新世纪中国商标保卫战

对一个国家来说，谁拥有更多的世界性商标，谁就是未来的经济强国……中国有多少驰名商标　　谁都知道，商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标，可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过，商标价值的大小，就要取决于企业自身产品的质量、售后服务的程序、市场占有率的高低以及宣传投入的多寡。　　国际驰名商标无不价值连城：“可口可乐”价值390亿美元；“万宝路”价值387亿美元；“百威啤酒”价值102亿美元；“百事可乐”价值92亿美元；“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元……。　　美国可口可乐的老板戏说，即使全世界的可…     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

新世纪中国商标保卫战

美国一位著名的经常学家指出：对一个国家来说,谁拥有更多的世界性商标,谁就是未来的经济强国。中国有多少驰名商标谁都知道,商标是值钱的。尤其是一个世界级的驰名商标,可以超过其企业整个厂房、设备等一切不动产。不过,商标价值的大小,这就要取决于企业自身的产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多寡。国际驰名商标无不价值连城;“可口可乐”价值390亿美元;“万宝路”价值387亿美元;“百威啤酒”价值102亿美元;“百事可乐”价值92亿美元;“雀巢即溶咖啡”价值85亿美元;……美国可口可乐的老板戏说,哪…     

黑龙江完达山乳业公司

黑龙江省完达山乳业股份有限公司日处理鲜奶能力达1000吨以上。奶源基地辐射黑龙江省22个市县、43个农场,有优质荷斯坦奶牛22万头。其“完达山”牌商标被国家工商总局认定为中国驰名商标,是黑龙江省首枚中国驰名商标,经北京名牌资产评估事务所评估,“完达山”品牌价值达8．2亿元。企业经国家绿色发展中心批准,成为中国唯一一家绿色食品乳品生产基地,     

商品的特殊通行证──商标

主持人语：要问世上最贵重的东西是什么，很少有人会把它与“商标”二字联系起来。方寸商标，价值几何？1994年，美国的《金融世界》对排名前10位的世界驰名商标作出权威估价：排在第一位的可口可乐价值356．50亿美元，即使处在第10位的巴尔卡迪的价码也高达71．63亿美元。与此形成鲜明对比的是，我国的二千多万家企业仅有注册商标40几万件，一大批国内知名度很高的商标，不是在合资中被廉价“合”进外国人的腰包，就是在国外被他人抢注，甚至连有320年历史的“同仁堂”也在劫难逃。师夷长技，我们应该从356亿美元中掂出“商标”二字的份量…     

江苏红豆集团

红豆集团是江苏省重点企业集团．国务院120家深化改革试点企业之一．“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标．“千里马”商标于2012年获中国驰名商标荣誉,是全国较少拥有两个驰名商标的公司;同时,企业通过ISO9001：2008质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品。多年来,红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。     

世界名牌商标的价值

美国《金融世界》双周刊1994年8月2日载文,评定世界名牌商标的情况表明,世界各大公司最有价值的资产是产品的名牌,而这些名牌的价值从来没有像现在这样波动不定。1994年《金融世界》商标排名榜上名列首位的商标是可口可乐,价值359亿美元。该文披露世界名牌在市场竞争中,围绕着销售和价格提降,商标的价值在迅速浮动不定。例如。梅塔     

国货名牌已到“危急关头”

国货名牌已到“危急关头”据来自国家权威部门的统计，截至１９９５年初，在国家商标局注册的国货商标不足４０万件，在国外１２０多个国家和地区注册的商标仅８０００多件，这与中国７６０多万户的企业数量和２０００亿美元的对外贸易额是极不相称的。中国自国门打开之后...     

实行名牌带动战略 争创驰名商标辉煌

近年来，纺织行业竞争日趋激烈，兰雁集团依靠科技进步，实施名牌带动战略，在强手如林的竞争中脱颖而出，使企业经济效益保持了连年增长，2000年1－10月份，实现销售收入3.7亿元，利税2800万元，利润1400万元，自营出口收汇2000万美元，上述四项指标分,别比去年同期增长32.14%、80.88％、239．8％和59.2％，呈现出产销两旺的喜人局面，“兰雁”商标2000年9月份被国家工商行政管理局认定为中国“驰名商标”。     

精神快餐

1992年,美国的“可口可乐”、“柯达”、“国际商用机器”、“百事可乐”、日本的“丰田”及瑞士的“雀巢”,销售额分别为132.4亿、205.8亿、651.0亿、220.8亿、791.1亿、390.6亿美元。其中“可口可乐”商标价值达244亿美元。 这些公司之所以财源滚滚,一个重要原因是他们有了自己的招财之宝——“驰名商标”。     

商标──名牌──价值

商标──名牌──价值１９９４年世界价值最高的２０名厂家商标排名如下：①可口可乐（品牌价值３５９．５０亿美元），②万宝路＜３３ｏ．唾５亿美元）③雀巢（１１５．４９亿美元）；④柯达（１００．２０亿美元）；⑤馒软（９８．４２亿美元），③Ｂｕｄｗｅｉｓｅｒ（...     

驰名商标认定 再度聚焦

驰名商标与名牌不同,它是个法律概念。驰名商标是由国家的商标主管机构认定,并由法律给予特殊保护的商标。在我国,除了国家工商局商标局的认定外,其他部门、团体都无权认定。由于我国对驰名商标采取被动认定方式——在商标发生纠纷的情况下,商标主管机关才认定有关商标是否为驰名商标,因此,影响大的商标未必都能成为驰名商标。今天这篇文章,澄清了人们对驰名商标认定的一些误会。     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，     

诸城外贸有限责任公司

公司属151户全国农业产业化经营重点龙头企业，2008年实现销售收入80．1亿元，利税2．7亿元，出口创汇1．53亿美元，在中围制造业企业500强排名中列330位，在国家统计局发布的中国大企业集团竞争力500强中列380名。公司“尽美”牌速冻调理禽肉熟食品、“尽美”牌玉米淀粉、“虎”牌饲料、“兴贸”牌饲料、“兴贸”牌淀粉糖被评为中国名牌产品，“尽美”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。     

维维集团

维维集团成立于1992年．多年来．集团坚持发扬“追求卓越”的企业精神．积极创名牌、上规模、求效益．现已发展成为拥有45亿元固定资产的跨行业．跨地区的大型企业集团，2004年实现营业收入85亿元．创利税7.2亿元，其中利润总额5.5亿元，主产品“维维”牌豆奶粉国内市场占有率多年来一直居同行之首，获得国家绿委颁发的“绿色食品”证书．“维维”商标披认定为“中国驰名商标”；     

舍不得广告套不出“金”──从山西驰名商标现状看晋企广告意识

创造一块世界名牌,需 50年以上,每年广告费约 2亿美元;创造一块中国驰名商标,约 8年到 30年以上,每年广告费约 3 000万到 6 000多万元。 1999年全国广告营业额 622亿元,但山西仅有 3.8亿元,山西也只有杏花村 1块驰名商标。对此,广东的一位商人告诫山西……　　截止去年底,世界名牌中没有一块是中国的;全国 20块中国最有价值的商标中没有一块是山西的。在 1998年全国确定的 87块中国驰名商标中,山西只有杏花村 1块。邻近的河北省有 3块,连内蒙也有 2块。　　山西为什么缺名牌 ?一个原因是“策划大战、广告大战无晋军”。 1999年…     

塑造商标迷人的个性

商标的价值 商标是商品的标志，商品的信誉，企业的“无形”资产。 美国特拉华公司“可口可乐”商标价值占该公司资产的四分之三。该公司曾夸口，即使企业在一夜之间烧成灰烬，公司也可以立即从银行贷款予以重建，不伤元气。 美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司，１９８９年收购了克拉夫特食品公司，商标出价为１２９亿美元，竟四倍于这家公司的“有形”资产。 上海无线电三厂生产的收录机质量上乘，卖给日本索尼公司每台３７美元，索尼公司贴上自己的商标，就要卖８０多美元。 因此，企业像爱护眼睛一样爱护商标。法国皮里耶集团公司生产…     

鄂尔多斯的品牌战略

“鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌，品牌价值达50．58亿元，连续6年位列中国最有价值品牌前20名之列。2004年，集团公司实现销售收入42．99亿元，利税5.5亿元，创汇2．15亿美元。“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得过国家优质产品金质奖两次、部优奖9次。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40％和世界的30％。     

2004年中国驰名商标近日揭晓——“秦俑”奶粉商标高中头魁成为中国西北乳制品行业唯一一个中国驰名商标

近日,从北京传来喜讯,“秦俑”奶粉商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,这是继2002 年“秦俑”奶粉荣获“中国名牌产品”和“国家免检产品”,实现陕西乃至西北中国名牌零的突破之后,银桥乳业获得的又一国家级重大荣誉。中国驰名商标是中国企业品牌保护的最高荣誉,象征着品牌的权威性。据悉,“秦俑”奶粉商标是中国西北乳制品行业目前惟一的一个中国驰名商标,银桥公司也因此成为陕西省同时拥有“中国名牌产品”和“中国驰名商标”双冠荣誉的两家企业之一。 坐落在世界第八大奇迹“秦始皇兵马俑博物馆”侧畔的西安银桥乳业公司…     

“厦华”名牌之路

随着市场竞争的日益激烈,企业间的竞争越来越突出表现.为品牌的竞争,创名牌则成为许多企业经营发展的重要举措。日前,国家重点高新技术企业厦化集团其注册商标“厦华”(英文:XOCECO)被国家工商行政管理局授予“中国驰名商标”称号。这是厦门市第一个“中国驰名商标”。“名牌,从狭义上理解,就是驰名商标;从广义上讲,名牌是高质量、高市场占有率、高知名度、高美誉度的集中体现。但一个品牌的树立是一个复杂的系统