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社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2.0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者?如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来?如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传?从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。 相似文献
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今年9月底,遍士尼乐园新一轮营销活动启动,这个名为“此刻开启永恒”的活动,在多个社会化媒体平台上一起打响,鼓励用户分享自己在迪士尼乐园的“足迹”,包括照片及影像资料等,将之上传至迪士尼乐园官网站中的“此刻开肩永恒”活动页面。在得到用户同意后, 相似文献
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任何一种媒体都是一种营销工具,而这些营销工具也在各自的领域扮演了不同的角色,社会化媒体亦是如此。 相似文献
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农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例 总被引:1,自引:0,他引:1
《商场现代化》2019,(12)
目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。 相似文献
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针对目前我国高校影院营销发展的现状以及目前社会化媒体发展的新形势.探讨了如何有效利用社会化媒体的优势来对推动高校影院发展的新高潮。分析了社会化媒体营销的特征.并以华大青年剧场为例,阐释了构建有效应用于高校传统影院的社会化媒体营销模式。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2)
互联网的不断发展,为企业营销模式的创新提供了良好的条件。媒体营销模式层出不穷,不仅为信息资源的散播、分享提供了保障,更为企业的发展开辟了新的路径。社会化媒体营销为企业带来了新的营销机遇和挑战,从而使其更有力的寻找新的路径与发展对策,带动了企业的发展,推动了整体经济水平的发展。 相似文献
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社会化媒体必然是未来营销的发展之路。伦敦奥运会被称为“首届社交媒体奥运会”。深入剖析伦敦奥运会中企业社会化媒体运营策略,可以帮助企业了解社会化媒体的商业价值和运用方式,使企业能够更加成熟地实施社会化媒体营销策略,并提出社会化媒体的未来运用趋势,帮助企业为迎接未来市场环境做好准备。 相似文献
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如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。 相似文献
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从康姆卡斯特、戴尔、通用,到奥巴马总统选举,都在Twitter上开辟了营销战场,并有所斩获。让我们看看国外的一些企业如何利用Twitter玩转网络营销吧。 相似文献
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舆情的监测与把控在媒体碎片化日益加剧的今天,变得异常重要和紧迫,其难度也在不断加大。尤其是现在开始进入一个旗帜鲜明的社会化媒体时代,以微博为代表的新锐传播形态开始成为信息集散的重要力量。透过互联网我们可以比过去看到知道并了解更多。这并不意味着今天比昨天多发生了很多事情,而是今天有太多的信息出口面对着我们,我们与诸多正在发生的事件处在同一时态:社会化媒体的浪潮正在对传统传播格局产生革命性改变,这种语境下的传播,考验着我们的智慧。 相似文献
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如今社会化媒体正在走向大众化,并迅速融入社会生活,已经成为信息传播的重要渠道和人们日常信息传递的主要媒介工具。本文选取实际社会化媒体营销案例进行分析,归纳总结了现今社会化媒体营销的常见模式,并对其存在的不足提出了相关建议。最后对社会化媒体营销未来的发展趋势进行分析。 相似文献
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随着信息技术的发展,以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速,其具有公开性以及参与性等特征。社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击,受到了大众的广泛关注。社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响,还改变了影响环境。本文主要针对社会化媒体时代的品牌营销策略进行分析。 相似文献