银行广告——一场没有硝烟的战争：广告营销助推银行品牌突围

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作，品牌营销意识先天不足，广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后，中国金融市场逐步开放，各银行为适应市场竞争的需要，开始探索符合自身特色的整合营销模式，银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈，为金融品牌的创建，品牌营销的发展提供了支撑。     

银行广告营销路漫漫

尽管国内的银行产品还远远不够丰富，但比起当前基金的有货无店和证券的少店少货来，银行就算是有店又有赞了。当然，它卖得并不好。     

如何提高银行广告的营销效力

2003年，统一润滑油借助中央电视台黄金时段广告而一举成为行业第一品牌，蒋“长城”和“昆仑”抛于脑后。综观整个2003年-2004年，润滑油行业在中央电视台的强力推动下，获得了快速发展。同时，统、长城和昆仑三个本土品牌在润滑油高端产品方面也都获得了巨大的突破，在与壳牌、美孚等国际品牌的较量中占得了一定的先机。     

营销品牌推广与广告策略方法研究

当今市场经济环境下,产品的同质化程度不断提高,品牌的重要性毋庸置疑,但是如何利用各种渠道做好品牌的推广还缺乏系统的研究,本文以浩沙健身俱乐部为例,分析了其产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的情况,力求对品牌推广研究提供参考。     

国茶品牌突围

中国茶企要具有国际竞争力，品牌发展至关重要。 2010年8月，一篇署名为刘拓的《中国七万茶厂不如一个立顿》文章，在网络上广泛传播。在这篇文章中，作者列举了一组详细的数据，来凸显中传统茶产业的尴尬境地。     

广告营销艺术化与商品品牌的价值提升

在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。     

营销广告话营销

一般认为广告的基本功能是促进商品销售,即仅仅把广告作为商品推销的一种手段,停留在“推销广告”的层面。推销广告的实质是,企业广告活动基本上是站在企业自身的立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标。所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,有时甚至产生逆反效果。     

中小企业品牌突围法则

作为中小企业，数量多，竞争激烈，要顺利地成长为强势品牌，非常不易。中小企业能否突破，决定的因素有很多，但最重要的是定位、时机与速度。     

杨云铎与海信营销突围

由于在家电业厮混日久，记曾多次采访过海信营销公司总经理杨云铎。在记眼里杨云铎是位营销全才，彩电、冰箱、空调，涉及海信家电板块他都一一挂过帅。他性情爽快，是一个非常实在的人，这一点似乎很像海信这个企业。每一次采访他都很配合，虽然他语言朴实。他是一个喜欢发问的人，这让采访往往会变成一次气氛轻松的讨论。谈企业、谈市场、谈营销，也许谈什么都可以，但对于他自己，却是从来不愿谈起，尽管他本人就是一个很好的新闻点。     

纺织服装业亟待品牌突围

成本上扬正在侵削纺织服装企业赖以生存的根本。纺织服装业要保持竞争优势，就需要以品牌建设为主导，从开拓新市场、引进新技术、开发新产品、使用新材料、探索新制度等方面去寻求突破改革开放30年，浙江已从纺织服装小省，跨入了全国纺织服装大省行列，形成了宁波西装、杭州女装、温州休闲装、嘉兴毛针织服装、义乌衬衣及无缝内衣、湖州童装、嵊州领带、海宁装饰面料及皮草、绍兴化纤仿真面料和诸暨袜业等各具特色的产业集群，涌现出一批规模大、设备优、技术精、效益好的服装企业，如雅戈尔、杉杉、申洲、巨鹰、茉织华、庄吉、森马、法派等。     

房产中介业品牌求突围

去年年底政府出台的多项扶持二手房市场政策,不仅对消费者,对众多的房地产中介商来讲也是一大利好消息。当时有中介商十分感慨地说,“有这样的政策出台,今后我们的日子会好过一些了。”因为众多中介企业久所     

银行广告方略谋划

广告作为营销的重要手段，它的作用在任何时候都不可以低估。不论成熟的消费者还是盲目的购物群体，都将会受到广告的引导。有人认为，脑白金的成功80％应归功于巧妙的广告策略。当然，广告不是万能的，但营销不做广告也是万万不能的。     

在营销与创新中突围

业内人士认为方便面是最被异化的行业，被过分“妖魔化”，其实这种看法有点偏激。“民以食为天，食以安为先”，食品行业之所以屡屡被质疑、被消费者拿着放大镜去比对，正是由于它是最关系民生的产业，才让人又爱又恨。     

在营销与创新中突围

业内人士认为方便面是最被异化的行业，被过分“妖魔化”，其实这种看法有点偏激。“民以食为天，食以安为先”，食品行业之所以屡屡被质疑、被消费者拿着放大镜去比对，正是由于它是最关系民生的产业，才让人又爱又恨。     

滨海新区品牌突围的致胜利器

一、营销滨海的定义 “现代营销之父”菲利普·科特勒在《国家营销》一书中认为：一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。     

品牌重于营销

品牌战略错了就会导致一个严重的后果；就算你有创新的品牌，精英的团队，畅通的渠道，广阔的市场，高超的营销技巧也未必能取得成功。     

全球化品牌营销

2008年夏季奥运会即将在北京举行,全球知名企业竞相报到,争取品牌亮相的机会.     

品牌整体营销

品牌定义和品牌认知品牌(brand)是一个公司或一项产品所展示的一个可见的、专利的、合理的和文化的意象。当你看到Volvo,也许就会联想到“安全”;当你看到Nike,也许就会联想到迈克尔·乔丹或“Just Do It”的口号;当你看到IBM,也许就会联想到“Big Blue”(蓝色巨人)。你对记忆中的品牌品牌形象品牌识别Brand Image Brand Identity外显内在本质Appearance Substance着重于信息接收者着重于信息发送者More on the receivers More on the se反映外在质量的反映永久性的Reflects superficialqualities Reflects endur回顾性前瞻性Backw…