奥美的观点

作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。     

品牌延伸的营销传播策略分析

本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略.     

浅析促销与品牌传播之间良性互动关系的形成与建立

文章通过分析促销与品牌传播之间良性互动的难题入手,导入"消费者关系建立"(CFB)促销原则,从而对如何使促销为企业品牌独特属性的传播做出积极、正面的贡献作出了有益的探讨.     

浅析促销与品牌传播之间良性互动关系的形成与建立

文章通过分析促销与品牌传播之间良性互动的难题入手,导入“消费者关系建立”(CFB)促销原则,从而对如何使促销为企业品牌独特属性的传播做出积极、正面的贡献作出了有益的探讨。     

张家界森林旅游产品品牌传播研究

张家界森林旅游从一个地区性的旅游品牌,迅速扩张成为一个国际知名的旅游品牌,经过20多年的发展,森林旅游业已经成为支柱产业,创造了可观的经济效益。张家界森林旅游通过区域品牌联合促销扩大品牌影响,运用各种媒体传播品牌形象,创新旅游产品拓展海外市场,调整价格适应目标市场需求,多元化发展延伸品牌效应,实现了森林旅游业跨越式的发展。     

阿迪达斯体育营销中的户外媒体的运用

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。     

文化营销在品牌传播中的价值及实现方式

随着市场经济的不断深化，市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。一种新型的营销模式——文化营销应运而生。文化营销在品牌传播中的价值日趋显现，主要体现增加产品附加值、提升企业形象、消除文化障碍和实施产品差别化。本文尝试从产品文化营销、渠道文化营销、价格文化营销和促销文化营销探讨文化营销价值的实现形态。     

口碑传播策略与技巧的融合之道

在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中，首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素，以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。     

服务品牌的动态传播模式

本文借鉴传播学的传播模式理论，构建了服务品牌动态传播模式，并从品牌意义、营销渠道与受众三个层面及其相互关系作出分析阐释。     

地铁媒体的整合营销传播

在营销计划中,品牌经理普遍将预算用在广告、促销、PR等几方面。如何制定市场营销传播方案,也要根据品牌自身的发展阶段、分析市场竞争格局、定位自身品牌特征以及产品特点,选择和制定整合营销传播方案。     

弱势营销

可以说，只要解决了弱势品牌营销体系的核心，即“A-MCR营销全沟通”中之物流渠道、信息传播渠道、服务渠道、促销互动渠道等营销四管道。就等于解决了中小企业市场营销中的所有问题。     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

权威媒体大平台，成就创新传播大影响——战略平台的不同，决定了企业发展的层次不同——金鸡胶囊的品牌复兴战略纪实

创新传播是一个近两年来被广告行业和企业界广泛关注的话题。随着品牌的普遍被重视，传播已经从过去单纯的促销功能。升级为品牌塑造成败的关键环节，作为品牌塑造过程中投入最昂贵的部分，传播的效果甚至决定了一个品牌生或死。搭建一个平台，开辟一个交流的园地，是这个专栏的开设目的。[编者按]     

实效传播中的玄机

无论是新品牌的推出还是老品牌的复苏再造，都离不开实效的营销传播。而艾菲奖的案例无疑是在为实效营销树典范，获得该奖项的案例无不影响力突出，成为实效营销传播的经典。像获奖的“波导，手机中的战斗机”、“金正，苹果熟了”、“蒙牛牛奶——强壮中国人”几乎是妇孺皆知，而非仅限于自吹法螺的格局。作为营销人，如何让你的营销传播走上实效之路呢？     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

品牌核心价值的提升与应用

很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用，他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值，并加以应用在品牌管理的过程中，塑造独特的销售力及品牌形象力，累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销者传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

新品牌与老品牌的攻防术——三种营销环境下的晶牌传播法则

由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同，因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。     

上海家化：加大植入与网络营销

自主品牌要走国际化路线，塑造品牌强势应该是一个企业立足和扩展的首要瓶颈。 2009年， 在品牌的建设上我们把品牌分门别类，打造强势品牌。这是我们今年的工作重点。因此，2009年我们会更加注重营销传播上的一些工作，我们会用全方位的传播途径塑造我们的品牌强势。