企业竞争优势的建立：从CI战略到CS战略

CI(Corporate Identity)是英文企业形象识别的简称。它的意思是将企业经营理念与精神文化,运用统一的整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周边的关系或者团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 CI的兴起,造就了一大批知名度很高的企业,风行全世界。但是随着时间的推移,CI战略也暴露出了一些缺点,例如,以IBM为例,通过CI战略的实施,使IBM从一个知名度不高的企业转变为一个社会知名度和美誉度很高,市场占有率庞大的国际上首届一     

浅议新形势下如何树立地勘单位的企业形象

企业要想在当今日趋激烈与规范的市场竞争中站稳脚跟，确立正确的经营目标和方针是无疑的，树立良好的企业形象也至关重要，本文就新形势下如何树立地勘单位的企业形象提出作者的一些粗浅看法，这对当前不景气的地勘单位扩大知名度和业务空间或许有些帮助     

浅析良好企业形象及其作用

所谓企业形象,是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和总体评价,是与企业有关的个人或群体对企业的认识所形成的整体观念。就企业外部来说,企业给社会公众长期留下可以信赖的印象,企业对社会公众及整个社会的贡献为社会所肯定,这就是良好的企业形象;就企业的内部来说,企业使全体职工在工作中产生同企业荣辱与共的思想,做到每一个职工在各自的岗位上,以主人翁的姿态进行工作,人人关注企业的经营,人人重视企业的效益,人人珍视企业的信誉,这也是良好的企业形象。来自内、外两个方面的良好评价,才能构成企业良好的整体形象。一个企业只有具备…     

品牌是怎样在资产重组中成为旗帜的——黑龙江雁窝岛集团实业有限公司发展纪实

一个企业的知名度,与它在历史进程中所创造知名品牌的影响力,是密不可分的. 一个优质品牌的产生,与它赖以生存企业的经济实力、文化氛围、经营理念是密不可分的.这就象是血与肉、灵与魂的关系.……     

商业银行企业文化构建战略

企业文化是企业学和文化学的边缘，迄今已有２０多年的历史。它的内容十分丰富，主要包括经济管理哲学、企业精神和企业形象。它之所以引起企业界和学术界的广泛关注和研究，其根本原因是由于它给企业注入了生命力，给企业带来极具影响力的无形的、自身的和社会的效益。它成了促进企业经营业绩和经济增长的有效手段和精神动力。由此看来，企业文化应当归属于“软科学”，其理论主要有两种属性：一是管理学属性。因为，企业文化一开始产生于经营管理活动中，在经营管理中不断完善、发展。二是属于亚文化的微观经济文化，是企业两个文明建设的…     

树立良好的企业形象

建立社会主义市场经济体制,使我国进入了一个新的经济发展时代。塑造良好的企业形象,迎接激烈的市场竞争是时代对企业的呼唤。现代企业已把企业形象视为除人、财、物之外的第四资源。这是因为现在市场商品日益丰富,竞争对手日益增多。企业与企业之间的竟争,是产品质量和服务质量的竞争,是企业知名度和影响力的竞争,是企业在消费者心目中的"形象"的竞争。因此,企业对自身形象的塑造已成为当今社会一个重要的理论与现实课题。那么,什么是企业形象,为什么要塑造企业形象,以及如何塑造企业形象呢?一、企业形象的科学含义所谓形象,就是指形状相貌。这种形状相貌往往是能够引起人的思想或感情活动的具体形状和姿态。从这个定义我们看出形象的特征是它的具体性和图象性。即它总以一种具体的图象形式出现,是通过人的感觉表现出来的。尽管形状图象本身是客观的,但总是通过人的感受发生作用,所以人们所感觉的形象又是带主观色彩的。由此可以说,企业形象的本身是形神和一的载体。企业之形是一种物质的表现形式,如店堂容貌、员工构成、技术设备、产品质量等。而企业之"神"是由企业客观物质形态造成的一种心理定势和精神力量,如店堂容貌所体现的企业     

实施营销新战略 开拓城乡市场——对企业信誉、规模的思考

供销合作社企业靠什么生存和发展?本人认为:一靠信誉、二靠规模、三靠管理。一个企业在市场上没有良好的形象,没有自己的经营特色,也就失去了消费者的信任。企业靠声誉吸引消费者。枣庄市购物中心之所以成为城乡消费者购物首选的商场,关键是树立了企业形象。市内一些大商场有的货不比枣庄购物中心差,价格也不比购物中心高,但是在竞争中总是失利,其原因在于企业信誉上的差异。经营上规模,是企业获取效益的有效途径,没有规模就没有规模效益。市场放开,多家竞争,不可能垄断价格,只能是薄利多销,以规模经营产生效益。信誉、规模和管理是企业发展的三要素,既有独立性,又相互联结,相辅相成,确需企业领导去思考、理解,真正进入自己的思维空间,定位自己的行动。     

CI策划——塑造粮食企业新形象

一、CI的历史渊源 CI为企业形象识别(Corporate Identity)的简称,是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新、统一地传播,以塑造出具有个性的企业形象,获得组织内外公众认同的经营战略。CI策划是超越传统观念的企业战略,是企业形象战略的总体策划。     

绍兴乡镇企业产权改革的现状和对策

一、产权改革的现状 绍兴乡镇企业产权改革都是围绕政企分开、所有权和经营分离而展开的。产权改革的形式:一是规模较大、效益较好,具有集团性质的而又有知名度的,组建规范化的股份制企业。二是有一定规模,年利润在50万元左右的组建股份合作制企业。三是个体联营有限责任公司。四是虽有一定规模,但效益较差,实行净资产增值风险抵押承包。五是小微亏企业实行兼并、租赁、拍卖。     

CI识别系统

<正> CI英文直译是“企业识别”,可理解为企业形象视觉传达识別系统。CI由企业经营理念识別、企业行为识別和企业视觉识别组成,三者相互推演,带动企业经营脚步,塑造出企业独特的形象。从根本上讲,CI是一种设计标志,以特殊设计出来的成果应用产生企     

抓形象建设 促企业发展

张家口市副食品总公司在市场竞争激烈、企业经营难度加大的形势下,选准企业形象建设为突破口,知名度逐步提高,经济效益显著,1998年上半年商品总销售完成8165万元,实现利税26.9万元。当今,企业形象建设越来越为现代化企业管理者所重视。副食品公司领导班子将这项工作摆在重要议事日程上,通盘考虑,统筹安排,形成党委牵头、行政出面、党政工团总动员、齐上阵、协调作战的格局。总公司专门成立形象建设领导小组,由党委书记任组长,工会主席、副经理任副组长,并成立了各相关科室和各业务部门组成的形象建设办公室,负责形象建设的规划和任务的具体实施。由总公司办公室制定的《企业形象建设试行方案》对企业形象建设设计了具体方案。为了使形象建设真正渗透到企业管理的各个部门和各个环节,公司党工团各部门充分利用"企业之声"广播和"企业之窗"宣传栏做好舆论宣传工作,使干部职工对加强企业形象建设的必要性、紧迫性有了深刻的认识,增强了自觉性。公司按照企业形象建设的整体思路抓了以下几个方面的工作:     

农村信用社商业化如何实现支农目标

农村信用社商业化如何实现支农目标农村信用社向商业化转轨后支农工作须做到五点：（１）支农中心要明确。信用社向商业化经营转轨，其根本目的在于提高经营效益，与农业及农村经济的发展从根本上讲目标和利益是一致的。（２）支农观念要转变。围绕“经济效益”这一中心，...     

加强企业文化建设 提高企业管理水平

企业文化是一个企业在经营管理过程中表现出来的价值观念和行为规范的总和,是企业生产经营和管理活动中所创造的具有本企业特色的精神财富和物质形态,通过企业的行为机制,最终衍生、外化为企业形象的过程,从而形成了一个具有多载体、多层次结构的复合型文化。     

农业银行向商业银行转化的难点与现实选择

随着市场经济的发展,专业银行向商业银行转化已成为必然趋势。本文就现阶段农业银行向商业银行转化的难点及现实选择谈谈看法。 一、难点 商业银行是一个特殊的企业,它以金融资产和负债为经营对象,以追逐利润为目标,具有综合性、多功能的经营特征。现阶段农业银行在向商业银行转化中遇到了不可逾越的障碍。 一是银行内部改革和政府职能转化、企业现代制度实行不同步,银行超前实行商业化阻     

提高农业银行经营效益的途径思考

提高农业银行经营效益的途径思考徐德超，林近刚农业银行向商业银行转轨，提高经营效益是首要的问题。大力提高经营效益，逐步消灭亏损，当是农业银行近期的主要任务。针对农行存在的实际问题和商业化经营的要求，我们认为，提高农行经营效益应从改善政策环境，推进集约经...     

改造粮食企业核心竞争力的内涵和途径

核心竞争力是企业通过整合内部资源,在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的能带来特殊利益或超额利润的一种独特能力。它具有价值性、局部性、延展性、独特性、集合性和时间性六大特点。它的外在表现形式是企业的知名度(商誉)和产品的市场占有率。它具体包括品牌战略管理能力、市场经营战略管理能力、科学管理能力、诚信管理能力、核心技术创新能力等。一个成功的企业可能具有一种或几种核心竞争力,但很难同时具备,即使一时具备也不可能永远处于领先地位。科技的发展尤其是信息技术和互联网的突飞猛进,企业边界得到扩张,信息沟通便利,对核…     

粮食企业应注重企业文化建设

企业文化建设是塑造企业形象的根本,是在一定的社会历史条件下,企业在生产经营中逐步形成的经营理念、群体意识和行为规范的总称。它弥漫于企业组织各方面、各层次,在组织内部垂直的影响过程中和横向作用过程中,都起到不容忽视的作用,因此,在粮食企业管理体制改革中,导入企业文化是提高粮食企业经营管理水平和加强精神文明建设的必由之路的一条新路。     

利润最大化是商业银行经营的终极目标

现代商业银行是在一定的法律规范下,从事货币的存、贷、汇等业务,具有信用扩张能力的金融企业。既然是企业,它就必然具有一般企业的性质,遵循企业的一般经营原则。商业银行经营的终极目标是追求利润最大化,这是由商业银行的性质决定的。在我国,长期集中计划经济体制对银行经营方式的影响表现为中央银行与商业银行、政策性银行合为一体,资金实行供给制,银行经营不以利润为目标。改革开放以来,我国商业银行业发展迅速,商业银行的资产总额、融资规模、网点布设均高速增长,但与数量扩张不相称的是近年来商业银行的经营效益却不断下滑。特别是东南亚金融危机爆发后,我国商业银行效益下     

现代企业制度与企业经营审计

建立现代企业制度,政府部门和企业都将面临新的问题,也给企业审计提出了新课题。就企业而言更应突出其经营的地位,力求使企业经营活动与市场接轨,与外部环境平衡,使企业在市场经济中得以生存和发展;就企业审计而言,应以财务审计为基础,以经营审计为重心,以促进企业提高经营效益为宗旨,充分发挥审计的促进和服务作用。本文就建立现代企业制度与实施企业经营审计问题进行探讨。一、现代企业制度与经营审计的关系现代企业制度是与市场经济体制相适应的组织形式,它可以充分体现市场经济的本质要求,全面反映社会化发展趋势、具有独立…     

论商业银行信贷经营的八个问题

论商业银行信贷经营的八个问题陈守中一、财务效益与信贷运作的问题这个问题是中国银行业中争论不休的问题，即在银行商业化经营中，效益（利润）与信贷谁是主导的、中心的、统帅的地位问题。有两种截然不同的观点。一种是利润论。认为既然是商业银行，那么追求效益毫无疑...