浅谈现代POP广告的特点

POP广告起源于美国,顾客可以近距离靠近货架,自由选择商品,就需要及时和贴心的购买引导。POP广告在现代的商业环境中起到了提示和诱导消费者的购买兴趣,传达信息的作用和特点。     

POP购买前的"临门一脚"

哈佛大学教授Quelch John 认为,“顾客做出购买决定之前所感受到的5%的促销讯息最有效,远胜于其他95%的讯息。” 购买点的POP正是向顾客传达促销讯息的最后机会。     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…     

消费者心理与POP广告设计

现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此，研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。     

超市POP广告设计的有效性探索

分析POP广告的促销功能,进而对POP广告的策划设计提出一些见解,希望能使POP广告在超市中的促销功能更加有效。     

最好的广告是非广告？

你生活在一个信息过量的社会。清晨,收音机将你从睡梦中唤醒,顶多只让你欣赏12分钟的音乐,就得逼着你忍受3分钟的商业广告。迷迷糊糊地翻身下床．被邮递员扔在门前车道上的报纸在招唤着你．而电视机此刻也在吵吵嚷嚷地吸引你的注意力。广告可谓无所不在：麦片盒子上的广告、随咖啡附送的优惠券、路边的广告牌。你走进一家餐馆．本想享受一顿轻松的美餐．     

开一家手绘POP工作室

<正> 大大小小的商店,离不开手绘张贴海报,即使是个体小摊小贩也是如此。“春季大减价”、“全场7—5折”、“×××有售”等手绘POP向顾客有效地传递着商品信息。 手绘POP,指用手工绘制的张贴海     

POP：攻克消费者心理防线的利器

一项针对消费者购买行为的研究表明：“顾客在销售现场的购买中。2／3左右属非事先计划的随机购买,约2／3为计划性购买。”如何针对消费者购买心理在销售终端攻克最后一道防线。成为营销策划人员的重要课题。而销售终端的POP广告为我们提供了一件利器。     

中国手机广告应用探析

随着3G技术的推广和智能手机的不断推陈出新,手机广告将成为今后重要的广告形式之一。在广告日益强调精准营销和有效到达的大背景下,手机广告的覆盖面更广,主动性强,形式多样,资源整合能力强,以及定位精确、受众广泛等优势日益凸显。手机媒体与报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体联手创造出的手机报纸、手机电视、移动多媒体广播、手机网站等新兴广告形式,     

新媒体广告的有效传播探索——以互联网广告为例

探讨了如何提升互联网广告传播的效果问题。     

隐性广告的发展及投放技巧

将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性融入媒介(如电影、电视、报纸、杂志、广播)内容中,通过场景、人物、故事情节等方法再现,让阅听人留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。这种隐性广告环境温和,广告诉求温柔,广告效果温婉,它的传播既在足够长的时间内产生了广告记忆,又控制在足够短的时间内避免了广告嫌疑。     

POP 广告打印专卖店

<正> POP(Point of purchase)广告,其英文原意为卖点广告,俗称店内海报、张贴,是国际零售业应用最多的店面促销手段之一,富于创意,个性化风格的广告画面,烘托卖场,通过简洁的信息传递,有效刺激顾客购买冲动,实现成功交易。商业打印——POP 细分市场呈现巨大空间:在商业输出市场的高端,已经存在的喷绘、刻字等形式,这类产品特点是超大幅     

分析手绘POP在广告中的应用

随着广告行业的发展和市场需求的变化,广告形式各种各样.Pop广告也逐渐盛行,而POP广告的制作方式、方法很多,材料种类不胜枚举,但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性.手绘POP的制作基本原则为容易引人注目:容易阅读;一看便知诉求重点;具有美感;有个性;具有统一感和协调感有效率.     

警惕一种新型的广告欺诈——论征集犁广告的规范措施

有些有奖征集活动本身也是一种特殊的广告形式，如果运用得当，可以取得很好的广告效果。但在实践中，有些广告征集活动存在欺诈现象，然而其欺诈的方式和手段至今尚未引起人们的足够重视，因此有必要引起我们的关注。     

"另类"的广告

在我们中间，有这样一群人，他们是潮流的簇拥者，永远站在流行的最前线，总是第一个更改原来的习惯尝试新的商品。这种人，时下有一个时髦的称呼就是“另类人”，对这类人的广告表现自然不能够按照常理出牌。他们也不喜欢常规的思维形式，说的话做的事情往往超乎其他人的想象，对他们做的广告当然也必须用“另类形式的”广告。姑且把这种广告称为“另类”广告，这种“另类”广告一出现，会让常人大大的跌破眼镜，连把创新挂在嘴边的广告业界人士恐怕也要瞪大眼睛刮目相看。这种“另类”广告是怎样的呢？     

企业促销制胜的诀窍—广告技巧实例与简析

广告是商品经济的产物.作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,对扩大国际经济贸易乃至世界经济发展的影响日益突出,已经受到越来越多企业界人士的青睐.国外经济界流传着这样一句名言:"想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波."这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具,它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界,有效地影响了消费者的消费心理.美国可口可乐公司,做了近百年的广告,使其在《幸福》杂志不久前评出的美十大声望最高企业中榜上有名.这使人们逐渐认识到,加强广告技巧,把握市场需求与消费心理是企业促销制胜的诀窍.以下向您展示一些广告实例,并对其简加剖析,相信它们能给企业促销以有益的启迪和借鉴.     

浅析数字电视广告形型

纵观媒体发展历程,任何一种新兴媒体发展到一定规模后,广告就开始跟进并成为其主要的经营收入来源,数字电视媒体也遵循这一规律。数字电视媒体规模已基本成型,数字电视广告自然成为运行商和广告公司看好的利润增长点。文章结合数字电视广告运营实践,重点探讨了当前各类广告的形式及其特点。     

跨文化视角下的广告传播

<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视