基于隐性资产的企业价值管理研究

在商业活动以及企业的转型发展过程中,企业更为看重显性资产的管理以及成本的管控,对于隐性资产的管理和隐性成本的管控并不是十分在意。然而,隐性资产往往把握着企业的命脉,例如企业人的人力资源资本、人脉网络以及品牌的创立等等,对企业的生存和发展有着莫大的帮助,其对于企业的意义往往是不可估量的,不是显性资产量化的结果。笔者撰写本文,通过阐述隐性资产的内涵及价值,说明隐性资产对于企业的重要意义,总结出企业对于隐性资产的管理手段。     

基于价值共创的品牌社会化资产探析

移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。     

企业品牌的价值内涵及资产特性分析

本文通过文献回顾,对企业品牌价值的抽象内涵、实质内容,以及形成过程等方面进行了综述式总结,并在此基础上,对企业品牌资产的内涵及特性进行了分析,为企业品牌建设方面的实践提供一定理论上的借鉴。     

提高我国高新技术企业品牌资产价值策略研究

本文认为,高新技术企业的竞争不仅包括产品和资本的竞争,更重要的是无形资产尤其是品牌资产的竞争。我国高新技术企业提升品牌资产价值的主要途径,一是加强与大专院校、科研院所的合作,向国外先进企业购买专利与专有技术,提高企业的研发与创新能力;二是有效地利用各种融资渠道,提高企业融资能力;三是通过提高员工待遇实现高效知识管理;四是注重品牌内涵建设与品牌保护;五是肩负起支持国家实现可持续发展的社会责任,充分挖掘现有无形资产的潜力,不断开发、创造新的无形资产,实现品牌资产价值增值。     

构建顾客角度的企业品牌资产研究

虽然人们对品牌的重要性早已得到共识,但品牌资产是从品牌中衍生而来的一个新兴研究领域,至今尚未形成一套比较完整的理论体系。本文以现有的企业品牌资产理论成果为基础,提出了从顾客角度构建企业品牌资产策略,以便为企业品牌资产发展与推广提供参考借鉴,并发挥品牌资产的最大效益。     

企业品牌资产的建立与管理

在消费者日益成熟与理智，产品和服务的选择范围越来越广泛，产品和服务的可替代性越来越强，竞争异常激烈的买方市场条件下，企业为了保持或提高其产品和服务的市场占有率，获取更多的利润，就必须建立和管理其品牌资产，实行品牌营销．     

顾客资产影响因素研究——基于国内房地产企业的实证研究

目前大多数企业现有的顾客关系管理(Customer Relationship Management,简称CRM)却不尽如人意,这就要求企业将客户关系管理转入一个新的阶段——顾客资产管理阶段。本文就顾客资产影响因素进行一番研究,希望能够弥补目前企业顾客关系管理的种种不足,切实指导企业的经营活动。     

基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。     

基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造

随着市场经济环境和竞争的加剧,越来越多的企业加入到品牌形象塑造的大军中,希望通过品牌形象这一无形的企业资产来强化企业的竞争优势。本文以品牌资产的五星模型为落脚点,探讨企业品牌形象与品牌资产模型的关系,品牌塑造的现状、重要性和基本策略。     

基于品牌资产的网络品牌忠诚研究

品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

企业家关系网络的作用探讨——基于企业政治学的研究视角

企业家关系网络的构建不是单纯的管理问题,而是与我国民主政治建设有着密切联系的复杂问题。从企业政治学的研究视角,探讨企业家关系网络对企业政治发展的影响,是一次全新的尝试,可以拓展对企业政治的研究视野,将企业家关系网络的结构、内容及绩效分析,放在企业政治建设的维度上进行评判,促使企业家走出狭隘的利益导向下的“关系”资源选择模式,推动企业家关系网络朝着战略性和长远性的方向发展。     

基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估

品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估,品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映,更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中,品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展,消费者对品牌选择性更强,忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动,因此,对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响,最后,对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。     

提升企业绿色品牌资产策略研究

绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。绿色品牌随之产生,绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。本文以绿色品牌为研究对象,根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理,同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。     

我国高校品牌资产价值提升的策略研究

高校实施品牌发展战略的目的就是打造核心竞争优势、提升高校品牌价值,如何能够有效的进行高效品牌资产管理,对提升高校自身的发展意义重大。本文主要从认知度、美誉度、忠诚度、品牌联想、品牌延伸和品牌维护六个维度为我国高校品牌资产价值提升提供了策略建议,以期推动高校自身实力的提升。     

通信企业资产资源价值管理

资产是企业生存的基石,企业要发展需要大量的资产作为后盾。本文以通信企业资产资源价值管理为主线,对通信企业资产资源价值管理现状进行分析,从而提出了几点可行性建议,为通信企业加强资产资源价值管理提供了一些思路。     

通信企业资产资源价值管理

资产是企业生存的基石,企业要发展需要大量的资产作为后盾。本文以通信企业资产资源价值管理为主线,对通信企业资产资源价值管理现状进行分析,从而提出了几点可行性建议,为通信企业加强资产资源价值管理提供了一些思路。     

基于顾客视角的企业品牌资产建立

世界经济的飞速发展使得企业的经营环境发生了很大的变化,企业间的竞争逐渐演变为品牌的竞争,企业的市场营销战略的重心己开始转向品牌资产的管理与提升。本文通过前人对品牌资产的研究,阐述品牌资产的相关理论基础,并根据品牌资产的特性,从顾客的视角提出企业品牌资产建立的相关建议,为企业发展起到一定的帮助。     

基于内部控制的企业资产管理措施

内部控制是企业生产经营过程中实现自我调节和约束的重要机制,并在企业资产管理中发挥着重要的作用。随着国家市场经济快速发展和转型,基于内部控制的一些企业资产管理存在不足,导致企业整体经营管理效率和市场竞争力受到了极大的影响。针对实际所需构建完善的资产管理内部控制制度,不但能够确保企业持有资产的安全性和完整性,同时还能够节约成本支出,提高经济收益。文章介绍了资产管理内部控制相关理念,阐述了企业实施内部控制资产管理的重要作用,从三个方面分析了企业资产管理存在的不足,最后针对不足提出了基于内部控制的企业资产管理措施,旨在为加强企业资产管理提供参考依据。     

大型企业物业资产管理研究

我国的企业物业资产管理尚处于萌芽阶段,与国外相比,发展很不成熟。反映出的许多问题,既涉及到整个市场,也有关于企业自身。就针对大型企业的物业资产管理进行研究,结合国外发展状况,提出出现的主要问题,并对于今后的发展方向进行探究。