赵忠祥：语不惊人死不休

赵忠祥：语不惊人死不休苏琳在当今中央电视台活跃的节目主持人中，赵忠祥是最受电视观众喜爱的节目主持人之一．作为新中国第一代播音员和第一代主持人，赵忠祥已经为广大电视观众勤勤恳恳工作了３５年，目前是中央电视台的播音指导．在今年３月举行的全国政协八届三次会...     

艾杰比尼尔森预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史

2007年8月8目，北京奥运会进入倒计时一周年．全球领先的媒介研究公司艾杰比尼尔森随后发布预测：2008北京奥运会电视观众人数将创造历史。近日．当记者走访艾杰比尼尔森媒介研究中国地区董事总经理张小玲，谈到这一预测时，她给出了一个简要的回答：“中国的电视观众是全球最多的，中国举办奥运会，这是第一次。”     

群雄环伺Office

美国时间2007年9月12日晚，沃尔玛新口号“Save Money，LiveBetter”（意为花钱更少，生活更美好）首次出现在美国电视观众面前，从当天开始，长达30秒的新广告将登上各大广播电视季节首映栏目、专刊以及有线电视频道。同时，新口号还将出现在从购物发票到塑料袋的所有沃尔玛包装上。     

沃尔玛变脸

沃尔玛终于顶不住了。 当地时间9月12日晚，美国电视观众惊奇地看到，零售巨头沃尔玛“永远低价”（Always low prices）的广告没有出现。替而代之的是“省钱让生活更美好”（Save Money，Live Better）。[第一段]     

关键字

广告超级碗 一年一度的美国体坛盛事“超级碗”不仅吸引了10．5万现场观众与超过l亿的电视观众,更成为广告主眼中的香饽饽。数十支广告中近一半品牌与汽车行业有关,好莱坞11部暑期大片也在其中全部发布了电影预告片。据悉,本届超级碗每30秒电视广告费高达300万美元。     

拉动内需仍需要加大力度

目前，我国宏观调控政策的重大转换已经有三个多月，但是从国家统计局公布的2009年1月份各项经济指标来看，我国受到美国金融危机的影响并没有消除。其一，2009年2月份的出口增长率同比下降了25．7％，进口增长率同比下降了24．1％，这种情况说明美国金融危机对我国进、出口企业的冲击在继续扩大；其二，2009年2月CPI同比下降1．6％，六年来首次告负，     

“意念控制”成真

2012年6月，美国神念科技有限公司（Neuro Sky Inc．）发布了一款耳机，它可以将脑电波转换为数字信息，再通过无线方式将数字信息发送到电脑或者其他设备，从而实现“意念控制”。     

营销新宠——网络视频

随着奥运会的临近，各种媒体纷纷进入最后的“备战”阶段。显而易见．在这场“战斗”中．围绕数字电视、IPTV、视频网站、手机彩信等互联网和无线应用的新媒体之争将异常猛烈。据悉，这届奥运会提出了全方位、多渠道、实现奥运传播效应最大化的宗旨，北京奥运会首次全部采用高清晰度电视标准制作传输电视节目．全球电视观众预计将首次超过40亿人次，     

全收视率与时间利润窗口

这里说的全收视率是基于VAM（视频受众测量）而@TAM（电视观众测量），是由跨平台多终端（CPCD）收视行为生成的收视率。记TAM之外的收视率为NTAM（非电视观众测量），那么VAM=TAM＋NTAM。     

天津卫视的“麻花效应”

央视-索福瑞媒介研究在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年以后，首次有了反弹，2005年，全国城市电视观众的人均日收视时间从2004年的173分钟，增加到了2005年的174分钟，但这并不说明我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其它频道收视份额的下降。     

又是一年看过——全国电视节目收视市场盘点

2004年转眼又成为历史。在时间的指针悄然滑落到一年中的末尾，伴随着荧屏上的花开花落、悲欢离合，中国的电视观众又走过了一年。看过、笑过、哭过、骂过，电视观众指挥遥控器的手同样也拨动电视市场命运的轮盘。     

悲喜尼尔森

我看尼尔森。尼尔森媒介研究是全球领先的电视观众研究和相关服务的研究公司，从属于全球领先的提供媒介和娱乐行业资讯服务的VNU媒介研究和资讯集团。在美国，尼尔森的全国个人收视记录仪服务为所有全国性节目来源，例如广播网络、有线网络、西班牙语电视和全国性节目中心提供受众研究服务。当地收视监测研究则服务于美国210个市场的电视台、地区性有线网络、MSO、有线内部网络，西班牙语电视台，并在其中55个市场提供电子收视记录仪服务。尼尔森媒介研究还通过尼尔森Monitor Plus向美国和全球其他30个市场提供广告资讯服务。通过结盟的方式建立的网络，广告资讯服务的范围覆盖到70多个国家、全球85％的广告花费。此外，尼尔森通过Nielsen／NetRatings提供互联网使用和广告资讯。2004年的4月到6月，尼尔森媒介研究美国总部计划在美国进行的“当地个人记录仪收视服务”(LPMs)在推广过程中遭遇来自各方的抗议声。新系统的推广计划被推迟的原因是反对方认为其收视样本低估了美国拉丁裔和非裔电视观众的数量，所得的收视率数据不能客观反映这部分观众的收视行为……本刊分别约请两位专业人士，站在不同的视角就此事件发表见解，目的在于：让思想的火花在不断地碰撞中产生不同以往的光芒，让读者产生阅读的兴奋与参与的热情。     

电视媒体广告效果评估体系

如果我们问电视观众．打开电视看什么？几乎100％的答案都是：看节目。如果我们再问他们，是否也看到了广告呢？100％的人回答也是肯定的，但随之而来的就是他们不停地抱怨，广告太多、太长，甚至是太不真实。[第一段]     

从4C理论的角度看电视广告的销售

今天的中国，传媒的市场化进程在逐步加快．媒体的数量和品种急剧增加．媒体之间的竞争越来越激烈。对于电视媒体来说．电视观众和广告客户对电视节目和广告产品的选择性空前地加大．电视媒体的稀缺性不复存在．观众的注意力和电视广告成了名副其实的买方市场。在这种情况下．如何使电视节目更有效地吸引观众的眼球．如何能更顺利地卖出广告时段．电视工作者应该借鉴市场营销中的理论来指导自己的工作。     

“耐克”的创业传奇

1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾人掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。广告的最后10秒是乔丹的“云中漫步”，即使从未看过篮球比赛的观众，[第一段]     

广西卫视：情牵女人心

在中国，48％的电视观众是女性，其中46％的女性平均每天收看电视的时间超过3．5小时，属于重度的电视消费者，倾向明显高于男性。在家庭日用消费品决策和采购方面，86％是由女性来完成，家庭耐用品的消费则43％是由女性完成决策，     

淬火磨砺助品牌天津卫视2010精彩继续

2009年．跨入全国强势媒体行列的天津卫视,伴随全国收视的稳定发展,其影响力和品牌价值也在迅速提高,受到了业界和全国电视观众的极大关注。     

制度的“财富文化”

近年来火爆电视荧屏的．或是半文不白的古装戏不断翻演着遥远皇宫内的恩怨情仇．或是装疯卖傻的言情制在嘻嘻哈哈打情骂俏中糊弄着忠诚的电视观众．而中国民营经济20多年来取得的辉煌成就民营企业家艰苦创业的动人壮举却难得一见，这其中固然有民企一族埋头苦干不慕虚名的淡泊。但是，中国传统文化中对财富和富人的鄙视，现实生活中对先富阶层的隔膜，多少反映出当代中国依然欠缺健康的财富文化。     

电视有奖互动节目的发展策略

英国是当前众多国际流行电视互动节目的原产国，1998年9月推出的《谁想成为百万富翁》，创下2000余万人的收视佳绩，随后在全球10个国家展播。1999年，美国的《百万富翁》掀起这类节目的收视狂潮，播出至今的收益已达约10亿美金。关国版的《百万富翁》为我国电视节目提供了模仿的范本，中央电视台的《开心辞典》和《幸运52》就是仿照其制作而成，目前已经为中国电视观众所熟知。     

媒介经营：陕西卫视“盛世欢歌”的台前幕后

自2007年12月3日晚9点半开始，习惯收看陕西卫视《华夏点击榜》的电视观众又有了新选择。20集的《中国原生民歌文化发现之旅》系列节目在这一晚间准黄金时段陆续播出。在几乎整整一个月内，电视观众可以通过这一系列节目欣赏到不同地域的民俗文化、风土地貌和个性鲜明、风格各异的民歌。