冷眼看冰泉:从品牌战略分析恒大冰泉三大问题

恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析,对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。     

对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思

本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。     

恒大冰泉的营销传播策略分析及战略风险研究

恒大冰泉问世后,由于其营销传播策略特点鲜明,迅速成为营销界热议的话题。但在肯定其营销传播策略成功的同时,笔者也发现了其战略存在一定的风险。本文分析了恒大冰泉的营销传播策略,并对其战略的风险进行了研究。     

恒大冰泉营销策略分析及优化建议

随着生活水平的日益提高,绿色健康成为大众消费时的主要关注点。作为主打“天然纯净”口号的恒大冰泉在上市后就获得了消费者的认可,这大都得益于它正确的营销策略。分析恒大冰泉的营销策略对于加强和深化所学到的营销理论有很大的作用,同时对于研究其他企业的发展也是很好的借鉴。     

恒大冰泉 广告投放三步走

恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向。但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进;采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段。恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略:首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放。恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地;然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放。自恒大冰泉出问世以来,恒     

恒大冰泉：看得清与看不清

看不清的“高端”品牌定位和看得清的“品牌中端”实质，看不清的企业长远战略意图和看得清的新领域错位乱像。     

“恒大冰泉”市场营销的成功经验及发展对策

恒大集团进军饮用水快消品行业及＂恒大冰泉＂的异军突起令行业人士＂称奇称道＂。恒大冰泉的成功取决于五个方面因素,即恒大亚冠的事件效应、遍布全国的销售网络、轰炸式的广告宣传、高品质的矿泉水质量和亲民的产品价格。随着恒大冰泉的快速发展,必须注重四个方面问题,即严守恒大冰泉质量底线、提高提高恒大冰泉品牌美誉度、进一步扩宽恒大冰泉销售网络以及加强恒大冰泉人才队伍建设,只有这样,恒大冰泉才能在竞争异常激烈的饮用水快消品行业中可持续发展下去。     

如何运用好富有争议的话题——恒大冰泉的营销启示

正既然是话题,就必然有争议性,所以从一定程度说,它是把双刃剑,如何既起到宣传作用,同时又不伤及自己,这是一个问题。话题是人们茶余饭后的谈资,也是交际应酬的必杀剂,在社交场合,是不是能和其他人有共同话题,是融入和交流的前提。我们往往会被问,你看过XX吗?品牌在持续不断地为人们制造着话题。     

恒大粮油 土豪战略下的定位迷失?

正8月27日放心粮、放心油字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面。至此,恒大集团打造的粮油、乳业、畜牧三大民生工程已全部浮现水面。9月1日,恒大粮油拿到119亿元的订货金额。梅花网:恒大冰泉的产品广告主题在一年时间内变化了将近十次,代言人也变换了四次,而销售出了问题或许是频繁更换广告主题的原因。目前恒大冰泉的铺货没有问题,但动销却很不乐观,内部或许将销量不好归罪于广告不好。但实际上是恒大品牌定位及营销手法的问题。     

从品牌战略看通用的破产保护

美国最大汽车生产商通用汽车公司于2009年6月1日正式申请破产保护。如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患。本文拟主要分析多品牌战略和品牌再定位战略的概念、多品牌的优点、局限性以及通用的实践应用,希望本土企业能够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训,对企业的品牌决策提供帮助,从营销的品牌内涵出发,打造出中国一流的汽车企业。     

浅论企业品牌战略的重要性

在我国较为落后的品牌竞争意识下,不可避免地形成竞争误区,为此有四方面的对策:一是将品牌策略融入企业战略中;二是注重以质取胜;三是开展多种营销方式;四是建立良好的客户关系管理系统。     

品牌战略创新：从感官营销到情感营销

品牌战略的新时代即将来临，感官的识别作用在品牌营销中发挥着愈加重要的作用，并潜移默化地影响着消费者的最终购买决策。目前，一些知名品牌开始逐步重视品牌战略中的感官设计。本文认为只有以情感营销为最终目的并结合感官营销手段，才能实现品牌战略的创新，从而获得事半功倍的营销效果。     

电子商务环境下的品牌战略研究

随着社会经济的发展,消费水平和层次也相应提高。消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求,而是呈现多样化、个性化和精细化。传统的品牌营销已不再适应市场的要求,如何实施市场营销战略和策略来针对不同的目标市场也亟待解决。针对这一问题,本文就我国电子商务下阿里巴巴的品牌营销战略的构建进行了探讨。首先阐述我国电子商务的发展历史和发展水平,并对我国电子商务的发展现状作了介绍。然后以我国目前较为典型的品牌阿里巴巴运营战略进行研究,最后,就我国电子商务发展趋势及存在问题进行了分析,并提出了相应的应对措施。     

企业品牌战略定位与执行

品牌是属于经济的产物,是对所在企业的总体资源的反映.品牌不仅代表产品概念,还是企业经营状态的表现.企业品牌还具有独特的概念,优美、简洁外在,以及完整的成长生命过程.21世纪市场经济之下,演变成品牌竞争的时代,经济体依靠品牌分割市场资源,将逐渐成为经济一体化的特点.所以,品牌创建属于市场竞争中的新主张.企业所有者在形势之下要善于管理和创新.这时,品牌及其价值就至关重要,成为品牌所在企业能否成功的决定因素.     

中国二线运动品牌战略实施研究

随着我国经济发展凭中国市场的巨大份额及清晰的市场定位,国际品牌的强大竞争力非但没能挤压中国本土运动品牌的生存空间,反而催生了两家巨头企业——李宁和匹克。于是乎,众多本土二三线运动品牌如雨后春笋般不断涌现。时至今日国人对于名牌的理解已然不再局限于NIKE和Adidas,转而追求爱马仕与LV等奢侈品牌。对于度过朝阳阶段的运动品牌产业,尤其是二线运动品牌而言,生存环境日趋艰难。在此局面下,如何实施品牌营销战略,谋取生存空间及发展机遇即是本文的研究目的。     

戏曲产业文化品牌战略研究

品牌概念至今来源已久,但人们对于品牌价值的追求却从未停止。随着经济的发展和市场竞争的加剧,品牌营销中的作用日益突显。戏曲是我国传统文化的瑰宝,如何将中国丰富的曲艺资源进行创意转换形成电视品牌节目,这是产业化背景下中国曲艺类电视广播发展面临的重大课题。本文以品牌营销理论为基础,对当前戏曲产业文化的品牌战略进行探讨。     

神华品牌战略分析

神华集团公司为中央53家直管企业之一,是一个以煤炭为基础,集煤矿、电力、铁路、港口、煤制油、煤化工一体化发展,跨地区、跨行业、多元化经营的产运销一条龙经营的特大型综合能源企业.神华从成立到如今成为全球最大煤炭供应商,仅经历十余年,因此神华的成长具有相当的传奇色彩,也是品牌战略分析的一个优秀案例.本文通过对神华独特的品牌营销策略进行剖析,挖掘这一特殊行业龙头企业的个性化营销战略.由于神华产品特殊,且生存于一个寡头垄断的行业,研究此类企业的品牌战略对中国企业做大做强,并在寡头集中的行业内生存壮大有着现实的指导意义.     

恒大冰泉：百日从0到57亿路径探秘

今年100亿元、明年200亿元、后年300亿元——这是恒大集团董事会主席在2014年1月12日召开的恒大冰泉全国合作伙伴大会上首度披露的销售业绩设想。     

我国实施农产品品牌战略中的问题分析

在农产品市场竞争日益加剧的情况下,实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择,对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关,需要以先进生产技术与社会分工发展为基础,品牌的实施还需要得到政府的有力支持。     

青岛啤酒战略分析——从青岛啤酒的多品牌营销模式看其品牌战略

青岛啤酒是中国啤酒市场巨头之一,其品牌战略值得研究学习。本文从青岛啤酒的内外部环境、战略内涵等方面进行分析,针对其多品牌营销模式的优势与劣势,为青岛啤酒的发展提出建议。