金六福酒：中秋再打“团圆”牌

福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？     

福文化传播成就“百亿品牌”

2005年底，中国人最隆重的春节来临之前，中国白酒新锐金六福酒开始了其著名的福文化传播高潮——“春节回家&;#183;金六福酒”的大型主题活动。     

“中秋团圆”之争折射了什么

时值中秋。新一轮的白酒旺季争夺战也拉开了帷幕。从市场上看。首揭序幕的是打着“中秋团圆”牌的金六福。金六福的营销攻势已经开始在全国升温。在一些大中城市的繁华路段，金六福原有的“我有喜事&;#183;金六福酒”的广告牌几乎在一夜之间换成了“中秋团圆&;#183;金六福酒”。巧合的是。浏阳河也迅速打起了中秋牌，其广告语是“中秋团圆&;#183;浏阳河酒”。目前，两大品牌的宣传在电视广告、户外媒体上“拼”得很猛。     

金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访

不久前，笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总，再次和他分享了该品牌的媒体投放策略，尽管看上去有些时过境迁，但价值是不言而喻的。     

不修祠堂修学堂

2006年春节。江西赣县田村村民黄新华还没回到家。就接到了村里重修祠堂的通知，要他捐点钱。回到家。父母就跟他说起了这事。第二天，村里修祠堂理事会的人就来找他，要他多少也要捐一点钱。     

一次十拿九稳的竞标

旭龙公司的全体员工簇拥着俞杰明前往本市最豪华的酒楼。庆功酒还没喝，俞杰明就像有点醉了，他大声说笑，脚步踉跄，和3个多月来的模样判若两人。他大声命令：“今天，全都得喝酒．不醉不休!”     

组织有效性分析

“一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”。为什么？原因就在于没有有效地分工、合作和激励，没有解决好个体与整体的关系。 中国很多企业发展到了一定的阶段，都碰到了这种“三个和尚没水喝”的共性问题：业务成长不是困扰企业家的难题，而企业组织化程度低才是企业可持续发展的拦路虎。     

图表

绝不能让一名群众没水喝正值抗旱救灾的关键时刻,3月19日至21日,中共中央政治局常委、国务院总理温家宝来到云南省曲靖市,深入旱灾最严重的地区,指导抗旱救灾工作。温家宝表示,要不惜代价尽快缓解人畜饮水困难,绝不能让一名群众没水喝。     

节日送礼广告的心理学透视及启发

送礼广告几年前就出现过．如“送礼要送金六福”——金六福酒．“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“今年更要送健康，送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下，人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。     

宁可错信,不愿误信

最近一份美国临床实验报告出炉,结果让大家都傻了眼:原来喝水并不像一般观念中认为的会排毒、减重、增回新陈代谢。这份报告也推翻了另一个健康的老梗:每天喝1.5公升的水有益健康。其实没有。每人每天喝水量可以依个人状况调适,运动量大的人自然该多喝,运动量少的人也不一定要两大瓶,渴了就喝,不渴没必要强灌,(健康的)身体自然会发出讯息告诉你该不该喝。     

从“三个和尚没水喝”所想到的

该文从三个和尚没水喝这个寓言故事展开，从人力资源管理的角度重新审视这个故事，分析三个和尚没水喝的原因，并给出如何使三个和尚有水喝的方案和建议。     

农村市场商品调查：农民陷假冒伪劣消费怪圈

春节前买的一箱“特浓特”现在还放在徐凯的家里，“纯粹是糖精兑的水水子，喝了拉肚子，扔掉又太浪费，不给娃娃喝，我们大人渴了就喝掉了。”40多岁的甘肃省白银市平川区共和乡毛不拉村村民徐凯告诉记者，原以为买的是“特仑苏”，哪知味道差太远，“一点也不好喝，就是假饮料。”     

“道德”的价格

5月18日，“王老吉”的生产商广东加多宝集团为地震灾区捐款1亿元。这一巨额捐款的社会效应迅速展现。加多宝网站随即被刷爆，“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉!”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到广大消费者的追捧，连加多宝自己都想象不到的是，王老吉在很多市场很快就卖断货了。从商业的角度来看，王老吉这一公益行动无疑获得了极大的回报。     

预见新10年

又一条上海通往杭州的高速公路——申嘉杭高速在春节前建成通车，这是沪杭之间的第三条通道。笔者老家——浙江桐乡洲泉镇就位于这条高速的边上，于是春节回家就开车走了一回：出杭州绕城，仅仅20分钟就到了水乡深处的洲泉古镇!记得小时候（上世纪60—70年代），每到春节，父辈们都要在年三十晚上摇船去杭州城捡运垃圾，在凛冽的寒风中，他们要沿着古老的运河摇上一夜才能到达目的地。     

将民俗活动打造成媒体营销盛宴——浅析海峡导报“中秋博饼大赛”的成功之道

博饼，相传是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的，几百年来，已成为厦门人独有的中秋传统活动，是当地特有的民俗。在厦门，中秋欢乐喜庆团圆的盛况远超春节，一直就有“小春节，大中秋”的说法。     

深入发掘诉求点 广告才能更精彩

<正> 刘欢在演艺圈子里算个学者型的歌唱家。这不单单因为他一直身为大学老师,更在于他具有为人称道的多方面的学养。在此只想谈谈这个才子不太为人所知的高超广告策划。2001年,白酒行业的新秀金六福酒想给它的副品牌福星酒做广告,概念有了,即喝福星酒运气好,可是在广告表现上却找不到好的切入点。时间一天天过去,拿出来的创意,总是无法令人满意。据《金六福及福星酒品牌推广策划手记》讲:"一天刘欢来喝酒聊天,忽然聊起这个福星酒。我们说产品概念有了,却苦于没有表现的方式。到底怎么样才叫运气呢?刘欢讲运气好要想表现出来,就得用东西把     

支付宝VS微信:打车APP之战

打车APP的盈利模式尚未清晰，但缘何如此备受互联网巨头的青睐，让阿里、腾讯甘愿为此烧钱？“我们公司正在和微信谈，以后你就可以用微信支付车费了。”1月27日，在腾讯的大本营深圳，一位出租车司机说。临近春节，腾讯和阿里却没闲着，1月20日，获得腾讯投资的嘀嘀打车宣布追加2亿元预算请全国人民打车，21日，快的打车随后宦布与支付宝钱包联手再投5亿元请客打车。     

真心一语寄深情，百万祝福暖人间——CETV3春节百万市民电视大拜年

“哥几个过年吃好、喝好．但别暴饮暴食、也别喝高了，健康第一啊！”．”孩儿他妈，过几天我就到家了．回家后我把咱家那头肥猪杀了．高高兴兴的过个年”。这样朴实、生活的拜年话儿出现在电视荧屏上．令观众耳目一新。平实的话语更能荡涤都市的浮躁．拉近了人与人之间的距离。为了体现频道改版后的新形象、新面貌，在2005年春节到来之际，中国教育三台以春节拜年为基本载体，     

浏阳河vs金六福：跟到何时方是休

“中秋团圆——金六福酒”、“中秋团圆——浏阳河酒”，几天之间，北京的大街小巷布满了这两款酒的最新街牌广告，在有的地段甚至有如亲兄弟一般并排在一起。这还不算，电视广告也传出了同样的声音。这是怎么了，不小心撞车了？可细一想，感觉没那么简单，这两种酒都是近些年在本土崛起的全国性品牌，主力产品、主力消费者、价格、甚至很多的操作手法都极其相近，难道不是撞车而是在“较劲”？     

假如杰克&#183;韦尔奇当你的CEO

假定杰克&#183;韦尔奇明天就加盟你的公司并担任CEO，而且GE同意向你开放其所有的管理最佳实践，你觉得要成为GE一样基业常青的企业需要多少年？