上海家化:争做国产品牌姣姣者——与上海家化副总经理王茁对话

<正> 记者:日化行业今年竞争比较激烈,上海家化在市场上表现怎么样?此次投标投在什么位置? 王茁:从经营角度来讲,日化行业竞争是非常激烈的,今年的竞标应该说也是非常激烈的。对于投放央视这样强势优势的媒体,我们充满信心。我们今年下半年即开始尝试投放央视,对销售成长非常有帮助,我们相信明年对公司销售和品牌形象的提升,都会有重大的推动作用。我们主要投在A特段、新闻联播后和焦点访谈前。记者:听说上海家化10年都没有进入招标,今年是第一次,是不是因为外面压力过大还是什么其他的原     

央视广告招标与经济预期

<正> 每年11月间中央电视台的广告招标已经成了当天一条重要新闻.近来逐年增加的招标收入被解读为“企业预期来年的信心指数”,喜悦写在播音员的脸上。 在一定程度上.央视已经不仅仅是国家电视台.国内所有的地方电视台,无论大小,都必须要有转播新闻联播的频道,这保证了央视相对稳定的高收视率。再加上央视特殊地位吸引     

飞鹤乳业——最大黑马驶进央视

在今年央视黄金资源广告招标会上，不难看出传统乳业巨头的低调与慎重。这也让从未登过央视荧幕的飞鹤乳业，成为今年央视招标中最大的一匹黑马。     

专业升级 价值升级

<正>11.18这一天又到来了,2008年中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心如期举行。作为央视的老朋友,我们杂志见证了央视十几年的招标历程,对于这个广告界的饕餮盛会,我们感到央视招标经过十几年的历练,整个招标系统、政策、标的物都更能符合市场、符合客户的要求。此外,近年来央视在客户服务方面的专业性、全面性、灵活性以及人性化等各方面的     

以润滑油为中心形成产业价值链--访中国石化润滑油公司副总经理赵江

记者:作为国内润滑油企业的领导者之一,长城润滑油最近一段时间由于广告效应,一直是大家关注的焦点:首次亮相央视黄金段位广告招标,邀请顶尖导演张艺谋执导长城润滑油广告巨片……为什么在广告招标上如此出手不凡?您认为广告能达到满意的效果吗?     

杭州民生药业:创品牌引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊

<正> 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万元。杭州民生药业作为老牌医药生产企业,早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。通过多年     

国际企业：CCTV成为拓展中国市场的第一选择

<正>几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相"入住"黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

夺标群英会

“财大气粗” 企业大，资本强，广告招标自然底气十足。一直怀着亲近和美化人们生活美丽愿景的宝洁中国，在央视招标晚会上再次惊艳出手，以5.1亿的标额给央视和消费者带来了信心。     

荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

<正>2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

<正>在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中,第四次获得代理公司中标总额第一名,蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天,11月17日,昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场"豪门夜宴上",昌荣也没有辜负客户对期待,帮助客户寻得心仪的标的。     

润滑油三雄斗法央视招标

每一个参加央视年度广告招标会的企业都明白,这是一场斗智斗力的游戏。在刚刚落幕的2004年度招标会上,统一、昆仑、长城三家国内润滑油企业就上演了一出精彩的博弈游戏。     

势不可挡,熊猫手机力冲行业三甲——访南京熊猫移动副总经理花永清

<正> 南京熊猫移动简介南京熊猫移动(简称PMC)是以手机销售为核心,集研发、生产、销售以及技术服务于一体的新型企业 2002年2月9日,南京熊猫移动由南京熊猫电子服份、江苏天创通讯实业共同投资组成 2002年11月18,熊猫手机以10.889亿天价荣获央视招标“手机标王”称号; 2003年2月,成功签约国际巨星梁朝伟担任品牌形象代言人; 2003年8月,熊猫手机喜获2003年度公众喜爱十佳企业获、服务用户满意奖、维修质量奖等三项大奖。2003年10月南京央视招标说明会上,花永清透露熊猫手机销量突飞猛进,已跃居国家前五强,预计今年销量在300万台, 2004年,花永清预言熊猫手机销量计划完成500-600万台,市场份额达到10％,问鼎行业三甲。     

央视招标:一掷千金为什么?

今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。     

从央视招标看企业“表情”

数字是偶然的，结果却是必然的。在全球经济危机的颓势环境下，央视92亿的招标额再创历史新高。2009年央视招标座次已定，从中我们也看到了2009年中国企业的表情。     

联合利华:迈出战略转折的新一步——访联合利华媒介总监周博

<正> 11月8日,联合利华第一次参加了央视的招标活动,并成功地在A特段等标的物上中标,这标志着联合利华与央视的战略性合作迈出了新的一步。联合利华旗下的夏士莲洗发水、中华牙膏、力士个人清洁系列、奥妙洗衣粉等四个品牌将重点采用央视招标段位。联合利华是世界500强中著名的日用消费品公司。随着公司的业务不断拓展,公司旗下的产品也从区域市场逐步走向全国。联合利华在中国的品牌主要包括力士香皂、沐浴露、夏士莲洗发水、力顿红茶、和路雪冰淇淋等品牌在经济比较发达的地区销售非常强势,诸如像北京、上海这些大城市。随着分销网络的不断拓展,联合利华     

康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

绍兴黄酒：用品质说话

绍兴黄酒是我国第一个原产地地域保护产品,但从2004年5月央视对绍兴湖塘酒厂生产劣质兑水黄酒进行曝光以后,绍兴黄酒业乃至整个中国黄酒业受到强烈冲击。经过一年多时间的整治,绍兴黄酒品质得到明显提升。2006年1月16日,国家质检总局发布的黄酒产品质量最新国家抽查结果显示,绍兴黄酒产品不仅全部合格,在总局公布的十佳企业中,绍兴就有3家。     

新起点上星光灿烂

周杰伦、费玉清、林俊杰、梁咏琪等港台、内地演艺明星纷纷到场参与了央视招标答谢晚会。在现场．明星们也和当日中标的企业代表们合唱了热门歌曲。     

招标其实很简单——访维传凯普传播机构媒介总监高宇庆

<正>11月18日,是广告界公认的大日子,一年一度的中央电视台广告招标会在这一天轰轰烈烈的召开。从1995年开始至今,央视招标已经举办了十几年,但人们从来没有放弃过对它的关注,因为从小处说,央视招标直接反映广告行业的景气与否,而从大处看它预示着中国经济大环境的势态,这样的一个标志性的大事件,自然不由得人们不重视,而置身于招标其中的企业和广告公司更是如此。