从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。     

尼尔森媒介研究数据显示：第二季度中国广告市场再创新高

2002年第二季度中国广告市场再创新高,广告投放总额达到38亿美元,同比增长了33%.     

空中网总裁杨宁：手机广告将成为互联网又一个金矿

“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告（下称“手机广告”）不应是只从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”12月4日，空中网总裁杨宁对《中国经济周刊》如是说。     

浅析新媒体广告

互联网作为一种新媒体资源,对于广告商来讲,是一种新的广告投放选择,利用网络可以减少与消费者信息沟通的中间环节,给广告商带来更精准的投放效果,因此而备受广告商青睐,一定程度上改变了广告商广告投放格局。本文从新媒体广告的特点发展趋势和与传统媒体的关联性入手,浅析了新媒体广告在全媒体时代的特征和独有优势。     

奥运引领中国广告业革命

2008年,在影响企业广告投放的各种要素中,北京奥运会毫无疑问是最为重要的要素。那么,2008北京奥运会对中国广告产业的发展到底会产生什么样的影响？     

从“窄告”的发展看网络广告步入定向时代

"窄告"的出现又为互联网掀起一轮新的淘金浪潮。而作为中国网络分众广告的开拓者和领跑者,窄告的出现,无疑是中国网络分众广告的一场划时代革命。个性化、定向广告将越来越成为广告投放的主流,传统的广告将向分众型的窄告方向不断转变和发展。整个广告市场的价值会再次得到深层次的体现,广告产业也将从实质上进入到一个新的历史发展阶段。     

买车：“品牌”VS“价值”谁说了算

据全球领先的市场研究公司AC尼尔森的一项最新调查显示，国内的汽车销售已陷入靠广告“烧钱”助销的误区，事实上，广告投放与品牌认知度并不成正比，且品牌也不是当下市场上主要的汽车销售卖点，而“物有所值”仍是36％的消费者购车时考虑的首要因素。     

山东21世纪广告传播公司

山东21世纪广告传播公司是走向世界杂志社直属的专业广告公司,全面负责《走向世界》杂志的广告投放业务以及发行管理经营等工作。山东21世纪广告传播公司是集策划创意、广告媒体代理、网站设计、影视制作、CIS企业形象策划、大型活动策划与执行为一体的综合性广告服务公司。公司秉承"传播引领时代、创意改变生活"的媒体整合营销服务理念和"以人为本,     

广告限额2%?

主持人:根据国家税务总局《企业所得税税前扣除办法》的通知,从明年开始企业每年广告投放金额超过销售收入2％以上部分将不能据实扣除,超出部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。对非传媒的广告性支出和业务宣传费更是规定了不得超过千分之五的范围。也就是说从明年开始,企业广告额超过销售额的2％将不得计入成本,这一下无疑给众多大打广告战的企业加了道紧箍咒,也给靠广告吃饭的广告人们换了个“小饭碗”。2％的税收政策到底会给企业和广告业带来什么样的影响?还是请诸位评谈一下。     

“千团”大战再度升级

在过去几个月里,中国的团购网站,就像一夜盛开的梨花一样,快速发展到上千家并促成千团大战。而2011年,是团购网站＂血拼＂的一年。由于国内团购网站数量太多,竞争激烈,最近多家团购相继发布了近乎疯狂的投放广告宣传计划。美团今年的广告预算是1.3亿元;糯米网今年要拿2个亿投放广告,团宝网宣布其2011年全年的广告投放额将达5.5亿元。     

赶集网VS赶驴网引发同行竞购

赶集网近期的一次大规模广告投放，引来了不小的连锁反映。     

博客广告的传播价值

作为Web2．0的最佳代表，博客在2006年的发展让人注目，据CNNIC公布的《2006年中陶博客渊查报告》显示：截至2006年8月底，中国博客作者已达1750万，注册空间数接近3400万，读者更是达到7500万以上，其中活跃博客（每月至少更新一次）读者高达5470万人。在传统媒体增长速度日益趋缓的同时，博客却以每年200%-300％的速度高速增长，2007年初，博客的注册量已突破一亿，其中活跃博客数量是2002年的30倍。对于这种新兴的传播媒体，专业博客网站认为广告是博客实现盈利的主要手段。但博客广告并不被广告主所认同，大量的“睡眠博客”对互联网资源造成了极大的浪费，这些海量“睡眠博客”的存在，让博客广告投放的受众人数和效果评估成为“不可能完成的任务”，广告主对博客广告自然要持“观望态度”。然而，人们有理南正确认识博客广告的传播价值：     

广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

从广告的诉求方式谈中国广告文化的演变

本文从中国传统广告文化、广告诉求方式以及接近于催眠的现代广告诉求文化来讨论传统广告文化向现代广告文化演变的过程和形式，进而缠清和明晰广告与文化之间存在的互动关系．从而更好为广告诉求形式的创新，提供理论和实践意义。     

新浪房产“网上售楼处”颠覆传统购房方式

6月11日，中国最大的房地产网络媒体及信息服务平台新浪房产在京举行“快乐新理念，房产新主张”发布会，正式向房地产、家居行业推出整合营销方案。区别于单一的网络广告投放，新浪房产推出的整合营销方案，将发挥新浪的网络、资讯、服务、受众优势，综合广告投放、资讯推广、产品结合、活动合作、用户体验等方式，为客户量身定做适合的营销服务方式，同时也是为网友提供亲和度更高的服务体验。     

上海眼球经济N种形态

如今千姿百态、形形式式的广告，时时刻刻走进人们的视线。但上海人对广告的接受是有选择的。现在不少有形的广告缺乏创意，人们熟视无睹了，而无形的广告，突破了传统的方式，在潜移默化中，给人以震撼力、感召力。沪上商家开始注重用无形的广告，宣传自身形象，拓展了市场。如今一种通过环境美化的色彩、黄金宝地的舞台、荧屏显示等无形广告，成了挡不住的眼球盛宴，吸引上海人逛新街市。     

浅析化妆品广告语中的中西方文化差异

本文论述了化妆品广告语中的中西方文化差异，主要以中美两国的化妆品广告语为例，从思维方式、社会行为准则，价值观等方面论述化妆品广告语中的中西方文化差异。     

98─99年度西安白酒市场调查报告

秋季来临，白酒销售渐入旺季，各路白酒商家开始进行大量的广告、促销活动，以求更多地销售自己的产品。但是，如果不对已有市场进行详细的分析，并对消费者白酒购买饮用习惯有确切的了解，则广告投放和促销宣传将不能最大限度地说服消费者购买。在此，本文提供一份98年底的白酒市场调研报告，调研内容涉及品牌、消费者购买习惯、饮用习惯，同时运用性别、年龄层和饮用量对市场进行了细分。相信这一报告会对白酒厂家和销售机构有所帮助。本报告由西安新兰德市场研究公司与公京IMI市场研究所在98年底完成，调查共600个样本。一、常用品牌和…     

浅谈广告事前审查制

广告事前审查制是依据国务院颁布的《广告管理条例》及有关规定，将目前广告发布前由广告经营单位分散宙查的广告内容，广告发布后由广告管理机关依法监督检查的管理方式，改变为广告发布前在广告管理机关的监督指导下．设立专门的广告审查机沟，依照统一辇定的广告发布标准，对广告内容进行市亘的一种制度。这是广告管理一项力度较强的控制手段，可以有效地净化十告市场环境，抑制不公平竞争．维护消费者合法权益．最大限度地制止虚假广告的出现。随着商品经济的不炭发展变化，市场经济的逐步形成，目前的广告市场相当看跃，面临着一个大步…     

洛兹：单一营销已经死亡

“一个15秒的广告投放就是营销的概念一去不复返了，单一营销已经死亡。”