读懂中国人的潜台词

我来中国15年,中文已相当流利。别人以为我对中国语言的理解无可挑剔,事实是,我仍常碰到很“囿”的时候,因为中国人的“潜台词”是比中文更玄妙的语言。     

看穿食品包装潜台词

"不含防腐剂","不含人工色素","富含维生素c"……食品包装上的这些宣传语对普通消费者颇具"诱惑力"。打着健康旗号的产品真的就"名副其实"吗?带着疑问,我们请教了中国营养学会理事范志红,专家对这些广告中、包装上诱人的说辞一一进行解析,教我们看懂其中的潜台词。     

相机广告的潜台词

正历史开了个大玩笑,数码相机存在的价值变回了冲洗照片。这里边,发生的两个重要变化是什么呢?纵观商业史,我们会发现技术和模式都是螺旋上升的。但在螺旋上升的商业史上,贯穿过去和现在的轴心是需求。人们大的需求只有那么几种,尽管在这些大的需求下面又可以分出来很多细     

新一轮“大赤字财政”的潜台词

对企业来说,一方面或可从中获得一杯羹,受益于财政大赤字计划;另一方面,宏观税赋环境并不会轻松,甚至可能进一步恶化。     

君联资本：联想投资更名的潜台词

曾经的联想投资换掉用了11年的老名号，以新的“君联资本”的名称征战投资界。2月16日晚，“与君同道，联想未来”的口号声响彻整个国贸三期的宴会大厅。大会的内容就像晚宴本身一样丰富。控股集团董事局主席柳传志、君联资本总裁朱立南、投资总监陈浩、OF0王能光等高管难得地集体亮相。而嘉宾中亦不乏各界名流。人们通过绚烂的荧幕看到了联想投资的组织架构、走过的十年历程、它所役出的一家家上市公司还有由它最新的品牌意象竹为主题的动画。     

广告用语的语用学解析

广告如今已经渗透到人们生活的各个方面，广告作为一种实用语体，其语言有着特殊的交际功能，成功的广告语煽动性强，可以大大的刺激消费者的购买欲望。该文拟从语用学的角度分析广告语言的特点。     

我的广告情缘

中学时，我们家在县城开了一家饭馆。虽然处于闹市，可是因为是新近开张，光顾的人很少。父亲很着急，找喜欢文学的我商量对策。我想出一招，就在饭馆门口贴一副“请到这家餐馆用餐”的广告语招徕顾客。结果，越来越多的路人驻足观看，继而露出会心的微笑踏进餐馆。这让我第一次领略到广告的作用。     

广告文化的社会批判

广告在市场竞争中应运而生,它让广告主在产品竞争中取胜,它让媒体得到生存的血液,它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由,但也恰在三方同时获利的情境中,备受批判。一、广告话语的贬值 1、个性同质社会化大生产必然导致产品的同质化日益严重。在同质商品的突围战中,广告人找到了刀枪不入的神盾——品牌。其实,品牌战略的实质就是物的人格化,给商品赋予个性和灵魂,并通过强大的营销攻势,使其在消费群中获得生命。而这一目标的实现大多得益于给产品灌注灵魂,使其得以     

“语不惊人死不休”的楼市雷人广告

<正>汇总一下当今的楼市广告,一方面几十年前广泛使用的震撼、传奇、尊贵、华美、奢华、奢侈、荣耀、权势、首席等老词儿仍在不厌其烦、不考虑受众心理地继续用着;另一方面,不怕做不到,就怕想不到、语不惊人死不休的雷人广告语也频频出现。开发商大概认为,只要能博人眼球,引发话题,就是最好的广告语。但,真的是这样吗?     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

辞格在广告语言中的运用

随着市场经济的快速发展,广告已成为和人们生活密切相关的一部分,辞格的运用构成广告语言的一大亮点。文章对我国广告语言中使用的主要辞格进行了初步探讨。     

报刊英语中广告语言的特点

本文阐述了报刊英语中广告的语言特点,它文笔简练,面向大众,朗朗上口。美妙的广告语言不仅具有促销功能,而且也逐渐形成了特有的广告语言,丰富了现代英语。本文从词汇,句法特点,修辞方式三方面的典型特点作简要剖析。     

广告语言:民族文化的折射

现代社会中,广告以独特的艺术语言,将所要宣传的产品信息尽可能准确、有效地传递给尽可能多的消费者;同时,又从多层面传递着民族文化。分析中、西方广告语言,有利于了解不同民族文化间的差异及广告对民族文化积极的传播作用。     

中外广告中模糊现象研究——从语义学的角度

以模糊语言学理论为框架,介绍模糊学的发展以及其定义,以一些中外广告中模糊语的使用为例,从语义学的角度对其模糊语进行语用分析,指出模糊语在广告中的得体使用,能使广告更好的吸引顾客,以到达促销该产品的目的。     

中国新广告评选

巾国电信媒介:新民晚报版面:1/4版版位:女性世界投放日期:2001年4月3日、4月4日、4月5日4记忆度:高好感度:高记忆残余信息:图像入选理由:清明时分.春和景明.柳绿挑红.随意的几笔.勾勒出风筝、青团、杨柳.仿佛春风拂过.那般自在、祥和.此刻与读者贴近的不是谁.而是一种清明祥和的心情.作为品牌广告.颇为有力地抓住了消费者的视线。新闻膀报媒介:新闻晨报版面:整版版位:广告投放日期:Zco,年4月”日广告语:阿有大夜报卖戏?记忆度:高好感度:高记忆残余信息:文字入选理由:最常见的街头报摊.问上一句“阿有大夜报卖准7:仿佛置身其中。整个创意很…     

好广告 坏广告

人往高处走,水往低处流。把广告做好,是善良的愿望。把广告做好了,是受众的福音。但是,这不是说所有的广告都是好的了,更不是说就没有了坏广告。而实际情况是,好广告总是凤毛麟角,坏广告却是五花八门。     

寻找另类的汽车广告策略

越来越多的业内人士开始感叹，好的电视广告创意越来越少，好的汽车电视广告更是少之又少．越来越多的不知所云的汽车电视广告大行其道。有些电视广告只见一辆汽车飞奔而去。其广告语不仅没有回味，甚至不知所云。汽车电视广告到底怎么做？