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随着市场经济的逐步发展与经济制度的日趋完善,市场营销的理论与实务也发生了重大变化,出现了一些新的营销思维和方法。本文就品牌情感营销这一新营销思维和方法进行分析,探讨在市场高速发展时这一营销方法上存在的问题和误区,及相应的解决策略。 相似文献
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杨松霖 《现代营销(创富信息版)》2008,(7)
<正>隐藏在消费者心灵深处的秘密.它包括了自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等情感需求。这便是我们激活情感需求的方向和目标。一、强调自我。今天,我们生活在一个个性张扬和体现自我价值的时代.在品牌诉求中能够突出地强调自我是一个非常好的策略。例如.中国移动通信的全球通品牌提出"我能"的诉求.可口可乐的新口号"要爽由自己"等等就是能够较好地吻合消费者内心的自我情感需求。 相似文献
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曹祎遐 《湖北商业高等专科学校学报》2013,(3):88-92
品牌战略的新时代即将来临,感官的识别作用在品牌营销中发挥着愈加重要的作用,并潜移默化地影响着消费者的最终购买决策。目前,一些知名品牌开始逐步重视品牌战略中的感官设计。本文认为只有以情感营销为最终目的并结合感官营销手段,才能实现品牌战略的创新,从而获得事半功倍的营销效果。 相似文献
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塑造农产品的品牌效应是当下发展繁荣农产品市场的主要策略,在农产品的营销过程中怎样塑造其品牌,便是其成功与否的关键环节,情感营销为农产品品牌的塑造提供了有效的途径。 相似文献
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海底捞虽然仅仅是一家火锅店,但其独具特色的服务已经在全国引起了热烈讨论,甚至后来有人还为专门其写了一本名为《海底捞你学不会》的书。因此,从品牌营销角度来说,海底捞现象是值得我们关注的,其中情感营销模式表现得最为明显,而隐藏在其背后的却是深厚悠远的企业文化。 相似文献
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人的大脑总是倾向情感,而不是理智。情感是人类生活中永恒的主题,是维系人与人之间一切关系的基础。情感是架设在人类需求和行动之间的桥梁.是消费者购买行为的统帅。 相似文献
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新的传播生态下,传统媒体正面临着重大的变革,逐步从“发布”模式转为“发动”模式,并动员社会、整合资源,变读者为用户,变革原有的内容生产方式,变革商业模式,在一个新起点上与新媒体融合发展。在此背景下,作为传统媒体重要组成部分的纸媒,如何转型变革,如何创意营销,是业界广泛关注的问题。 相似文献
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情感营销是市场营销的组成部分。生产技术的提高,人们生活水平的改善,消费观念的更新,以纯物质为主,服务为辅的竞争模式逐渐显露出力不从心,出于改善产品质量的技术提升所带来的边际成本贡献率的作用明显减少,某些产品中甚至出现过剩现象。把握情感的作用,抓住顾客的心,满足消费者体验的需求,在竞争中显现出巨大的价值。 相似文献
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通过梳理营销领域中关于品牌的不同概念,我们发现这些代表了消费者对品牌不同反应的概念间存在着层次分明的递进关系,且品牌依恋位于该等级关系的最顶层.进一步分析表明,该递进关系反映了消费者对品牌情感依恋的演进历程:1)相知,消费者对与己相关品牌熟悉的过程;2)相知,消费者对令自己满意品牌信任的过程;3)相恋,消费者对信任品牌情感依恋的过程. 相似文献
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品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在他们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到他们的深情了吗?你知道吗?他们都是在用情感营销的手法,向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说:“厂商制造的是物理属性的产品,而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为, 相似文献
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