消费文化与市场营销的后现代解析

我们正在步入一个与现代文化之间发生“断裂”的所谓“后”的时代,消费文化也随之变迁,许多传统营销策略不再适应后现代消费特点。本文在深刻地反思消费文化的变迁过程中所出现的各种“后”的特点的基础上,对后现代消费时代的市场营销策略进行探究。     

后现代消费文化特征下的品牌塑造思考

品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力.随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显.如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题.本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌钽造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考.     

论文化在市场营销中的作用

市场营销的成败,在很大程度上取决于能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推动市场营销活动。文化在市场营销中的作用表现在多方面,最重要的是表现在企业文化与市场营销交融互动的关系上,以及表现在文化环境对市场营销的制约和影响方面。     

消费文化与文化消费

以精神文化产品及相应服务形成的"消费文化",与广大群众不同层面的"文化消费"需求,构成了文化产业链条中最重要的两端。在文化产业的发展中占据着举足轻重的地位,甚至可以影响文化产业的发展规模与方向。本文就文化产业发展中的消费文化与文化消费问题作了初步探讨。     

基于消费心理透视市场营销管理

随着时代的不断发展和变化,世界贸易逐渐融入我国市场经济,我国市场经济体系也发生了一定的变化,尤其是现今已经逐渐将消费者作为市场营销管的核心,消费者的意见和想法都能够直接影响市场营销管理效率,因此需要将消费者的想法作为载体,来观察和分析市场营销管理。消费者作为市场营销管理的核心部分,若想提高企业的市场竞争力,那么就必须对消费者的心理进行分析,找出提高市场营销管理效率的方法,这样才能真正地提高企业市场经济效益。本文就消费心理来透视市场营销管理,并提出科学、合理的建议。     

皖南与皖北消费文化的比较分析与思考

文章分析了皖南与皖北在消费文化上的差异,并对其原因进行若干思考。     

消费视角下的市场营销方法创新

随着国家政策的扶植、科技的进步、经济的发展,我国中小企业发展水平呈现出飞速发展的趋势,但是当前中小企业在发展期间依然存在很多的问题,对于市场营销概念缺乏正确的认知,认为市场营销仅仅是销售产品的重要手段,通常是借鉴一些成功企业的市场营销策略,但是根本不符合本企业的真实发展需求、趋势,不利于企业的健康、可持续发展之路。针对以上问题,企业需要改变以往的市场营销理念,设立市场营销战略思维,以此来提升企业的市场竞争力。文章针对消费视角下的市场营销方法创新展开分析,望提供一定的借鉴。     

论和谐社会的旅游消费文化

旅游消费文化有很强的约束力与经济功能；建设和谐社会的旅游消费文化有其必要性与现实可能性；我们不但要加强宣传教育，提高全民旅游消费文化意识，而且要运用激励约束机制形成科学的旅游消费文化，以促进和谐社会的建设与发展。     

后现代文化体系下的广告创意

随着改革开放的深入和社会经济的发展,我国当前的文化价值体系呈现出纷繁多变的特点。多元化和全球化成为文化体系的发展方向和未来趋势,西方后现代艺术的表现手法和叙事方式不断地渗透到社会科学中各个     

消费文化在全球同质化中的差异化发展——兼论消费文化的核心要素文化价值观

民族价值观,在世代传承中内化成民族精神、民族意志,这是民族消费文化保持独立自主的根基,也是全球消费文化差异化发展的必然.本文通过消费文化的价值观取向和物质消费文化及表现消费文化的意义符号表达,来探讨消费文化的多元差异化发展.     

长春市文化旅游开发中的市场营销问题思考

随着社会经济的发展及我国人民生活水平的提高，现代旅游行业已经成为了人们喜爱的休闲娱乐方式之一；文化旅游无论是在国内旅游市场上，还是在国际旅游市场上都成为了一种时尚，而文化旅游在莱种程度上代表着本地区的文化，甚至成为国家文化的代表。本文在文化旅游开发的背景下，结合长春市文化旅游资源情况，对文化旅游开发过程中的市场营销问题进行了探讨，提出了长春市文化旅游开发的市场营销建议，希望长春市的文化旅游开发工作更加科学合理。     

论绿色消费对国际市场营销的影响

随着经济的发展和生活的提高，越来越多的人更加重视绿色消费。在国际市场营销中，绿色消费也改变了各国的贸易政策，逐渐演变为新的贸易壁垒，即绿色壁垒。目前，绿色壁垒已成为各国限制外国产品的主要措施。为了应对日益高涨的绿色消费，我国企业应该实施绿色战略，不断开发绿色产品，进行绿色生产，开展绿色管理。     

论网络消费文化

经过20世纪90年代后期及21世纪初的高速成长,中国逐步形成了一个巨大的网络消费市场,与之相伴而生的一种新的文化——网络消费文化在中国诞生了。本文就中国网络消费文化的内涵、特征、发展以及对传统文化的冲击与挑战进行思考。     

以消费文化构建企业文化的思考

以消费文化构建企业文化是一个全新的视角，它为企业如何建立面向市场的企业文化提供了一个新的思路。     

后现代文化对中国广告创作的影响

<正>后现代是1950年代在西方出现的概念,相对于现代文化,后现代文化具有生存环境非真实、主体感丧失和平面化、消费文化和大众文化盛行等特征,随着后现代文化对人们生活的日渐渗透,也越来越多的影响到了商业广告的创作和表现。后现代文化的特征     

消费社会文化消费的现实性分析

文化消费展现出当代意义的消费文化形态,在资本和市场的强力推动下,文化消费一方面表征社会的文明进步,同时也凸显文化的工具理性姿态。文化消费领域的二律背反要求我们分别从心态、观念、制度和实践等层面对其作出正确引导。     

新媒体时代大学生文化消费漫谈

新媒体时代大学生文化消费呈现出新的动向和特征。其文化消费呈现出高科技、网络化倾向,并逐步走向平民化、大众化,同时其文化消费盲目性和主动性更强。新媒体时代,大学生文化消费受其文化消费观、知识技能水平以及新媒体文化资源和环境的影响。提高新媒体运用水平,占领新媒体文化阵地,净化新媒体文化环境,批判的对待新媒体文化,对于大学生文化消费尤为重要。