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最近在与一些企业接触的时候,发现了两个有趣的现象:一个现象常发生在跨国企业。本土经理人纷纷抱怨跨国公司的老板太低调,不懂得利用媒介的力量,甚至对是不是上中央电视台的广告都迟迟不能决议。 相似文献
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越来越多的消费在体验产品或服务的前后,会对那家公司特别关注,试图知道更多有关那家公司的新闻或故事,媒体就成了最有效的桥梁。它的热情参与,使得两类公司有了更明显的分水岭。在高调公司眼里,媒体成了两厢情愿的传播工具,是前进路上不可缺少的合作伙伴;在低调公司眼里,媒体则是必须保持距离的新闻炸弹、无事不登三宝殿,有事才是上门宾。 相似文献
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孙府宴、秦池、爱多……这些曾经风光一时的企业明星一个个前赴后继,陷入标王的泥潭,甚至走上绝路。如今,蒙牛也从刚刚过去的新标王争夺中胜出,它会否跌入下一个标王陷阱?历史是否重演?一切把握在它自己手里。 相似文献
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很多企业都是把广告投放和市场效果直接联系起来,希望广告一出,效果立现。但不同企业广告见效的时间也不一样,很多企业的广告效果有一个“慢热”的过程,正如99度的水不是开水一样,只有持续的广告投放,才能获得理想的广告效果。三分之二张船票永远到不了目的地。 相似文献
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11月18日,隆力奇竞标总额达到1.7个亿,是继2004年后第二次位居本土日化行业第一。 相似文献
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2003年可谓是中国乳品业的多事之秋,上千家企业中,几家被曝光,几家被收购,几家欢喜几家忧。在这一年中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进,它就是蒙牛集团。 相似文献
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2003年,蒙牛抓住神舟五号升大的契机,成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事,本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划,并请李光斗先生就此点评,共同来探讨事件营销的成功秘诀。 相似文献
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有人说,没有潘石屹的中国房地产业,将比现在呆板1/2以上。潘石屹娱乐了房地产业,使钢筋、水泥、脚手架的事业有了更多人的味道。 相似文献
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创意是可以注入品牌生命,带给广告灵魂的重要元素。创意的过程就像在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有一个进口和五个出口。 相似文献
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SARS等突发事件的出现是企业市场营销环境的一个重大变化,在突发危机面前,企业应该如何加强自己的营销管理,使得企业得以安全度过危机甚至寻找到新的发展机会,是许多企业极为关注的一个问题。 相似文献
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