试论企业的商标策略

商标是企业的无形资产。企业的无形资产日益受到重视的今天,使用好商标策略是一个十分重要的问题。企业的商标策略主要包括如何设计商标、如何使用商标、如何注册商标、如何争创名牌商标和如何利用法律保护企业创立的名牌商标。一、商标设计策略成功的商标策略的第一步就是给要注册商标的产品起一个好的名字。商标名称的好坏直接代表企业的水平及形象。一位有名的企业家说过:企业能不能发达,关键在于商标的名字起得好不好。怎样才能设计出好的商标名称呢?(一)设计的商标要简单易读商标作为企业广告宣传的核心,必须简单、易记易读,能给人留下…     

胖东来:你凭什么博得人们的眼球?

对中国的许多中小零售企业来说,胖东来可以说是一个如雷贯耳的名字,它虽地处一个不起眼的三线城市,但其影响力之大甚至到了它的一举一动都会成为行业的重大新闻。     

振兴普宁 成事在人——记广东振宁医药集团及其掌舵人秦伟杰

未到普宁采访,记者早已听到两个虎虎生气的名字:广东振宁医药集团公司和秦伟杰。一个是医药行业后起之秀的集团企业,另一个是这个企业的领航人。1985年,普宁县医药公司陷入了经营的困境:地方多方插手医药经营,企业机制陈旧,经营停滞不前。据历史资料,该公司当时徘徊在年销售300多万     

品牌命名策略探析

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。     

"公关公司"名与实等二则

九段置业"、"鼎智思维、"意畅通达"、"东主三盟"、"七色光环"这些名字你听过没有?这是什么玩意?笔者初次接触时也感到特别的新鲜和怪诞.     

做哪一档的企业

中海的名字对许多中国人来说并不陌生,因为身边就有一些中海品牌的建筑。通过今天的案例介绍,我们可以知道中海是一个非常优秀的、在海外与大陆都发展良好的企业。那么,如何来评价或划分企业呢?我想可以有若干不同的视角。     

如何做一名称职的企业政工干部

在新形势下，一个企业要持续发展，就必须依靠政工干部做好企业的党建工作，负责好企业党务、思想政治工作、精神文明建设和企业文化建设、工会及综合治理等各方面工作。企业政工干部的价值更体现在企业精神价值等软实力上。     

做人方方正正 创意邪念无穷——罡夫企划品牌推广塑造的思想历程

一个正确的电视广告片或平面创意可以在短时间内拯救一个即将破产或陷入困境的企业； 一个创意独到的策划可以令一个企业或一种产品从默默无闻到广为人知； 一个充满奇思妙想的、满脑“邪念的人。不但能让一个企业或一种产品绝处缝生，更可以令一个高度注重创造力的企划公司充满蓬勃的、永不止歇的青春活力……今天的一小步明天的大跨越 １９９３年，以一位年轻人的名字命名的企划广告公司——罡夫企划在东北的最大城市沈阳悄然注册。从此，这一天注定成为了罡夫企划历时数年辉煌创业历程的永恒起点；而罡夫这个充满奇诡色彩的名字也注定将…     

做哪一档的企业

“中海”的名字对许多中国人来说并不陌生,因为身边就有一些中海品牌的建筑。通过今天的案例介绍,我们可以知道中海是一个非常优秀的、在海外与大陆都发展良好的企业。那么,如何来评价或划分企业呢？我想可以有若干不同的视角。     

梁稳根山村里走出“新首富”

随着2011版胡润及《福布斯》杂志中国大陆富豪榜的相继推出，几乎所有媒体报道都指向了同一个名字——梁稳根。在此之前，比梁稳根名气更大的是“三一重工”，而他正是这家企业的掌门人。一个偏居内陆的企业，怎么会成为全球最大的混凝土机械制造商？梁稳根的能耐和底气从何而来？     

免费出借名跑车

日本东京FI广告社,推出一项引人瞩目的服务——免费出借全新名贵跑车给车迷们使用。可别以为这家公司想出此举是为了"赔老本,买名气",这家公司的老板老谋深算,运用三寸不烂之舌,说动企业界出资打广告,然后用这笔广告费购买跑车,免费提供给车迷们使用。每辆供车迷们免费使用的跑车上,皆依各家企业提供广告费的多少,在不同部位贴上出钱的企业名称。车迷们尽管不用出钱租车,但须承担一定的义务,即在规定时间,开着车子到事先指定的地点亮相,替企业进行宣传。一般而言,使用者一个月中总有50个     

怎样做好一名生产单位的基层班组长

如果说基层班组是企业里最活跃，最具决定性的细胞，而其中最有代表性的，就是我们的班组长。上边千条线，下边一根针，企业里的一切管理活动，最终都要落实到班组，企业里一切生产指令的执行，都需要通过班组长的领导来完成。这个岗位的优劣，直接决定了企业的成败，那么，怎样才能做好一个合格的班组长呢？     

运用名(品)牌战略开拓市场

企业经营与发展，需要经营决策者掌握极大的市场信息，经营动态以及企业运作等等各方面的广泛聚合，这些都是经营常规。如此众多的企业门类，构成激烈的市场竞争群体。国内近几年脱颖而出的几家著名企业不仅都具有这些基本素质，而更具有慧眼卓识的经营才华及与众不同的创造本领。企业在发展的同时，无不注意树立企业的自身形象，他们具有一个共同的特点，那就是极具独创性，形成自己企业策划营销文化。也就是形成自己真正的名牌，利用自己的品牌迎合消费者的需求，当然这需要产品的质量为保证，不断创新和新产品的开发，开拓市场，在充分发…     

石油暴利税：羊毛出在谁身上

继消费税调整政策推出、成品油价格上调之后,对石油开采企业征收特别收益金的规定也于近期开始正式进入实施阶段。所谓“特别收益金”,用一个颇带感情色彩的名字表示, 就是“暴利税”。石油行业素来被公众认为是暴利行业,对其     

如何挑选一名优秀的人力资源经理

随着知识经济的快速发展,人力资源管理在企业中的角色定位也发生了变化,而人力资源经理作为企业人力资源管理系统的主要负责人,他不仅承担着企业内部事务性人事管理的任务,还承担着把人力资源纳入企业运作体系之中,使之支持企业发展的任务。由于其重要性和特殊性的存在,挑选一名优秀的人力资源经理对于一个企业而言就显得尤为重要。本文主要从人力资源经理的资质要求以及如何对资质进行测评两方面来进行详细的研究。     

如何做一名现代企业家

我们乡镇企业是农民为了摆脱贫困，凭精神力量创办起来的，发展到今天精神力量还很重要，但如果光凭精神力量已经不行了，市场经济就是实实在在的人员整体素质的竞争，我体会到要做一名现代企业家，至少应该具备以下四个条件：一、要树立一个切合实际的理想所谓理想，每个人都有，只是大小不同而已。现在作为一个拥有２７亿多资产、６４００多名员工的公司的负责人，我的理想就是把企业搞大、搞好，取得更好的经济效益和社会效益；组成一个国际性的跨国大集团。当然远大的理想不是天生就有的，它有一个逐步发展的过程，跟每个现实所处的位子…     

围绕“三名”工作 助推经济腾飞

区域经济要在竞争日趋激烈的背景下跨越发展，做大做强、扶大扶强企业是重大措施；同时，争创名企、名品、名人，又是做大做强、扶大扶强企业的有效途径。把争创“名企、名人”作为一个整体进行研究，并着力推进，对区域经济发展具有突破性、长远性和战略性意义。     

黄海翔:掌勺广州盛宴

都知道他有两个名字：一个是黄海翔．一个是庄臣。可是．他还有更多的名字．这些名字是他的作品，每一道精心炮制出来的佳肴．他都给它们取很好听很形象的名字，这些名字代表了他的追求——精神上的享受．物质上的感受。他负责给这个世界带来一席一席感官的盛宴．这些盛宴．不会散．原因就在于．他让吃客吃到了食物中的精神．一种可以给人不断咀嚼，不断回味的精神．可以这么说．这才是一席盛宴的最精垡部分，感官的，精神的盛宴。     

告别避税天堂?

过去数十年来,加勒比海岛国开曼群岛一直都是世界闻名的避税天堂.在这里,近干家公司都注册在一个办公地址一点也不奇怪,里面也不乏国际知名企业的名字. 然而最近,岛上的有关当局决定准备打破实行数十年的保密原则,公开数千家此前隐秘的企业及其董事的名字,使那些岛上注册的企业和对冲基金受到更大程度的监督.在酝酿多年的改革推行后,开曼群岛货币当局终于公布了在离岸支付地注册的对冲基金管理情况和透明度的磋商结果.低税收体制和有限监管,让开曼群岛吸引了全世界对冲基金业的80％.岛上也对那些隐秘的企业采取严格的保密措施.     

夕阳更觉贵──记襄垣五阳农工商集团董事长李齐荣

夕阳更觉贵──记襄垣五阳农工商集团董事长李齐荣耀庆，志强五阳，一个不是童话的童话，一个实实在在的奇迹：一个被国家农业部列为＂十佳＂企业、全国乡镇企业行业排名第三的省级明星村、文明村；一个在全国最早实现家家通煤气、户户装电话而名闻三晋誉及全国的名字；一...