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品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。 相似文献
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品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 相似文献
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品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑,一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因,企业也想进行品牌塑造;另一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验,总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”,希望能给中小企业一点启发: 相似文献
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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。 相似文献
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运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
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金典 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(15):20-21
塑造"中国创造"的动漫品牌,首先需要走出对动漫的认识误区,进行市场细分、明确市场定位;从途径上可以选择塑造企业品牌、形象品牌或者创作者品牌;从模式上应在借鉴其他国家成功经验基础上,结合自身情况进行创新。 相似文献
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体育赞助营销塑造企业品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
萧晓 《粤港澳市场与价格》2008,(9)
随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国企业对品牌有了越来越强烈的认识:品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源,品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程,品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度,这在蓬勃发展的中国电视传媒领域,同样如此。 相似文献
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品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。 相似文献
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企业品牌建设路径分析 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
品牌建设是企业发展的必要途径,中小企业在快速发展中应结合企业实际选择品牌建设路径。中小企业可在产品建设的基础上,采用OEM方式、USP策略、渠道推广、细分市场推广等路径塑造和建设品牌。 相似文献
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品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 相似文献
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如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群,那就用广告采塑造它,使得它在众多品牌中脱颖而出,而广告的核心就是广告语,它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能,对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用,以及广告语对品牌的意义和作用,归纳总结广告语的分类情况,创作技巧,同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题,也提出了解决这些问题的方法。 相似文献
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品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
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名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理,分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。 相似文献
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目前,我国中小企业已超过1000万家,占全部企业总数的99.3%,但成功树立企业品牌的却不多见。作为企业与消费者之间最有效的沟通方式,企业品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。因此,即使是中小企业,也应重视品牌传播的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到长远企业品牌资产的积累。 相似文献
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品牌塑造是未来企业之间竞争的核心与焦点,品牌的塑造在于消费者归属感与忠诚度。本文从品牌及品牌归属感的定义出发,分析了目前企业塑造消费者归属感品牌过程中存在的问题,并针对问题提出了相应的解决对策与建议。 相似文献