持续发展力,延长生命周期限,品牌的营销则势在必行.     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

电视媒体营销管理研究

相对于网络、报纸、电台等媒介形式而言,通过电视媒体的利用来开展营销活动具有着明显的优势。本文在对电视媒体的特点及电视媒体在企业商品营销中的优势作出分析与阐述的基础上,从电视媒体评估、电视广告形式的选择、电视广告投放时间的确定三个方面对电视媒体营销策略的管理进行了研究与探讨。     

小议电视文艺

一、喉舌与媒体“喉舌”与“媒体”．涉及电视文艺功能的变化。——80年代，“电视文艺”大行其道，电视散文、电视音乐（MTV）、电视戏曲、电视综艺、电视文化专题、电视艺术片等多种样式纷纷呈现。     

宁波市新型工业化道路对策研究

一、宁波市工业化发展水平分析 建国后，宁波产业结构以农业主导，直至1976年以工业为主的第二产业产出比重达到41．8％，首次超过以农业为主的第一产业（38．3％），宁波进入以工业经济为主导的时代。第一产业比重逐步下降，第二产业发展迅速，其产出比重在高位稳定，第三产业增长快，其产出比重稳步提高，2002年宁波市一、二、三产业的比重是7：55．3：37．7。     

格兰仕超前意识的管理模式

广东格兰仕企业（集团）公司是自前世界上微波炉产销规模最大的企业之一。他们从企业自身因素出发，首创了一系列的具行业领先水平和超前意识的管理模式： １．形象营销管理模式：“努力，让顾客感动”，就是格兰仕的人格。例如：在售后服务工作上制定了“三大纪律、八项注意”的服务守则，并专门设立了热线咨询电话，解决消费者的后顾之忧。 ２．文化营销管理模式：通过大规模的知识普及、消费引导去培育市场，挖掘市场潜力。包括在全国几百家报纸媒体开辟《微波炉知识窗》，在全国几百家电视媒体播入《格兰仕微波炉美食菜谱》，制作《格兰…     

中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。     

闻道，勤而行之——陕西电视台广告中心主任李强访谈

在整合营销传播的时代，陕西电视台迎来了自己的50岁生日。在媒体转型的关键时期，在激烈的竞争面前，如何真正走出一条特色化的媒介营销道路，作为西部的龙头电视媒体．陕西电视台在媒介经营实践中坚持创新思路，走差异化经营之路，     

电视媒体的成本核算思考

我国的电视媒体自上世纪90年代进入市场经营阶段以来,迫切希望引进企业成本核算的理论方法,以尽快弥补长期计划体制下管理手段的不足。例如,广电总局财务司于2005年下发了《电视节目成本核算征求意见稿》,东部一些企业化电视集团开始推行全成本核算等。但电视业与企业组织结构不同(电视业是事业体制),生产及营销方式不同,这些差异导致了电视业引入成本核算诸多技术瓶颈。     

浅析电视文化节目营销策划

电视在现代社会中扮演着重要角色，是大众传播媒体的重要形式。文章通过分析电视文化节目的含义及其发展与隐患，探索电视文化节目的营销策略。     

“定位”大事年表

1969年“定位”理论由特劳特先生首次提出1972年美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了特劳特和阿尔·里斯的系列文童《定位时代来临》，定位观念从此进入人们的视野；1981年由杰克·特劳特和阿尔·里斯合著的《定位》（Positioning：TheBattleForYouMind）出版；该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作；     

关于广播电台大型活动策划的几点思考

当今。传媒产业已进入营销时代，媒体孤军奋战已经不能适应现实需要，媒体在自身发展过程中需要引入新的内容或形式来不断提升品质、打造品牌，因此媒体大型推广活动应运而生。近几年大型广播电台活动推广层出不穷。不仅塑造了广播电台品牌形象，也提高了知名度和美誉度。     

房地产电视节目的现状及发展对策

房地产电视节目进入品牌竞争时代，如何走出现有模式，必须依托电视媒体的强大优势，在消费者和房产商之间架起一座桥梁，不断创新，努力打造品牌，正确引导消费市场。     

电视剧营销进入豪华年代

中国人什么都讲究大，大房子．大事业．大观点．大老板．大媒体，连黑社会的“老大”这个称呼都异常地流行在我们的生活中间。什么没有大．都好像没有成功一样。这个时代真是一大高过一大的时代。这不．中国卫视电视制制作与营销的规模更是越来越大．越来越豪华了。     

电子书营销,被遗忘的网络营销秘密武器

互联网营销的手段多种多样,那么问题来了,互联网营销手段到底哪家强？家喻户晓的就是搜索营销为代表的SEO、SEM,还有社会化媒体（SNS）为代表的微博、微信等,还有就是DSP、RTB等付费形式的推广方式.还有一种营销秘密武器快被人遗忘了,这就是电子书营销,为什么在今天重新提起电子营销呢？因为在社会化媒体兴起、内容营销主宰的时代,电子书营销的优势变得越来越明显!     

贺语声声

企业名称：TOM集团有限公司 成立日期：1999年10月 公司简介：TOM集团有限公司是大中华首屈一指的中文媒体集团，业务遍及中国大陆、台湾和香港。业务横跨五大领域——互联网（TOM在线有限公司）、户外（TOM户外传媒集团）、出版、体育、电视及娱乐。     

营销培训功用的“冰山原理”

曾几何时，寿险营销培训兴起，继而如狂飚突起，席卷市场。初始阶段，寿险营销培训曾一度狂热；逐渐降温之后进入冷静期，寿险营销培训进入思考阶段。其中，关于营销培训功用方面的认识，出现了一些极端思潮，尤其是对营销培训与营销业绩之间关系的认识存在极端倾向。关于这种极端认识，主要表现为：将营销培训当作一种催产素，一种催化剂，希望通过培训立即产生绩效，否则便手执“朱砂笔”，将该次培训圈定。