我国客车市场营销策略浅析

本文从市场营销理论入手,通过对中国客车目前市场营销环境的分析,提出各种适应当下国内外客车市场的营销策略,旨在为客车企业提供参考,使其能够根据自身具体情况科学地选择适合本企业的销售策略.     

塔吉克斯坦热购中国小型客车

曾经显赫一时的前苏联时期生产的“拉达”、“伏尔加”等品牌车正在淡出塔吉克斯坦市场，伴随而来的是塔吉克斯坦对非国产小型客车的购车热。     

敢于拼搏 再铸辉煌——新疆华奥汽车销售服务有限责任公司纪实

自1999年国际知名品牌奥迪在中国长春一汽——大众公司实现生产以来，就以其卓越的品质赢得了市场，成为国内高档轿车的领跑者。一汽——大众公司以其高标准选建的奥迪品牌网络，已成为中国品牌营销及网络建设的典范和楷模。     

向21世纪冲刺——记一汽无锡汽车厂

一汽无锡汽车厂位于无锡城东,太湖之滨.厂长顾浓涛见到我们没有客套和虚文,开口就是本厂“九五”战略的基本方针八个字:“脱胎换骨、追求卓越.”“今后的目标是成为一汽集团在南方的客车和底盘生产基地.”1996年,一场争夺南方市场,占领南方市场的前哨战在无锡打响了.在一汽集团公司的总体规划下,无锡汽车厂仅用三个月不到的时间,建成单班年产5000辆客车底盘装配线,从此南方众多客车厂家将告别千里迢迢北车南运的历史,无锡汽车厂也将由过去单一生产客车而成为一汽在南方的客车和底盘生产基地.     

铜川地区农村市场卷烟精准营销的几点思考

姜成康局长在2010年工作报告中指出,"加强市场分析研究,全面了解重点骨干品牌市场表现和发展趋势,提出品牌改进提高的建议意见,实施重点骨干品牌精准营销,努力促进重点骨干品牌良好成长。"并要求要"认真探索新形势下品牌宣传促销新的途径,更多地依靠和发挥卷烟营销队伍的作用。"至此,精准营销被正式上升为品牌营销战略高地。     

基于新媒体的品牌营销战略研究

为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。     

金龙客车营销渠道模式选择及启示

伴随着金龙客车的成长,大金龙的营销渠道模式经历了一次又一次的变迁,主要有:由最早依赖单一直销的"刚性"纵向一体化模式,过渡到以直销为主、经销为辅的复合型营销模式,再发展为以经销为主、辅以直销的混合渠道模式.本文从不同角度阐述了这种模式转变的原因,并结合现实总结了某些局限性,分析了从这种模式变迁中得到的一些启示.     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

品牌误区

对于企业来讲,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国营销专家拉里·赖特(Lang Lignt)在谈到未来营销趋势时所说的那样:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争.商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌."     

提升我国新能源客车企业营销竞争力的研究分析

受能源危机与环境问题的影响,新能源汽车产业借着“低碳生活”的春风,成为汽车行业的主要发展方向.2015年,中国超过美国成为全球最大的新能源汽车产销国.其中,新能源客车企业由于其大众用途在政策上获得国家更多扶持,如何抓住这一发展机遇实现转型升级成为企业的首要目标.本文重点分析了新能源客车的营销优势,从多方面提出了提升新能源客车企业营销竞争力的具体措施.     

畲乡风情品牌及营销模式研究

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡".畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统.畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径.     

铸造生铁的市场拓展分析

文章通过客户分析、行业分析和产品分析的结果,选择了"滚动型"、"锁定目标品牌市场"和利基营销等三种市场拓展战略的组合.     

国有企业加强品牌营销战略研究

世界知名企业在中国市场上实施"品牌战略",中国品牌正面临着严峻的国际竞争挑战,市场的竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌营销战略的竞争。如何树立多层次性品牌理念,不断强化营销策略,真正建立本土市场乃至世界的优势品牌,使本土品牌走向全球,是摆在我们面前的重要课题之一。     

企业品牌个性化营销研究

随着市场竞争的日益激烈,跨国公司品牌大规模进入国内市场和国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念及更多的选择机会,同时给"中华老字号"品牌的生存与发展带来了严峻的挑战。究其原因有历史、文化等诸多因素,但最重要的因素是营销模式缺乏个性化。在品牌竞争中"中华老字号"企业需要树立品牌意识,设计个性化的营销模式,并根据时代发展与消费者需求的多样化进行品牌创新,忠诚地服务顾客,通过情感营销重新获得消费者的肯定。     

差别战略 开辟古船品牌经营新蓝海

古船品牌采取"不同产品品牌扩展"与"同种产品品牌扩展"同时进行的经营战略,这一战略有效地实现了古船产品低成本、高速度、大规模地进入市场。在实施这一战略过程中,古船品牌坚持遵守质量标准,准确定位市场,规范营销管理,从而提升了品牌影响力,满足了消费者需要。     

基于SD模型的公路客车油改气经济效益评价

汽车尾气排放是温室气体产生的主要来源,为积极响应国家低碳节能、绿色出行的号召,一些公路客运公司提出将燃油客车改装为CNG(compressed natural gas)燃气客车的发展战略。基于公路客运单车运营收益分割明晰的特点,对河南南阳宛运集团车牌号为豫R98101的燃油客车2012年8月份的统计数据进行了分析,在此基础上建立了公路客车运营收益的系统动力学(system dynamic,SD)模型,并进行了仿真分析,从运营收益的角度研究比较了燃油客车改装为燃气客车的可行性。结果表明:在其他条件不变的情况下,燃气客车创造的收益远远超过燃油客车,这为公路客运公司推进"油改气"策略提供了理论基础和实施依据。     

全球轨道客车产业的竞争态势及我国的对策

国际金融危机爆发后,轨道交通在世界范围内迅速发展,不仅扩大了轨道客车产业的市场需求,也加剧了轨道客车产业的国际竞争。我国作为世界最大的轨道交通市场之一,正成为发达国家轨道客车制造企业竞相争夺的对象,我国本土轨道客车产业正面临严峻的挑战。本文在借鉴国内外已有研究成果的基础上,通过搜集和整理世界主要国家轨道客车产业发展的基本情况,分析了全球轨道客车产业的竞争态势以及加拿大、法国、德国、日本和美国等国家轨道客车产业的发展经验,在此基础上剖析了我国轨道客车产业的发展现状及面临的主要问题,并提出了应对策略。     

对我国制药企业创新营销模式的思考

目的:为制药企业营销模式创新提供可供参考的思路。方法:运用文献研究法,分析了当前宏观医药环境的变化,明确了制药企业在新环境下所面临的机会和困难,指出企业在运用现有营销模式过程中的问题以及模式本身与当今环境相抵触之处。另外,本文站在药品行业中不同的市场和角度提出实现营销模式创新的几点设想。结果与结论:提出新环境下的"三阶递进"的学术推广模式、虚拟营销模式、"EW"品牌传播模式、"借力发力"营销模式以及针对城市社区市场的"亲情俱乐部"营销模式等。     

金龙客车营销渠道模式选择启示

伴随着金龙客车的成长,大金龙的营销渠道模式经历了一次又一次的变迁,主要有：由最早依赖单一直销的“刚性”纵向一体化模式,过渡到以直销为主、经销为辅的复合型营销模式,再发展为以经销为主、辅以直销的混合渠道模式。本文从不同角度阐述了这种模式转变的原因,并结合现实总结了某些局限性,分析了从这种模式变迁中得到的一些启示。     

品牌是市场竞争的制高点

对于任何企业来说,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国的营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。原因在于,品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺,品牌尤其是具有较高知名度和良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的法宝之一,强势品牌往往可以造就市场领导者,享有较高的利润空间…