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在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼.作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北. 相似文献
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中国市场每一个区域都有自己的定位,顶新希望形成一个自我运转、自我满足的体系。在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼。作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北。腾鸿年说,1988年,做油起家的顶新集团并没有像其它台商 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(31):2-4
<正>顶新问题油事件可能殃及康师傅等子公司近日中国台湾有关方面爆出,顶新制油从越南大幸福公司进口的原料油以食用猪油报关入台,但越南官方证实仅供作饲料用,不得用于食用油。此消息一出,宛如旱地一声雷,立刻引起社会广泛关注。众所周知,顶新集团旗下多家子公司在中国大陆几乎是家喻户晓,尤其康师傅堪称国内方便面代言词。而"问题油"事件的曝出无疑会对这些"老相识"品牌造成不小的影响。不过,在10月22日,顶新在其 相似文献
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“顶新国际集团”生产的“康师傅”牌方便面,据调查,具有很高的市场占有率,这不仅与其质量好、品种花式多有关,而且其独特的广告宣传起很大的作用。广告中最突出的要数那绝妙的广告词:你看:在电视画面的真实性映衬下,再配以“康师傅方便面:香喷喷,好吃,看得见”的清甜话语,真使观者不得不“口水都流下来了”。“香喷喷,好吃,看得见”妙就妙在道出了该产品“色、香、味”俱全,且配料真实可见,从而博得消费者的 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
<正>方便面和情人节在3月14日白色情人节前夕,康师傅爱鲜大餐品牌推出了四款为这个节日特别打造的方便面产品,在电商1号店进行独家首发、并在一定时间段内限时限量供应的产品。乍看起来,"在情人节送方便面"都是一件特别"不营销"的事情,因为产品无法与话题搭上界。然而,这确实是传统方便面巨头康师傅互联网模式与年轻化上目前迈开最大步子的一次。如何搭界?在这次方便面包装上,康 相似文献
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本刊研究部·黑榜课题组 《中国品牌》2014,(10):68-69
康师傅卷入"馊水油"风波9月14日,知名方便面制造商品牌康师傅发布公告,确认该公司产品使用了馊水油作为原料的劣质猪油。康师傅确认这次使用供应商劣质猪油制造的产品是"精炖葱烧排骨汤面",由康师傅授权台湾味全使用"康师傅"商标在台湾制造和销售。这不是康师傅第一次卷入食用油安全风波。去年11月,中国台湾地区曝出橄榄油用铜叶绿素掺混造假的传闻,康师傅也深陷其中,魏家兄弟信誓旦旦表示, 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说在同质化竞争日趋加剧的情况下,康师傅采取了差异化营销,主营业务方便面和饮品业务都在积极进行营销改革,以巩固市场,并进一步扩大市场份额。在同质化竞争日趋加剧的情况下,康师傅采取了差异化营销,主营业务方便面和饮品业务都在积极进行营销改革,以巩固市场,并进一步扩大市场份额。在消费者对单一口味的方便面已经感到厌倦的情况下,康师傅通过多品牌,多口味的全方位运作策略,逐渐形成了对方便面江湖的一统局面,方便面品类现已达84种。在行业增速放缓背景下,康师傅为扩大销售额,透过增润产品的质与量令消费者受惠,导致方便面毛利率下降。2013年康师傅老坛酸菜系列持续以更丰富的产品内容吸引消费者,包括送火腿肠和酸菜加倍等,卤香牛肉系列产品则加入秘制香菇包,达到抑制主 相似文献
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台湾顶新集团三陷“黑心油”事件并未因为顶新集团控制人魏氏网兄弟之一魏应充的辞职而平息。随着众多消费者对顶新集团失去信心,在台湾已经发起了一场抵制顶新集团的运动,顶新集团旗下味全、德克士、康师傅等多个品牌恐将遭受重大冲击。不仅台湾,目前内地、香港等地也对顶新集团桕关产品进行封杀。 相似文献
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<正> 80年代末,台湾食品业的龙头企业——“统一集团”来到大陆生产经营方便面,他们采取“以货试市”路线,先把岛内最畅销的鲜虾面推向市场,想让内地人尝尝“台湾风味”,过过现代快餐食品之瘾,谁知事与愿违,大陆消费者避而远之。接着他们又换上岛内排名第二、第三的方便面,依然是一厢情愿。经营惨淡。而与“统一”几乎同时到达大陆的台湾“顶新集团”,则是台湾岛内一个名不见经传的小企业。“顶新集团”在开拓大陆方便面市场时,首先在品牌上动了一番脑筋,他们细致推敲大陆人的社会消费心理,几经筛选淘汰,最终选定“康师傅”为品 相似文献
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在中国大陆,康师傅是一个家喻户晓的品牌,几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”,同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商,一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。 相似文献
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2003年末,“康师傅”旗下的天津顶益食品公司投资3亿元,同河北中旺集团成立合资公司,生产方便面,成为这个行业最大规模的合资协议。康师傅控股公司副总经理滕鸿年坦言,合资公司的目标是共同扩大在农村市场的份额。 相似文献