品牌消费农村市场大有可为

在如今的大品牌时代,品牌消费日益深入人心,尤其体现在城镇居民的日常消费行为中.然而在被誉为"广阔天地"的广大农村市场中,农民们的品牌消费状况如何呢?北京零点调查公司的研究人员就这一问题进行了广泛深入的调查研究.他们选取保健品、洗衣粉、洗发水、饮料四类日常消费品就其在农村的消费状况及美誉度进行调查评价,结果显示出农民的日常消费是有品牌的,他们的品牌消费意识是需要不断培养的,品牌消费在农村市场大有可为.     

Google品牌当初不过是个拼写错误

谷歌异常迅速地进入了人们的日常语言,根本不需要多数消费品所依赖的大规模广告和促销手段.支撑谷歌强大的工程驱动型文化的是"适度谦虚的抱负",尽管谷歌远大的理想,也让该公司被某些人指责为傲慢     

联合利华:迈出战略转折的新一步——访联合利华媒介总监周博

<正> 11月8日,联合利华第一次参加了央视的招标活动,并成功地在A特段等标的物上中标,这标志着联合利华与央视的战略性合作迈出了新的一步。联合利华旗下的夏士莲洗发水、中华牙膏、力士个人清洁系列、奥妙洗衣粉等四个品牌将重点采用央视招标段位。联合利华是世界500强中著名的日用消费品公司。随着公司的业务不断拓展,公司旗下的产品也从区域市场逐步走向全国。联合利华在中国的品牌主要包括力士香皂、沐浴露、夏士莲洗发水、力顿红茶、和路雪冰淇淋等品牌在经济比较发达的地区销售非常强势,诸如像北京、上海这些大城市。随着分销网络的不断拓展,联合利华     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

中药世家:是吹出来的?——霸王集团产品营销引发媒体和消费者普遍质疑

前几年,霸王洗发水的广告在电视上频频出现,中外电影明星对着观众"口吐莲花":霸王洗发水与众不同,是"中药世家"的秘籍调制出来的,用此水洗头,头发就会又密又黑。中药和明星的两大魅力相加,作用自然了得。于是,霸王洗发水大卖!但渐渐地,不少媒体和消费者对霸王的"中药世家"和"防脱"两大卖点产生了质疑。"中药世家"授牌主体是否违法?今年10月24日,霸王洗发水的消费者彭先生在信息公开申请——要求有关部门公布"中药世家"评审机构遭     

浅析汽车检测维修存在的质量问题及发展前景

近年来，我国人民的物质文化生活水平了有了较大程度的提高，汽车对人们来说已不再是奢侈品，而是做为一种消费品走进寻常百姓家。汽车即然作为一种消费品，那么随着人们使用年限的增加，其所产生的质量问题也会越来越多，所以对其进行维修是必不可少的。汽车维修作为汽车产业链中非常重要的一部分，其维修质量与消费者的利益息息相关，同时因为汽车不同于其他消费品，其作为一种交通工具，所以维修质量还会影响道路交通的安全。现针对当前汽车维修时存在的质量问题及消费者的应对措施进行了分析，并进一步对汽车检测维修技术发展前景进行了阐述。     

甘当“黄埔军校”的宝洁

卖洗发水和洗衣粉出身的宝洁公司,之所以成为众多大学生择业时的首选,不是因为宝洁一个半世纪的悠久历史;也不是因为宝洁是世界上最大的日用消费品公司之一;更不是因为宝洁的工资待遇更高——而是因为只要在宝洁公司干过几年的人,就会成为人才市场的抢手货,就会有各种高职高薪的工作等着你去挑。     

委托加工应税消费品的会计处理及其分析

消费税是价内税,不论外购或委托加工收回的原材料,其已纳的消费税应计入成本中。以应税消费品为原材料再生产应税消费品时,其已纳的消费税,按当期生产领用数量的买价乘以消费税税率计算当期准予抵扣的消费税,其抵扣方法不同于增值税。如果以委托加工收回的物资为原材料生产应税消费品的,会计处理不当,必将影响消费品成本,进而影响会计利润、应纳所得税,同时也影响财务报表的真实性、准确性。     

潘婷硅油含量高遭疑 是否导致脱发待查

头发油亮柔顺,是滋养护发型洗发水的一大卖点,要达到这样的效果,硅油在其中的作用至关重要。 但是,近几年来,网上流传一种说法,认为洗发水含有硅油,会使人脱发、掉发、头皮发痒。而为了满足消费者日渐多样的诉求,洗发水企业也顺势推出“无硅油”洗发水。     

小产品的超市运作技巧

所谓小产品,主要是指单个价格不高,产品品种相对单一的非快速消费品。小产品的月销货量虽然比不上快速消费品那样大,但由于此类产品销售无须较大的广告及促销投入,销售费用相对快速消费品而言投入少,并且毛利高,销售量稳定,因而利润回报也就比较稳定,所以选择代理小产品经营不失为一个稳健的投     

解读洗发水广告策略

目前我国洗发用品的市场规模约220亿元,家庭洗发水年平均购买次数为5次,洗发水成品产量达到40万吨.我国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家.但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期,约有2000多个生产商、500多个品牌在竞争.以宝洁公司为代表的外资企业占据我国洗发水市场的霸主地位,占领近95%的市场份额,市场上受消费者喜爱的洗发水品牌几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品,如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和夏士莲、力士等.留给了国产品牌的市场份额总共约有5%.     

快速消费品供应链的库存管理绩效评价

库存管理绩效不仅在快速消费品供应链中影响着其综合成本,同时也起到制约整条快速消费品供应链的作用。有效的快速消费品供应链库存管理在提高本企业的库存管理水平的同时,也非常有助于提升整条快速消费品供应链的竞争水平。     

应税消费品抵债、易物会计处理的改进

对于债务重组、非货币性资产交换(公允价值模式)中使用应税消费品抵偿债务、换取生产资料和消费资料的业务,现行会计准则将换出应税消费品的公允价值与账面价值之间的差额作为日常业务损益来处理。本文认为用应税消费品抵债、易物应当作为企业的非日常业务处理,对于换出应税消费品的公允价值可以采用类似于增值税视同销售计税依据的确定方法,即采用加权平均价格计价。     

应税消费品抵债、易物会计处理的改进

【摘要】对于债务重组、非货币性资产交换（公允价值模式）中使用应税消费品抵偿债务、换取生产资料和消费资料的业务,王见行会计准则将换出应税消费品的公允价值与账面价值之间的差额作为日常业务损益来处理。本文认为用应税消费品抵债、易物应当作为企业的非日常业务处理,对于换出应税消费品的公允价值可以采用类似于增值税视同销售计税依据的确定方法,即采用加权平均价格计价。     

洗发水市场：谁最具有影响力？

自从20世纪80年代第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国市场,洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂、洗头膏,成为人们主要的洗发日用品。时至今日,哪种品牌的洗发水对我国城市居民具有绝对的影响力?城市居民在选择洗发水时主要考虑的因素是什么?为此,     

朱剑圣：广告是疯子的迷幻公园

广告导报：最近看过印象最深的广告是哪个？怎么评价？朱剑圣：最近看的一个印象比较深刻的广告是百度针对谷歌的排他广告。利用了咀嚼文字的概念,体现出中国悠久的文化,让谷歌暗地失容。整个创意构思非常巧妙,拍摄手法也非常有趣。     

也谈女性形象在广告中的运用

广告作为一种大众传播手段,它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用,是现代社会经济发展的促进剂.它既不同于新闻,也不同于一般的文学作品,虽然它有社会性的一面,但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为,与市场有着紧密的联系.在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的,正确的思路应该是围绕市场中心,兼顾社会影响,做到平衡统一,事实上也只有这样的广告才是真正有效的.     

低价飘柔的迷惑

宝洁公司进入中国的日化洗涤用品市场已经1 5年了,其间麾下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣以及后来收购的伊卡璐已经牢牢地占领了中国洗发水市场的中高端市场.在2003年11月左右,宝洁出奇不意地推出"9.9元飘柔",将宝洁洗发水历史性地拉到了10元以下.此次宝洁公司推出的9.9元飘柔日常护理洗发液,包括原来的去屑和滋润两种,规格分别为200毫升和400毫升,终端零售价格分别限定在9.9和16.8元,宝洁公司对于生产该种低价格飘柔的解释是面对中国二三线城市,主打中低端市场.     

也谈女性形象在广告中的运用

广告作为一种大众传播手段，它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用，是现代社会经济发展的促进剂。它既不同于新闻，也不同于一般的文学作品，虽然它有社会性的一面，但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为，与市场有着紧密的联系。在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的，正确的思路应该是围绕市场中心，兼顾社会影响，做到平衡统一，事实上也只有这样的广告才是真正有效的。     

品牌故事如何讲

在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理. 一、品牌故事由谁讲? 1.明星代言品牌 站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传.