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赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动或是娱乐等。近几年来赞助在品牌创建过程中所起的作用得到了显著的提高。根据芝加哥IEC的关于赞助活动的报告,2000年北美用于赞助活动的金额估计超过70亿美元,全世界用于赞助活动的费用估计约为北美的3倍。另外,赞助活动的成本并不能使赞助活动所产生的价值完全体现出来,因为绝大多数赞助活动在与之相关的广告、促销以及其他方面所获得的利 相似文献
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企业实施体育赞助的障碍与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。 相似文献
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体育赞助营销足指企业(体育赞助者)以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的体育赞助活动为中心,并且围绕赞助展开一系列营销活动,借助体育资源的影响力和社会效应,提高企业知名度和美誉度,提升赞助商的品牌形象. 相似文献
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体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种.它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销,从而借助所赞助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有利的生存和发展环境. 相似文献
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进入90年代的美国,许多企业把产品促销与赞助活动结合起来,获得了名利双收的效果。美国的广告界人士为这种策略取了个平凡的名字,称之为“赞助活动行销”。 美国运通公司可以说是“赞助活动行销”的鼻祖。该公司自80年代以来,所推出的赞助活动已多达60项以上。其中特别值得称道的,是公司的行销主管威尔奇竟打起自由女神的主意。威尔奇在1983年提出一个颇有创意的新点子,内容是运通卡持有人每持卡消费一次,运通公司便保证捐出一美分,作为筹措重新修饰自由女神像的经费。最后累计结果,修饰自由女神像由此得到的捐款共为70万美元,凭借这个赞助活动,运通公司不仅提高了知名度,而且 相似文献
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透析“赞助黑洞” 总被引:1,自引:0,他引:1
目前企业需要应付的赞助很多,但总的可以概括为以下作方面。一是节会赞助。被人称之为节会经济中的各种节会给我们带来的感觉是天天在过节。各地诸如烟花节、兰花节、牡丹节、茶文化节、酒文化节、竹文化节等名目繁多的节会,已从省、地、县蔓延到了乡(镇)村,一办节会,就要做许多官样文章,如剪彩、酒会、演出、狂欢、迎来送往等等,所以也给当地企业带来了沉重的赞助负担。而许多赞助往往是以行政手段获得的,企业无法拒绝。二是组织赞助。一些行业组织机构,每年都要所有企业给予赞助,不予赞助,企业在本行业的利益将受到影响,企业不得不硬着头皮给予赞助。三是慰问赞助。一些地方政府官员逢年过节都免不了要从当地效益较好的企业调集资金慰问方方面面需要慰问的单位和个人。四是文艺赞助。如今大小的活动都要搞文艺演出,一搞演出就要邀明星请巨星,已是司空见惯,几十上百万乃至更多的演员出场费只得由企业赞助,不少企业职工扼腕叹息“几昔温柔歌,百万雪花银”。五是商业赞助。各地举办的各种层次规格,而常常又是流于形式、热闹场面、哗众取宠的展览会、交易会、洽谈会、贸促会都离不开企业赞助。六是赛事赞助。不同媒体和机构举行的各种比赛、竞赛、挑战赛,近年来遍 地开花。组织者的资金来源无疑是想方设法获得的企业赞助。七是影视赞助。一些四处活动的“草台班子”,每年拍摄了大量粗制滥造的影视剧,而鲜有在荧屏上播映,但花去的企业赞助却是惊人的。八是其它赞助。这里不一一赘述。 相似文献
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<正> 企业公关广告,即通过广告宣传,设法增进公众对企业的总体性了解,提高企业的知名度、信誉度,从而使企业的活动得到公众的支持、信任与合作,给企业带来长久的效益。 公关广告的表现形式 1.实力广告。向公众展示企业在技术、装备和人才等方面的实力。例如美国一家公司,在“我们公司的骄傲”的标题下,利用某报纸的整版篇幅,详尽地将该公司所拥有的高级科研和技术人员的姓名、专业、职称及重大科研成果项目刊登出来,使公众产生了这是一个人才济济、实力雄厚的公司的好印象。 2.观念广告。向公众宣传企业的经营目的、经营思想、价值观念、企业精神等。如加拿 相似文献
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北京2008年奥运会即将拉开战幕,而欲借奥运东风的各路企业所展开的体育营销活动,却早已处在酣战状态。尽管赞助奥运会的门票有限,但许多企业通过各种方式,想法设法搭乘奥运的便车,开展形形色色的所谓“伏击营销”、“错觉营销”、“曲线营销”等,将整个市场搅得鱼龙混杂,令公众真假难辨。 相似文献
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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”,而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影Ⅱ向力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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严小娟 《企业管理(北京)》2006,(2):38-39
近年来,借助体育赞助宣传自己的企业越来越多,那么企业应该如何科学地运用体育赞助方法,使营销活动更有效呢?企业体育赞助的利弊赞助体育事业的好处1.提升或改变企业形象。体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立“合作伙伴关系”,那么,这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会巨大的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到… 相似文献