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《展览与专业市场信息》2008,(6):32-33
角色营销把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象,并以此引导和创造市场消费行为的营销方式,我们称之为"角色营销"。企业品牌形象所具有的鲜明的个性特征,能有效地把它与其他企业的品牌区分开来,同时吸引具有相同个性特征的消费者,而品牌的这种功能只能通过创造一种"角色"来实现。因此企业品牌形象的塑造过程, 相似文献
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娄玉琴 《商业经济(哈尔滨)》2008,(4):59-61
随着社会的发展与进步,越来越多的女性成为职场的重要角色,现代职业女性的消费行为既有一般消费者的共性特征,也具有自身的个性特征。总体体现为成就心理与消费行为品牌化、自信心理与消费行为理性化、时尚爱美心理与消费行为个性化、求便行为与购买行为简捷化等特点。鉴于职业女性消费心理与行为对整个消费市场的重要性。企业在制定营销组合策略时,应特别注意职业女性消费者的心理特征及其变化趋势,实施有效的市场营销策略,选择目标市场。合理配置资源,准确进行产品和品牌的市场定位,增强企业可持续发展的能力。 相似文献
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事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。 相似文献
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"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。 相似文献
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现在的任何一个品牌、一个企业都扮演着传播和被传播的双重角色,因此,媒体化营销思维将对现在传统营销思维完成解构。媒体本身包含两个意思,"媒"就像是婚姻介绍,主要为品牌起到连接的作用,它连接起品牌跟消费者,也连接起品牌跟其他品牌,从而帮助品牌连接到适合自身品牌精神的伙伴;"体"就是一个承载内容的载体。当"媒"和"体"产生最好的化学作用,就会成为最成功的品牌传播。当一个品牌只要找到它的自身精神,就可以附加在任何一个载体上,只要符合你品牌精神的,就可以都是你的"百事皆媒体"。百事品牌就是最好的"媒"和"体"。百事一直在为年轻人做"媒", 相似文献
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试论企业营销过程中的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国市场经济体制的不断完善,提供给企业发展的空间也随之迅速扩大,企业要想在激烈的市场竞争之中博得一席之地,突出自己的优势,企业的品牌扮演着极其重要的角色。本文将从品牌营销的内涵入手,提出企业品牌经营的必要性和重要性,以及在实施品牌战略过程中应该注意的几大问题。 相似文献
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本文分析了宁波休闲服品牌营销现状,指出目前存在的主要问题有:品牌的个性特征难以区分,品牌定位不清晰,产品款式类似,缺乏创新,渠道选择不力,制约企业发展.提出通过突出品牌的个性特征,创出宁波本地特色,要进行全方位系统的品牌定位,挖掘传统民族文化的内涵,自主创新领时尚,采用合适的渠道资源方案,加强品牌在市场中的推广,建设和提升宁波休闲服品牌. 相似文献
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随着现代社会的进一步发展,品牌营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色,笔者在本文中就中外主题公园的品牌营销传播进行比较分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。 相似文献
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服务营销与企业品牌竞争力提升探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业的标志,是企业核心竞争力的外在体现,代表企业的整体形象。服务是企业提供给消费者一组利益中的一个重要组成部分,深入研究基于服务营销的企业品牌竞争力提升路径,对提高我国企业品牌竞争力,具有重要现实意义。 相似文献
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在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好。对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别。这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚。 相似文献
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营销人员作为具有显著个性特征的个体,其营销能力对企业至关重要,而营销人员的营销能力与其情商素质有着密切关联。性格是人的个性特征的核心部分,不同性格类型存在着差异,性格有好坏之分,良好的性格特征有利于情商素质的提高。本文从性格差异角度研究营销人员的情商培养。 相似文献
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经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。本文从品牌营销的内涵入手,提出了现阶段我国服装品牌营销策略的相关建议。 相似文献
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通过分析Web2.0的营销传播原理和长尾理论,有针对性地提出并利用案例说明企业利用Web2.0营销的关键:进行营销者角色的变换、把握品牌营销、建立Web2.0的营销评估模式。 相似文献