米其林公司的另一面

记得某个服装品牌的广告语说，男人有很多面，同样，一个公司也有很多面。对于米其林来说，轮胎事业是大家都了解的一面，那么，它的另一面呢？     

服装品牌公司设计师的定位

服装品牌公司的核心是服装产品,而且是具有品牌风格表现的服装产品。服装产品是由设计师进行设计开发,品牌风格也是由设计师进行塑造建构的,所以设计师在服装品牌公司中具有着举足轻重的地位,设计师的能力表现在很大程度上决定着品牌规模的发展。那么,设计师应该以怎样的定位标准来明确自己的职责范围,从而更好地推动服装品牌公司的发展,已然成为我们每一个设计师当前必须深刻思考的问题。     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

浅谈中国服装品牌的命名

品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。     

城市OUTLETS 让奢华离消费者更近 访上海米岚城市奥莱企业管理公司总裁罗欣

城市奥特莱斯的最终目的就是‘让奢华离消费者更近一点’!不仅如此,它还将实现实体店、电视、网站、博客‘四位一体’的经营模式,做成‘服装品牌的淘宝(线上)+服装品牌的国美(线下)’。——罗欣     

角色——访真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋

这是我对杨勋的第一次采访，这也是我们的第一次碰面。之前，在报刊或是电视上，经常看到他，可我总认为，见到本人应该会有一些不一样。而说起真维斯，它也许是第一个萌发我“品牌”意识的服装品牌，在我十几岁的时候，每当穿上一件“真维斯”的服装，就有意无意地把它的logo给别人看，给自己和别人的潜台词就是：我是一个时尚人。     

Armani服装品牌案例浅析

1974年,乔治·阿玛尼以自己的名字为服装品牌命名,成立了Giorgio Armani公司,一开始以男装为主,次年研发了女装线。阿玛尼是在美国销量最大的欧洲服装品牌。目前在全世界,它是时尚与高级消费品的集团之一,掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品,主要销售男女服装、手表、化妆品、香水等产品。     

真知灼见

此次大会还特别邀请到国内外多位来自行业组织、高等院校、研究机构和知名企业的代表,他们的智慧演讲带给听者启发与思考。要以服装品牌为驱动过去,也研究供应链,但可能局限于局部,面料生产企业说面料,服装说服装,大家说的事儿方向一样,但具体到细节又有很多差别,甚至纺织标准和服装标准都有很多差异性。我始终认为,只有以服装品牌为驱动的供应链才有生命力。     

霸气郭台铭

谈到去年美国最畅销的10个产品中7个都是富士康做的，郭台铭拿起桌上的镜头以他那毫不掩饰的狂妄姿态说，“这种精密镜头只有富士康能做出来，如果你知道还有哪家公司能做出来，告诉我，我把它买了。”真是霸气十足!     

感受“韩流”之五 韩国品牌印象

韩国产品目前已经渗入到我们生活的各个层面,从汽车到化妆品,从电器到服装,从明星到美容。关于中国消费者对韩国产品的印象到底如何,我们随机采访了北京、上海和青岛的几位女性消费者。采访的问题包括以下几个:你知道哪些韩国品牌?你知道哪些韩国服装品牌?你认为韩国服装有固定风格吗?你对韩国产品的印象如何?也许从她们的回答中可以感受韩国产品在中国的影响力。北京王姗室内设计师我知道的韩国品牌:兰芝、现代、LG、大宇、SK、三星我知道的韩国服装品牌:不知道。TB2是吧,现在买牛仔裤我只买这个牌子。我认为的韩国服装风格:我知道,原来…     

在“竞技场”上成功蜕变 访广州飞燕服饰有限公司董事长兼设计总监吴飞燕

曾经是运动员的吴飞燕,从退役到开服装店,从挑选服装款式到服装批发,从自己开发产品到做服装品牌——风铃鸟,使她在服装的天地里找到了新的"竞技场"。她说:"虽然我已无缘运动赛场,但曾经的运动精神始终激励着我,让我在服装‘赛场’上始终保持着竞技般的状态。"近20年对服装的热爱和取得的成就,证明了她的话。     

服装人@微博

@夏华:一辈子最大的遗憾不是成败而是从未开始!要对我们内心真正的冲动负责任!@王茁1413:东京银座正中心出现利郎广告牌,这应该是中国服装品牌在世界时尚中心首次树立形象。国际化步伐方兴未艾,期待中!     

基于消费者的服装品牌形象模糊综合评判模型

品牌形象是由多个指标构成的被消费者所感知的品牌的整体形象。服装产品较高的感性度,决定了服装品牌形象构成因素的多元性。本文在系统理论分析的基础上,结合对服装品牌的实际调研,确立了决定服装品牌形象的纬度构成因素,并在此基础上,构建了服装品牌形象的模糊综合评判模型。     

明星代言:一本万利的神话?

2004CHIC期间曾听到几位行业记者在一起闲聊,彼此交流在服装品牌的新闻发布会上都见到了哪些大牌明星.一位服装经销商则开过一个玩笑,说如今的订货会真像明星会,很多闪亮的大牌明星忙于在会场上签名、唱歌、推销自己的产品,最后才道出"我穿的是某某牌衣服".如今,"腕"越请越大,价越开越高.据保守估计,国内最先大做明星代言文章的浙江企业每年用于企业形象代言人的劳务支出已高达数亿元.然而,明星代言服装品牌,这种商业与娱乐的共生共荣,是否一定会给企业带来"一本万利"的神话呢?     

服装品牌文化形象设计实践

现在都在说中国制造的产品遍天下,林林总总的商品品牌在市场上满目皆是,令人目不暇接,但人们又能从中识别几个?笔者通过将动漫形象与服装品牌创建、系列品牌服饰的策划和设计结合,阐释品牌的建设的策略模式。     

为《大众理财顾问》加油——读者感言一周年

第一眼在理财展上见到这本杂志时，我就被那时尚的封面吸引住了!因为一直以来我就想找一种综合性的理财杂志，来丰富我的理财知识，让自己的生活更趋条理化。回家后我就把当时赠送的那期看了个够!看完就从里到外喜欢上了它．立即联系编辑部订了一年．现在每期书一到手我几乎从头看到尾。真是开卷有益!工作上自己虽然每天跟客户谈的都是理财的话题．可也只局限于公司的产品。     

辟新路VS固旧基

如果说产品是外貌、调性是灵魂，那么商业模式之于服装品牌就如同百年古木的树干和枝桠，它把方方面面连“结”成“片”，凝成一股力量跃身于“台前”。     

做服装品牌的优质供应商 国家纺织产品开发基地企业创新产品纪实

为持续推进国家纺织产品开发基地企业创新能力,以及与下游服装品牌企业的联合创新机制,日前,记者跟随国家纺织产品开发基地秘书处走访了相关企业,了解到服装品牌对于创新型面料产品的强烈需求。在采访中,     

将计就计 绝地反击 一个总代理打击网络串货的行动

2005年,我所在的公司成为一个海外服装品牌的中国总代理,并负责渠道拓展方面的工作。当时,济南和广州分别有两个非正规的经销商,通过在国外的私人关系小批量进货,通过互联网进行销售。因为该产品的申请流程复     

检验在服装生产中的地位

质量检验直接影响到产品的生产和销售,甚至影响到服装品牌的效应。服装产品的检验是服装公司中一个重要环节。