安溪铁观音 品牌决胜未来

<正>细心人不难发现,福建这块充满激情的创业热土在不同的历史时期都会向市场发出自己的品牌最强音,20世纪80年代末期开始的的恒安纸业、20世纪90年代的七匹狼服装、2000年的安踏体育,直至现在小荷才露尖尖角的安溪铁观音茶品牌产业。目前安溪铁观音市场还是一块未被     

福建安溪茶业品牌发展策略

安溪铁观音品牌建设和产业发展,在市场上有了较高的知名度和美誉度。茶业的带动作用日益加强,有效地促进了当地的经济发展。但是,安溪茶业在品牌优势的培养和维护却存在不足。以茶农家庭生产的散装茶和以企业为单位生产的带有商标的包装茶对安溪茶叶在价格、销售渠道、顾客选择成本、产品包装、品牌建设、产品技术含量和品牌的内涵与张力等因素存在不足加以分析。品牌是企业核心竞争力的关键所在。要做品牌,必须先将基础打好。依靠传统安溪铁观音行业的底蕴,把茶文化和人性情感注入到产品中,开发茶叶的第二价值。     

行政指导案例一——维权兴企巧指导 品牌经济得发展

福建省安溪县是“中国乌龙茶之乡”,名茶铁观音的发源地,茶叶是安溪最重要的经济支柱产业。近年来,我们安溪县工商局按照泉州市工商局的部署,灵活运用泉州市局提出的维权兴企引导制,从“立品牌、用品牌、育品牌、护品牌、拓品牌”五个层次对“安溪铁观音”实施行政指导,使“安溪铁观音”知名度和信誉度不断提升,影响力和市场占有率不断扩大,推动了安溪县名牌战略的实施,助推了安溪产业经济的发展。一、立足破解难题,指导立品牌长期以来,安溪县茶叶生产方式停留在一家一户的分散状态,多数茶农没有能力为自己的产品创名牌,更没有条件在市场上…     

安溪铁观音意大利拓市场 明年安溪铁观音营销中心将陆续在欧洲落户

<正>近日,记者从安溪铁观音同业公会成立大会上获悉,明年上半年,该公会将组织10家左右的会员单位,在意大利开设安溪铁观音第一家营销中心,随后将陆续在米兰、巴黎等地落户。"安溪铁观音同业公会的成立,将为当地制定茶产业政策提供积极的参考建议",安溪县代县长朱团能表示,安溪茶品牌正朝着现代化、标准化、规范化的进     

强化茶产业标准体系建设 促进铁观音品牌健康发展——访安溪县质量技术监督局局长 林志群

"七泡余香溪月露,满心喜乐岭云涛"。近年来,安溪铁观音香飘大江南北,走向世界,畅销海外,品牌知名度蒸蒸日上,茶产业焕发勃勃生机。为进一步提高安溪铁观音的知名度,安溪县质量技术监督局充分发挥质监职能,大力实施茶叶标准化发展战略,强化茶产业标准体系建设,致力提升茶叶质量水平,推进安溪茶产业规模化、品牌化持续、健康、快速发展     

国家标准即将发布 原产地域保护即将实施——安溪铁观音“双喜临门”

由中国标准化协会组织的“原产地域产品安溪铁观音”国家标准审查会议近日举行。与会专家通过了对“原产地域产品安溪铁观音”国家标准草案的技术审查。该国家标准草案修改后，将报请国家质检总局批准、发布。     

探索电子商务监管路径规范网商健康发展

近年来，以安溪铁观音为主的电子商务交易突破了有形市场的地域空间限制，有力地带动了实体经济的转型升级。安溪县工商局不断推动电子商务监督管理和规范发展水平，2013年安溪铁观音电子商务销售额高达15亿元。     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

安溪铁观音品牌消费正当时

<正>在不久前结束的首届香港国际茶展上,由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟、非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协     

铁观音茶网上热销的启示

今年春节前后,福建安溪铁观音茶经销商在安溪中国茶都电子商务平台举办了一次网上新春团购活动。这场历时仅两周的团购活动,吸引了全国各地1万多名买家,销售额突破200万元。安溪铁观音茶网上销售为何如此红火?究其原因,离不开其独特的网上销售模式。2010年11月,商务部、福建省外经贸厅联合安溪县推出了中国茶都电子商务平台,这个电子商务平台     

福建安溪“四化”助推茶业腾飞

<正>近日,第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在安溪举行,这是安溪县举办规格最高的茶事活动。窥一斑可见全身。近年来,安溪县委县政府将茶产业发展作为"一号工程",紧抓质量、品牌、市场、人才、产业链等延伸环节,接连打出茶业发展标准化、品牌化、信息化和产业化的组合拳,使"一叶"变"大业",一业兴带动百业旺。据悉,2011年安溪全县茶园面积60万亩,茶叶总产量6.5万吨,涉茶总产值92亿元,位居全国重点产茶县首位。而安溪铁观音则顺利将世博十大名茶第一位、"影响世界中国力量品牌500强"等荣誉尽收囊中。     

安溪铁观音：点铁成金香溢四海

安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩,近年来创下了诸多第一：县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度、首枚地理标志“驰名商标”、首枚茶叶类地理标志证明商标、代表中国出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”向世界展示中国地理标志证明商标等9项全国茶界第一。安溪培育了铁观音,铁观音成就了安溪。“安溪铁观音”地理标志证明商标已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。     

安溪铁观音茶叶营销中的和与美

<正>安溪铁观音作为我国传统的茶叶,三十几年来,铁观音因为其独有的味道让人们十分喜爱,成为了很多茶友喜爱的茶叶品类。当前铁观音的茶叶营销模式正在悄悄地改变,安溪铁观音面临众多竞争对手,因为近年来安溪铁观音市场的回暖,铁观音质量也在不断提升,品牌形象、销售渠道、顾客需求方面均需要提出新型营销策略。每一年铁观音上市的时候,在铁观音的小镇中总是会飘洒着茶香,尤其是秋天的铁观音更是赢得一片赞誉,由此铁观音又名“香水”。由于铁观音的制作过程十分繁琐,     

坪山名茶 迎来品牌睿变年

<正>2010年5月,中国安溪铁观音生态健康茶饮代表——坪山名茶高调亮相上海世博会DEVNET馆,其推出的生态、绿色、有机、富硒等8大系列产品深受国内     

安溪茶业布局呼之欲出

<正>随着全国规模最大的茶产业基地——中国茶博汇主体建筑的相继竣工,并投入使用,安溪茶业的大产业格局呼之欲出:一条以安溪铁观音为辐射中心,上游涉及生态旅游、茶叶专用肥料;中游以铁观音生产为聚焦点,辐射茶叶机械制造、茶叶包装印刷;下游延伸茶叶精深加     

安溪观音铁韵“闹”榕城

<正>11月6日以来,一股安溪铁观音风潮在福州持续升温。尽管"观音铁韵·情满海西"茶文化活动已于11月8日落幕,但笔者走访街市巷口却发现,随着安溪县相关活动的继续延伸,榕城茶叶消费者热度丝毫不减,成为福建省城茶市牛年之末的闪亮一景。     

安溪铁观音的别样春色

<正>"一枝独秀不是春,百花齐放春满园"。正是由于儒家茶、仙恩茶、李光地名茶等后起之秀的"锦上添花",才使得安溪铁观音这个"大观园"花团锦簇,春色满园。     

华祥苑携手李冰冰 向世界进发

<正>继安溪铁观音集团牵手张铁林、张燕,八马茶业携手许晴之后,川和茶业请来了胡静,坪山茶叶签下了李连杰,品牌茶企共同掀起了明星代言的风潮。近日,华祥苑茗茶也成功签约了金马影后李冰冰,在厦门举办了代言人发布会,并同时启动了"华祥苑2011东方茶文化全球巡回展",拉开了全面进军国际市场的序幕。     

商战:永远的士兵——林文侨的军魂·茶韵·儒雅

<正>林文侨,现任福建远太集团、安溪铁观音集团董事长、福建省政协常委、中国网球协会副主席、北京大学茶文化经济研究所副所长。改革开放以来,他从部队转业到地方,从过去戎马卫疆的军人到现在成功的新锐民营企业家;从     

“立顿”铁观音检出稀土超标

国家质检总局最新发布的抽查结果显示,抽查的58种乌龙茶产品中,有19种产品不达标,联合利华(中国)有限公司的立顿铁观音因稀土项目、上海农工商黄山经销有限公司的正香源安溪铁观音因稀土和感官品质项目不合标准位列其中。