从东方少儿频道到“哈哈”产业链

2008年新年，由儿童熟悉的卡通明星“哈哈”的大眼睛简笔线描图和“哈哈少儿”四个字组成的频道标识代替了原来的东方少儿频道标识。这意味着，三年前伴随东方少儿频道开播诞生的“哈哈”，正式成为少儿频道的形象代言人，全国第一家以自我品牌命名的儿童专业频道诞生了。     

把孩子既当孩子又不当孩子——少儿频道经营策略探析

根据中央指示要求，经国家广电总局批准，中央电视台于2003年12月28日开播了少儿频道。随后的几个月内，天津少儿频道、上海东方少儿频道、南京少儿频道、江苏少儿频道相继开播，动作之迅猛，出人意料。2004年全国共批准了30多家少儿频道（每个省一家），其中有3家上星频道，如此的发展进程，可以让我们预见到未来几年内国内儿童频道百家争鸣之状。     

传递成长的快乐

少儿频道即将五周岁。其成长迅猛，显示了初生牛犊不畏虎的锐气。在全国上星频道中，少儿频道平均收视份额已从开办之初的第21位跃居目前的第7位，频道满意度列全国上星频道第9位，已成为全国收视份额和满意度提升最快的专业频道。并被美国尼克罗迪恩、迪士尼频道和英国BBC儿童频道视为最具吸引力的合作伙伴。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

迪斯尼：打造全球儿童的娱乐王国之路

提起迪斯尼相信大家都不会陌生，米老鼠、唐老鸭、小熊维尼这些可爱的卡通形象陪伴许多人度过了美好的童年，而迪斯尼也从一个手工动画作坊起家的小公司摇身一变成为世界第二大传媒集团。从1983年第一家迪斯尼频道开播到现在，迪士尼公司目前拥有或合作拥有的频道共有67个，颁在138世界个国家和地区，而且观众数早已超过1.7亿个家庭。在很多人心中，迪斯尼已经成为一世界孩子和家庭的乐园，而它的成功也为我国儿童频道的成长和创新提供了学习的榜样。     

卡通频道如何借力突出重围？——解析金鹰卡通卫视的品牌战略

自2003年12月央视少儿频道开播以来，很多电视台纷纷开办少儿、卡通频道，试图直接或间接瞄准儿童注意力经济，经过一年多的经营，这些频道是否如当初所愿，在青少年儿童当中，为国内外品牌搭建了广阔的平台？     

为了孩子——东方少儿频道开播前后

2004年7月18日，继北京电视台、天津电视台、广东南方电视台之后，全国第四家省级电视台少儿频道——上海的东方少儿频道闪亮登场，成为上海文广新闻传媒集团旗下的第12个专业频道。频道以0～18岁的青少年及其家长为主要受众群，每天播出时间从早上7：00至晚上11：00，约16个小时，全天整点播出。     

广东荧屏“孩子王”

2001年12月20日,南方电视台少儿频道作为中国大陆首个少儿专业频道正式在广东亮相。     

央视专业频道广告价格明年大动

短短10年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

少儿动画频道热身——六问少儿频道

无论各省市电视台态度怎样，这次由国家政策直接推动发展的少儿频道、动画频道，各地对其可选择的只是开播时同的早晚，而不存在是否开播的问题。正因为如此，已率先开播的少儿，动画频道便有着值得玩味的意义与价值。     

炫动卡通卫视收视现象

自从2004年3月国家广电总局批准了北京电视台动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通卫视三个上星的动画频道后，加之全国各地少儿频道如雨后春笋般地设立开播，动画片这个主要的节目类型自然受到了业界广泛的关注。国家广电总局先生出台的各项政策，加之有动画产业发达的国家带来的巨大经济利益作为前瞻，中国的动画产业无疑迎来了真正的春天。     

河北少儿·科教频道万象更新不畏“虎”

国家广电总局发布的第61号令于2010年1月1日起开始实施，新令对电视广告的要求更加明确，规范也更为细化，各地电视台在新年度纷纷采取不同措施，以应对广告时间资源缩水的现实。在各类型的专业频道中，频道收视和覆盖竞争力相对处于弱势的少儿专业频道如何开展新一年的广告经营，成为大家关心的热点。     

电视频道专业化：奶酷or陷阱

2003年年底，央视继新闻频道之后，又推出第14个频道——少儿频道，而紧盯央视不放的省级卫视，甚至城市电视台也纷纷增设频道，艰难地推行频道专业化。与此同时，央视一套加大电视剧的播出量，几乎成为一个电视剧频道：以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在晚问黄金时间播出自办节目现在为播出电视剧；     

农业频道的受众特点及消费能力

近年来,中国电视频道的专业化如火如茶,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,其中农业频道也应运而生,目前在全国已经开通的农业电视频道共有5套,分别是中央电视台第7套、少儿军事农业频道、河北电视台农民频道、重庆公共农村频道、浙江公共新农村频道和山东临沂电视台农村科普频道。立足于服务农业、服务农民、服务新农村建设的农业频道,开播以来受到了广大电视观众的喜爱。     

省级少儿卫视收视特征与收视瓶颈初探

2004年底,广电总局批准北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视上星播出,这三个频道因此成为省级上星少儿类频道的开路先锋。时过5年,这三个频道的发展状况究竟怎样成为众人思考的议题,本文将通过这三个频道2009年1-8月在35城市的收视表现对此做一个回答。     

专业频道

频道是电视经营的基本单位和重要载体。在经历了一波综合性频道大发展的洗礼之后，电视人开始认识到，都做大而全的频道是没有出路的，在上世纪90年代，专业化成为了频道改革的一大方向，一时间在专业化的美好感召下，专业频道蜂拥而上。时至今日，全国三千多个电视频道中，90％左右的都是专业频道，而另一个不争的数字则显示。这数以千计的专业频道中，     

携整合之力，共铸传奇——2014重庆电视台地面频道群更添活力

重庆电视台广告经营中心经营影视、新闻、都市、公共、少儿等实力频道，形成绝对的电视影响力。其中，新闻频道、影视频道长期雄踞本地收视表现前两名，具备无可比拟的媒体影响力。与此同时，都市频道立足都市生活，以“幸福频道，重庆坐标”关注都市百姓“喜怒哀乐”，被誉为最具重庆城市味道的电视频道，而公共频道更独辟蹊径，以专业法律服务为特色，积聚相当一部分的高品质观众。可以说，新闻、影视、都市、公共、少儿频道已经形成一个强势、精准的地面频道群体，以不同收视表现、不同频道定位的整合媒体平台，成为垄断本土、领先西部、影响全国的强势电视频道群体。     

上星专业动漫频道在动漫品牌推广中的作用

上星专业动漫频道在动漫品牌推广中能够发挥中枢性作用,但是限于上星专业动漫频道与动漫制作公司两者的资本属性等因素,两者在动漫产业链中的割裂,对区域内动漫发展及频道、动漫公司都带来了不利影响。在新一轮文化体制改革下,借鉴已有的成功案例,上星专业动漫频道与动漫制作公司的融合发展,将为动漫品牌推广以及动漫产业发展,提供更大的推动性作用。     

汇聚华夏精彩,传播快乐生活

河南地处中原，是全同人口第一大省，其电视人口超过9400万人，渊远流长的中原文化也为电视节目的开发和制作提供了深厚的文化底蕴和丰富的素材。河南电视台共有8套节目，分别为河南卫视、都市频道、民生频道、法制频道、电视剧频道、精品博览频道、商务信息频道和公共频道，内容涵盖政治、经济、文化、体育、影视等众多领域。河南卫视不仅实现了省内全覆盖，还通过卫星深入全同，更走出同门，覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等国家和地区，是世界观众了解华夏文明的重要窗口之。