水井坊，创新营销 绽放中国高尚生活之美

从摩洛哥国际顶级私人物品展，到21世纪奢华品牌榜，从“水井坊·典藏”的横空出世，到荣膺“中国创造”奖，2005年，水井坊成功提出“中国高尚生活元素”的传播主题，并以创造性的品牌营销推广，揭开了中国高尚生活的序幕。[第一段]     

2004，EFFIE奖在中国

2004年对EFFIE奖来说,是大事件层出不穷的一年:首先是中国EFFIE奖正式得到国际EFFIE奖组织AMA的特许授权,这对中国EFFIE奖来说无疑是个大事件,本届EFFIE评审的科学流程和专业标准正式与国际接轨;其次是今年获得EFFIE金奖的3个案例全部与大事件有关,事件行销成为热点。在往年,4A公司是EFFIE领奖台上的常客,因为4A公司系统化的传播策划和精良的创意执行是本土公司比较欠缺的,4A公司运作的大多是著名品牌,也比较容易引起评委的关注。而今年的3个金奖品牌案例:蒙牛、CCTV5、千里马,全部出自本土广告公司的运作,这反映了本土公司整体品牌运作能力的不断加强。     

王老吉走向世界

2010年8月22日到27日召开的南非开普敦世界食品科技大会传出消息，由加多宝集团生产的罐装“王老吉”，得到了国际食品界众多权威专家的高度认可，成功获得“全球食品工业奖”，成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌。     

七年品牌路，没有捷径——专访壹捌零（中国）公司总裁雷少东

从默默无闻到广为业界认可的品牌营销咨询公司，七年的时间似乎太过仓促。然而对于壹捌零而言，成绩斐然，七年足够了。创造30多个品牌奇迹，荣获21项国际国内大奖，连续两届荣摘全球权威实效广告奖最高荣誉——艾菲金奖，位列中国最具创作实力的广告公司50强……回顾七年品牌路，雷少东的微笑比这般荣耀更加灿烂，在他的目光中，透露出广告人鲜有的踏实与坚定。     

蒙牛真果粒开拓时尚蓝海

2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联国际艾菲奖，足以见证其产品品质和品牌魅力。而金网奖素有互动营销权威的“行业风向标”之称，是4．2亿网民的选择。蒙牛真果粒此次从数万个快速消费品品牌中脱颖而出，捧得金网奖之网民口碑奖，     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。     

坚持情感营销 丰富品牌形象——专访一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

2011年3月17日,首届＂奥迪艺术与设计大奖＂在北京798艺术区的751D-park时尚创意广场举行大奖颁奖典礼。颁奖典礼上揭晓了本届大奖的5大奖项,音乐家谭盾获得＂年度贡献奖＂、建筑设计师刘家琨获得＂年度设计大奖＂、导演宁浩获得＂年度新锐奖＂、平面设计师刘治治获得＂年度设计新锐奖＂,最高荣誉＂30年成就奖＂则由中央美术学院副院长徐冰获得,大奖为奥迪A5一台。其实近两年来,奥迪类似的活动并不少,从＂奥迪英杰汇＂到＂奥迪夏季音乐周＂再到现在的＂奥迪艺术与设计大奖＂,奥迪正经历着一种从产品宣传到品牌建设的巨大转变,这也是目前同为豪华品牌的宝马、奔驰等所追求的转变,它说明了这些品牌在中国市场的植根与本土化。奥迪作为最早进入中国的豪华品牌,这一路的转变经历了怎样过程？为此,我们采访了一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷。     

做中国的乔治·阿玛尼 访利郎（中国）有限公司品牌总监聂文

日前,在第十七届中国国际广告节上举行的＂2010年度中国广告主长城奖颁奖盛典＂中,利郎荣获＂2010年度中国广告主长城奖·消费者信赖的知名品牌＂。谈到利郎的品牌发展全局,利郎的现任品牌总监聂文可谓成竹在胸。     

广电运通：自主研发驱动未来

6月13日,首届全球品牌峰会暨20I2中国自主品牌全球竞争力白皮书发布仪式在深圳举行。国内规模最大的ATM厂商——广电运通凭借着近10年在海外市场坚持不懈地品牌拓展和自主创新,以及打破国际垄断的努力,最终在评选中一举夺得“中国最佳全球品牌自主研发奖”,与中兴通讯、海尔、迈瑞医药、复星集团、吉利汽车等其他12家在品牌国际化进程中表现优异的中国企业代表同列榜单。     

集团动态

雅高宜必思荣获"2010年最佳酒店促销奖"法国雅高酒店集团旗下世界领先的国际经济型酒店品牌宜必思近期在中国旅游协会休闲度假分会及全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网主办的第四届"最佳旅游供应商"颁奖典礼上,获得"2010年最佳酒店促销奖"。此次获奖得到了来自于政府及旅行爱好者双方的认可,印证了宜必     

凯斯高质量赢得“金口碑”

正2月25日,由农民日报社和牛轰轰网联合主办的"金口碑奖"2017中国用户喜爱的农机品牌颁奖仪式在北京隆重举行。凯斯从众多参选品牌中脱颖而出,荣获2017中国用户喜爱的农机品牌"企业品牌"奖,迎来开年新喜。"金口碑奖"不仅反映了农     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

拍企

荣宝拍卖获“中国市民喜爱的品牌”奖日前．北京荣宝拍卖喜获中国市民喜爱的品牌奖项。此项活动由中国信息化推进联盟、中国国际经济技术合作促进会、中国国际名牌协会以及中国知名品牌（企业）评价协会联合举办。     

娱乐品牌授权 功夫在产品之外

据哈佛和耶鲁商学院所做的最新统计,全球的品牌授权业已成长为一个1800亿美元的产业。而在今年的国际授权商业协会颁布的LIMA年度大奖中,最引人注目的是影视娱乐品牌授权奖,这些娱乐品牌一改＂产品、产品、产品＂的铁律,将品牌授权发挥得更为玄妙。     

2012中国元素国际创意大赛获奖作品选析

10月28日晚,在《南开校歌》合唱声中,2012年《中国元素国际创意大赛》在天津完美落幕。在一系列常规意义的广告、设计作品获奖的同时,本届大赛颁发的《文献奖》、《特别奖》等文化贡献奖项,因为其获奖者而引人注目。文化贡献奖是"中国元素"国际创意大赛的最高奖项,是颁发给本年度最具"中国元素"影响力、为中国文化的弘扬做出突出贡献的人物,事件,品牌和社团。     

2004年最具活力的广告公司

厦门大学新闻传播学院"盘点2004"课题组叶绍进综合来看,在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面,以下五大公司2004年度的表现最为抢眼,也最有代表性。一、创意圣殿:上海智威汤逊-中乔上海智威汤逊-中乔,广告创意人最为向往的广告公司之一。2004年,该公司成了得奖专业户,截止到12月4日,已先后在2004国际电视广告大赛、第十一届世界华文广告节、媒介广告奖、嘎纳国际广告节、第十一届中国广告节、伦敦国际广告奖、第十五届时报亚太广告节、上海市第十一届广告节、4As创意奖、龙玺户外广告奖等10     

我国品牌发展历程及思考

改革开发30年以来,中国企业品牌经历了启蒙、发展、国际化酝酿和国际化融入时期,中国的民族企业逐渐意识到了品牌战略的重要性,并通过努力使民族品牌的竞争力在国际化的市场竞争中获得了显著提升。但中国企业仍缺少自主创新能力,品牌国际竞争力仍然不强,不能实现真正的腾飞。因此,中国企业必须自主创新、打造民族品牌,才能使民族品牌真正融入到国际市场中。     

SRS实验室荣膺最佳市场表现品牌 携手知名厂商 全力冲击消费者“听觉生活”

<正>2008年7月16日(中国,北京)在2008年7月10日至13日举行的中国国际消费电子博览会上,SRS实验室一举斩获音频技术类产品的最佳市场表现品牌奖。一方面肯定了SRS实验室在中国消费电子市场提供的全方位音频技术支持,也突显了其行业内领先的优势地位。     

我国品牌发展历程及思考

改革开发30年以来,中国企业品牌经历了启蒙、发展、国际化酝酿和国际化融入时期,中国的民族企业逐渐意识到了品牌战略的重要性,并通过努力使民族品牌的竞争力在国际化的市场竞争中获得了显著提升。但中国企业仍缺少自主创新能力,品牌国际竞争力仍然不强,不能实现真正的腾飞。因此,中国企业必须自主创新、打造民族品牌,才能使民族品牌真正融入到国际市场中。     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。