认准路子创名牌

<正>市场经济的发展呼唤名牌产品,日益加剧的市场竞争则需要企业争创名牌产品.现在,国际名牌产品大量涌入国内市场,这对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示,加快制订名牌产品战略.实施名牌产品工程,借以提高产品的竞争能力和经济实力.“名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程.它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等.实施这一工程,一定要走准步子,正确导向,精心组织,精心设计,切不可“名牌反被名牌误”,陷入死胡同.     

实施名牌战略之我见

当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业     

实施江苏名牌战略势在必行

一、实施江苏名牌战略的必要性和紧迫性市场经济本质上是一种竞争型经济，当今市场竞争已进入品牌竞争时代，市场逐步向名牌靠拢，争创或争夺名牌的竞争愈来愈激烈。实践证明，一个竞争力强的企业，一定有优质名牌产品为依托，以名牌拓展市场已成为许多企业走向成功的必由之路。谁创出了名牌，谁就能称雄市场，创不出名牌的企业在竞争中败北是不可避免的。同样，对一个地区来说，没有若干名牌产品的支撑，也很难在竞争中占据优势。江苏是经济大省，其工业实力和规模在全国一直处于领先水平，1995年全省Xi业总产值在全国的比重达12．9％，居…     

在国际市场打响“中国牌”

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素　　现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3％,但其市场占有率却高达 40％以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过：“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋…     

高价和低价运营名牌产品的启示

改革开放以来，我国名牌产品的发展过程中出现了两种截然不同的炒作现象，即“高价促销”和“低价竞销”。分析两次“炒名牌”的市场基础和条件，总结发展名牌的经验，能启迪我们在名牌发展中少走弯路。促进我国优势名牌产品的发展。 ８０年代末９０年代初，我国曾出现一股名牌消费热潮：买家电要名牌，买服装要名牌，甚至于买牙膏、买酱油也要名牌，于是名牌产品的身价倍增，“高价格＝名牌产品”似乎成为一种共识。这种“高价名牌”形成的市场基础是计划经济条件下卖方市场的滞后效应。８０年代末，改革开放使人们的生活水平和收入水平逐…     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

佛山市名牌产品为何这么多？——佛山市质监局名牌工作纪实

在建设现代化的进程中，品牌的数量和规模直接影响到城市的形象和地位，发达国家的现代化大城市均以世界级的名牌而响誉海内外。目前，全球年销售额在130亿美元以上的名牌产品生产企业有1千多家，而我国几乎一家也没有。佛山目前获中国名牌产品和国家免检产品总数虽然排全国地级市第一位，但却没有一个世界级的名牌，因此，佛山要实现产业强市，就必须加快名牌产品的创建步伐，培育一批具有较强国际竞争力的和自主知识产权的名牌产品和名牌企业，做人做强一批企业，打造世界制造业基地，实现产业的优化升级，进一步提升佛山的整体竞争力。     

五位一体创名牌

名牌,是民族工业的精华和骄傲,是国家经济实力的一个重要标志,在国际、国内市场上占有重要地位,创立名牌是我国社会主义市场经济的重要课题。我认为,争创名牌产品应做好五方面的工作。一、名牌产品的基础是质量产品质量不仅关系到企业的生存和发展,也是一种产品成为名牌的...     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

论品牌拓展策略的现有问题及应对措施

品牌拓展策略．是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品．以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用．又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认．被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此．品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器．纷纷采用。     

青岛名牌企业和产品对环渤海地区的辐射作用

拥有较多名牌企业和名牌产品，已经成为青岛经济发展的一大优势。青岛已有130种市级以上名牌产品，73种“山东名牌产品”，23种“中国名牌产品”，6个“中国驰名商标”，是国内拥有“中国名牌企业”、“中国名牌产品”最多的城市。青岛的海尔集团、青岛港务局、海信集团、青啤集团4家企业荣获“全国质     

佛山市名牌产品为何这么多?——佛山市质监局名牌工作纪实

在建设现代化的进程中,品牌的数量和规模直接影响到城市的形象和地位,发达国家的现代化大城市均以世界级的名牌而响誉海内外。目前,全球年销售额在130亿美元以上的名牌产品生产企业有1千多家,而我国几乎一家也没有。佛山目前获中国名牌产品和国家免检产品总数虽然排全国地级市第一位,但却没有一个世界级的名牌,因此,佛山要实现产业强市,就必须加快名牌产品的创建步伐,培育一批具有较强国际竞争力的和自主知识产权的名牌产品和名牌企业,做大做强一批企业,打造世界制造业基地,实现产业的优化升级,进一步提升佛山的整体竞争力。佛山市实施名牌…     

名牌切莫乱搭车──品牌延伸策略探析

当前,名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑,越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间,各种创名牌策略应运而生,以质量取胜者、以服务吸引人者、以良好形象抢占市场者皆有之......其可谓百花齐放,各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。所谓品牌延伸策略,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为"搭乘名牌列车"策略。比如广东太阳神集团公司继"太阳神"口服液大获成功后,又不失时机…     

大力实施名牌战略 推动地方经济发展

<正>企业兴衰靠市场,市场竞争靠质量,质量动力在效益;而效益的实质则要靠牌子,特别是名牌作为中介.一、深刻认识实施名牌战略对发展地方经济的现实意义第一,实施名牌战略是加速发展规模经济和外向型经济的重要基础.名牌产品是科学技术、管理经验、营销策略、市场信誉、企业文化等诸方面综合素质的凝结,对于企业来说,名牌就是商誉,是无形的财富,而对于地方来说,名牌产品的多少,是一个地区经济发展水平高低、实力大小的重要标志,目前,许多地区巳意识到了这一点,他们往往以创名牌为突破口,推动规模和外向战略的实施,江苏省苏州市近年来通过培育“春花”、“孔雀”、“长城”、“香雪海”等一批名牌产品,促进地区规模经济和外向     

怎样与外资合作

一、振兴民族工业，争创中华名牌争创民族工业名牌产品，乃是中国产品走向国际市场、增强国家经济实力、使我国成为世界经济强国的一项重大战略任务，而实施这一战略需要全社会包括企业界、政府、社会舆论界的共同努力。可是，近年来，在我国进一步引进外资，某些外国跨国...     

如何通过品牌战略提升城市竞争丈

实施品牌战略，对提升城市整体经济发展水平、合理配置资源、降低资源消耗具有重要作用。青岛市通过实施品牌战略，开展争创知名品牌活动，培育了大批享誉中外的知名品牌，走出一条“名牌产品—品牌企业—品牌经济—品牌城市”的特色发展之路，为我国其他城市以品牌战略提高城市竞争力提供了一个成功典范。     

浙江名牌战略与区域经济发展

品牌建设是浙江省“创业富民、创新强省”的重要内容，也是浙江省实现制造业再一次腾飞的重要战略。近几年来，浙江省品牌建设成果丰硕，形成一大批驰名中外的名牌产品。在浙江省产业集群内，也产生一大批行业领先的名牌产品，并出现拥有多个名牌产品的名牌“领军企业”。这些名牌产品的形成对于浙江省传统产业集群转变竞争方式，完成集群升级，走集群发展的高端道路，     

实施名牌战略 提高竞争实力

随着生产力与市场经济的发展 ,市场供求关系逐渐由卖方市场转变为买方市场 ,企业已进入品牌竞争时代——名牌在左右市场、名牌在分割市场、名牌在引导市场。一个企业生产不出名牌产品 ,就失去在市场上呈雄的权力 ,只能归入市场“补缺”者的行列。所以 ,品牌观念、名牌观念是现代企业在市场竞争过程中必须树立的观念。作为一个企业来说 ,只有实施名牌战略 ,才能提高竞争实力。笔者虽一直从事交通工作多年 ,但面对越来越激烈的产品竞争环境和当今产品商家多种营销策略和竞争之术 ,不妨谈一下自己的见解供商家企业参考 ,从而来实现企业营销目的…     

企业家与名牌

1995年10月20日，中国“驰名商标保护组织”通过了《合肥宣言》，把“名牌”置于振兴民族工业的高度，提出了要有一整套有利于名牌成长的新型管理制度，要把整体推进与重．点突破相结合；要争取社会各界全方位协助，全社会来共同创造中国自己的名牌等一系列主张。其实，创名牌，实施名牌战略，不仅仅只是事加“驰名商标保护组织”那些企业的呼声，它也越来越体现和反映了包括生产者和消费者在内的全社会的共识。没有自己的名牌产品，就没有市场地位和竞争能力，或者不得不为人作嫁，受人家盘剥，每每谈到这些，特别是经济界和企业界的人士无…     

佛山市名牌产品为何这么多?——佛山市质监局名牌工作纪实

在建设现代化的进程中,品牌的数量和规模直接影响到城市的形象和地位,发达国家的现代化大城市均以世界级的名牌而响誉海内外.目前,全球年销售额在130亿美元以上的名牌产品生产企业有1千多家,而我国几乎一家也没有.佛山日前获中国名牌产品和国家免检产品总数虽然排全国地级市第一位,但却没有一个世界级的名牌,因此,佛山要实现产业强市,就必须加快名牌产品的创建步伐,培育一批具有较强国际竞争力的和自主知识产权的名牌产品和名牌企业,做大做强一批企业,打造世界制造业基地,实现产业的优化升级,进一步提升佛山的整体竞争力.……