国产动画品牌定位分析

从政策性的引导到院线里的票房明星,短短十余年间,国产动画产业方兴未艾。在进口动画电影、合作动画电影和国产动画电影之间,硝烟密布。当《熊出没》二度领先国产动画电影票房时,国产动画的概念开始被各个知名动画企业分解,动画品牌化的时代开启。当竞争进入更高级的阶段,企业形象——动画品牌的未雨绸缪变得至关重要。因此,本文将在讨论国产动画品牌现状的基础上,提出国产动画品牌定位的必要性和定位策略。     

烂片的赚钱逻辑

正郭敬明的最新电影作品《小时代3》上映首日,揽下1.1亿票房成绩,顺利打破国产非3D电影首日票房纪录。与此同时,它的豆瓣评分始终停留在4分以下,网友纷纷吐槽为何不能打负分。这种口碑失意、市场得意的分裂现象,并非个案。时间回溯,《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等     

动画电影《雄狮少年》共情策略探究——从人物、精神、文化三个维度分析

由孙海鹏执导的动画电影《雄狮少年》可谓2021年国产动画电影中的一匹黑马。作为一部“无卡司、无IP、无流量”的“三无国产动画”,《雄狮少年》上映后赢得了极高的口碑,并获得了业内和票房的双重认可。本文从人物、精神、文化三个方面出发,探究《雄狮少年》中的共情策略,并思考该影片作为一部少见的体育题材原创国产动画能如此广受好评、深入人心的原因。     

看《西游·降魔篇》 学品牌塑造

蛇年春节一开年,大年初一观众期待已久的电影,由周星驰总制片、监制、编剧、导演的《西游·降魔篇》如期上映。继而在这部电影的热播效应下,首日斩获7685万元票房,一举刷新华语片首日票房纪录,让国内电影市场也彻底惊爆了。此外还一举拿下包括华语电影最高首映日、最高次日、最高第三日、最高第四日、最高第六日以及第五日的内地影史最高单日票房等多项纪录,除此之外还有在本周尚     

动漫,为传播注入新活力

牛年伊始,《喜羊羊与灰太狼》成为贺岁电影市场的一匹黑马,这部投资仅600万元的二维动画电影,在一个月里拿下近9000万元的票房,创下中国国产动画新纪录。《2009年中国广播电影电     

《阿凡达》，伟大的电影科技，但不是伟大天使

Who is AVATAR？已经不成为问题。我看到的《阿凡达》官方票房数字在中国上映首日入账约合3600万人民币．打破了国内首日票房纪录,据中影集团新闻发言人预测,《阿凡达》有望超过《2012》保持的4．6亿元纪录,成为在中国第一部突破5亿的影片。     

浅议中国商业动画电影营销策略

本文主要分析了近年来国产动画电影与进口电影的票房情况,同时从营销的角度分析了我国动画电影在宣传与内容平衡、衍生品、品牌意识三方面的不足,并据此给出解决对策。     

中国儿童：零收入的消费大户——从《喜羊羊与灰太狼》大电影成功看中国儿童消费能量

首日票房800万，发行方已紧急做出决定，追加100个拷贝；在上海地区，首映票房112万，办压同档期影片《赤壁》，成为当日票房冠军；     

《阿凡达》的体验营销攻略

詹姆斯·卡梅隆的3D巨制《阿凡达》自上映以来,在世界各地取得了史无前例的反响。截至北京时间2010年1月25日,该影片在全球已收获了18．41亿美元的票房,与《泰坦尼克号》创造的18．43亿美元票房相差无几。而其票房数据仍在不断刷新,因此《阿凡达》极有可能击败《泰坦尼克号》,成为当今电影史上全球票房收入最高的电影。     

3D版《大闹天宫》探索国产经典动画复兴之路

上海电影集团下属上海美术电影制片厂8日公布．上映不到一个月的3D版《大闹天宫》票房突破5000万元人民币。尽管这个数字与“功夫熊猫”和“喜羊羊”的票房仍有距离，但已创造了中国经典动画电影再版的票房新高。     

与烂片一样的创业分裂

许多创业公司的成功就是利用公众甚至分析师不知道内幕,把特殊资源渠道的贡献归到所谓的营销创新、产品创新上。冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭遇到和《小时代》、《富春山居图》一样的尴尬境况：票房极好而口碑很差。一方面是网友在微博、微信等社交媒体上纷纷大骂影片缺乏诚意、糊弄观众,在豆瓣这类评分网站上,号称国内最专业的影迷群体打出了5.4分的低分;另一方面则是在不停刷新票房纪录,它破了华语片首映纪录,刷新华语2D电影单日票房纪录、单日观影人数纪录、以及四天票房纪录。     

小电影 大时代

尽管我们还处在大数据时代的旧石器阶段,但毕竟有人去想和尝试了。5月的第一周,中国内地电影市场票房总进账9.2亿元,刷新了2013年单周票房纪录。惊喜不止于此,继《泰囧》之后,《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)接二连三地迎来不可思议的票房惊喜。《分手合约》、《毒战》、《痞子戏子厨子》等类型片,虽未惊艳四座,但票房表现也是可圈可点。国产电影忽如一夜春风来。     

动画片《乌龙院》开拍 吉林元素深入其中

国产动画电影如《勇闯天下》、《宝葫芦》、《魔比斯环》、《勇士》等在植入式广告运营上无不例外“缺席”，《乌龙院》动画片植入长白山和人参，开辟了国产动画片植入广告大规模运营的先河。     

麒麟影业:电影+游戏的“三屏合一”

2012年上半年,一部《画皮2》,以7.26亿元的票房打破多项纪录:首日票房纪录(7000万元)、单日票房纪录(9000万元)、最快过三亿票房纪录(4天)、最快过七亿票房纪录(29天)……一系列的纪录把一家名为麒麟影业的公司推向了台前,而电影还只是它业务项目中的冰山一角。     

动画电影中传统文化IP的表征与发展

近年来，《西游记》《白蛇传》《封神演义》等中国传统文化IP融合动画电影制作新技术焕发出新活力。通过对2015年以来国产动画电影传统文化的表现形式及创作改编存在的普遍问题进行梳理，探寻传统文化IP如何结合动画电影新技术新形势，贴近当下观众的审美与情感，讲好中国故事具有强烈的现实意义。     

《泰囧》不囧

《人再囧途之泰囧》刷新了国产电影票房纪录，据业内人士透露，光线传媒对于当初没有100％投资该片而深感遗隧。但是《泰囧》的成功可以复制吗？     

数字娱乐防火墙

随着娱乐数字视听技术的发展,我们必须要找到并建立更为全方位的防盗版防火墙。去年最成功的国产电影也许非《让子弹飞》莫属了。在首日票房就成功突破了3000万元,创造了华语电影在国内票房最快过亿纪录的同时,也创造了最快盗版视频上线的纪录——2010年12月16日公映,     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

观影人群的下沉：记录这个特殊的春节档

<正>截止到1月25日，猫眼专业版数据显示，春节档总票房已突破47亿。不少从业者对今年春节档释放的积极信号，表示出欣喜。此次春节，“烟火气”“氛围感”“票房大战”等词汇经常用来形容电影行业。从数据来看，《流浪地球2》与《满江红》单日上座率分别为47.8%和55%，均高于去年《长津湖之水门桥》首日上座率的44.7%。