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一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性
媒体品牌的概念是广泛的,一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌;一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代,品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。 相似文献
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若要买手机,“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野;若要选相机,“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑;而提到男装.“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来:至于女装,“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体,同样少不了品牌意识,当然,更少不了品牌栏目。一、品牌媒体,少不了品牌栏目 1.品牌栏目.需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机,眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样,作为品牌栏目,也少不了其鲜明的特征。这特征.可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目,用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号;再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征,也可以是个造型.比如央视“非常6+1”栏目中.原主持人李咏那个经典的手势;再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像,有的则是体现栏目寓意的图形等等,都极具个性化,各有特色。 相似文献
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中国电视已经进入竞争激烈的时代,只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台,哪个频道,只要是喜欢看的栏目和节目,就会把遥控器锁定在某个位置。因此,只有办出尽可能多的品牌栏目和节目,才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求,而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。 相似文献
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栏目的改版,为媒体经营提供了一种创新和思路,在一定程度上是要迎合观众的心理需求,要响应时代发展步伐,从而保证观众对电视栏目忠诚,保证栏目频道收视率的相对稳定。本文从业务实践和变革反思的角度深入分析电视栏目包装的创新,将会对理性改版和电视创新提供有益的启示。 相似文献
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一、品牌定位的意义
品牌定位就是产品定位,它规定着品牌的发展方向,是品牌经营的前提。品牌定位的个性化越鲜明.消费者对其认知的程度也就越高。电视新闻栏目在品牌创建初期,也面临着定位的问题。定位就是把脉目标受众市场的需求.寻找栏目形象与市场需求的最佳结合点,凭借独树一帜的品牌塑造来实现与目标市场的准确对接。稳定的定位是形成栏目风格的基础。明确的定位可以让栏目长期形成稳定的传播形态和传播特征。 相似文献
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在当今社会,电视媒体要想在媒介竞争中立于不败之地,必须有计划、有针对性的培育自己有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目等,努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌.在这方面,许多电视媒体已加大了力度,积极的采取各种措施,来开创属于自己的品牌. 相似文献
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经历了从2005年至2007年的三年积淀,社会与法频道日渐成熟:收视渐趋稳定、呈现上升势头;满意度继续保持前列,2007年下半年满意度排名已升至第二;各栏目获得了观众的一致认可,品牌栏目的号召力逐渐在增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出"帮助你,保护你"的实际意义也在观众中逐渐得到认可,频道传播价值日益凸显。 相似文献
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电视发展到今天,竞争已从节目过渡到栏目,又发展成为整体频道的竞争。而品牌的塑造就是这种竞争带来的必然结果。所以,作为地方台的一个电视频道,首先就要把构建品牌作为生存的一个必备条件。那么,如何构建品牌?笔者将从频道的包装、频道的营销、品牌的延伸三方面谈一下个人的看法。 相似文献
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一、频道包装形成的原因
1.频道数量激增,竞争日益加剧。中国的电视频道越来越多.省级电视的上星和有线网络的大规模铺设.境外电视频道的入侵.再加上电视媒体产业化进程的深入,致使国内传媒市场竞争日益加剧.中国电视媒体开始脱离粗放经营模式, 相似文献
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电视媒体为什么要谈品牌?在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术,以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展?通过这些问题,我希望能通过这些内容来与大家一起探 相似文献
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什么是品牌?据美国市场营销协会定义,作为一种市场概念,品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计,或其组合,并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而媒体品牌是指媒体频道名称、节目标志、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。它是一个综合性概念,不能仅以收视率标准来评定,还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标,它是长时间在观众心目中形成的一个全方位概念。 相似文献
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目前,报纸市场竞争日趋激烈,报纸同质化现象比较严重,各生活类报纸都似曾相识,归根结底是栏目内容的同质化。因此.解决这一问题的有效途径是打造报纸特色栏目.使之成为具有自身特色的栏目品牌,进而在众多的生活类报纸中脱颖而出、独树一帜,将特色栏目品牌效应放大到报纸发展中.从而提升报纸的竞争力。 相似文献
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有学者认为,电视品牌建构需要考虑五个核心要素:电视产品、观众、场景的符号化、定位、核心价值。毫无疑问,这五要素首先要建立在电视栏目的品牌命名基础上。凤凰卫视非常重视栏目的命名,自1996年3月31日凤凰卫视中文台开播以来,就在电视栏目的品牌建构中担 相似文献
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不可否认.每一个广播人都在努力将自己的节目打造成一个频道、甚至全行业的品牌栏目。但是,并不是每个栏目在开播前都做了相应的市场调研。于是,有些节目一夜走红,有些节目黯然失色,甚至来不及被听众认可就已经匆匆退场。可见,市场调查和市场定位是建立品牌的前提和基础。 相似文献
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企业文化是企业在长期的生产经营和管理实践活动中形成的经营理念、企业精神、发展目标的总和。一个企业,它之所以引起人们的关注、人们之所以会记住它,是因为它有自己特有的风格、品牌和企业文化。其中,企业文化在企业发展过程中发挥着重要的作用。 相似文献