论中国服装企业品牌营销模式创新——基于“海澜之家”零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力。     

海澜之家逆势增长的秘诀与启示

近年来,我国服装行业持续低迷,多家企业试图通过多元化发展摆脱困境,而海澜之家却通过坚持主业实现了逆势增长。本文从股东理念、运营模式、品牌管理、信息系统和人才培养五个方面讨论了海澜之家逆势增长的成因。     

论中国服装企业品牌营销模式创新——基于"海澜之家"零售模式分析

当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段,在营销模式上需要创新.本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式,认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位,参照国际品牌的营销模式,采取一系列营销策略拓展品牌价值空间,以提升品牌竞争力.     

海澜的“蓝海”——探寻海澜集团的战略转型

在无锡．海澜是一个热度正在上升的词,它传递着一种澎湃激昂的热情,呈现出一个企业、一群人的一段不懈进取、不断否定自己、永远追求卓越的发展路径。     

安踏上市，引爆体育营销“竞争风潮”

<正>恒安国际、凤竹纺织、七匹狼、浔兴科技等这些优秀的上市公司,正在用"晋江板块"一步一步推动民族企业与国际接轨,增强企业的竞争力。众多的上市公司中,从产业层面向资本层面迈进是他们追求的核心。     

快时尚饰品的“分道扬镳”

它们曾经都是饰品行业中的一员,又都将饰品行业的快时尚发挥的淋漓尽致。然而当面对同样的困局时,它们选择了不同的模式。     

印度“塔塔”的跨国之恋

中国和印度发展模式虽然不同，但有着很强的互补性和借鉴意义。印度经济的许多特点，如印度塔塔汽车公司优先发展自主品牌的做法，就很值得我们学习积累这样的经验对中国汽车业未来的发展肯定大有裨益……[编者按]     

保暖内衣“大跳水”的背后

<正> 陈强、陈佩斯父子,葛优、徐帆、赵本山,韦唯一家……,一批中国影视界的“大腕”级人物在同一时间段为同一种产品在中央电视台和其他媒体作广告,在中国影视界、广告界可称得上“空前绝后”。不仅如此,香港明星刘德华、郑少秋和温兆伦亦不甘寂寞,应邀加盟保暖内衣大战。为了打动消费者的心,大名鼎鼎的刘德华在为“Superwarm”(超保暖)内衣拍广告时,竟跑到万里之遥的新西兰,在-10℃的高山取景。 铺天盖地的保暖内衣广告让12亿中国人真真切切地感觉到了冬天的寒冷     

七匹狼集团步入“文化变革”

<正>从2008年以来,国家密集出台了一系列刺激经济的利好政策。有四万亿旨在拉动内需的基建投资;有释放市场货币供应量、稳定股市的金融政策;有稳定房地产市场发展的产业惠民政策;还有提高纺织品出口退税率的税收政策等等。逆境中的政策组合拳,又一次让我们看到了一个大国的担当与责任。     

闽童装企业品牌“里面”做文章

2008年以来,全国童装市场上品牌企业销售额大约占20%,在福建品牌童装则可占据市场50%的销售额。2010年,福建童装品牌淘帝和嗒嘀嗒再次被权威机构评为中国十大童装品牌;西瓜太郎等也再次获颁中国驰名(商标)。专家称,福建童装在与广东、江苏等纺织服装大省的品牌竞争中仍有质上的优势。首先做好‘里子’,再做好‘面子’。(里即产品质量,面则指品牌建设)。这是奥巴马就职典礼上所用地毯的生产商赛博家纺的副总经理祝邦杰在介绍品牌运营时说的一句话。近日,在谈到当下福建童装产业的发展时,很多业内专家也都不约而同地提到了两个关键词,一个是工艺技术革新,另一个则是品牌建设。这在某种层面上与祝邦杰的观点不谋而合。做好品牌里面的文章已经成了福建众多童装企业的共识。     

反向购买方式下借“实壳”上市分析--以海澜之家为例

市场低迷或IPO暂停时期,为数不少的公司通过借壳方式实现间接上市。迄今为止,借壳上市仍是一个内涵外延不甚明确的概念。我们认为：广义的借壳上市是指非上市公司借助上市的“壳”资源通过收购与兼并方式实现上市的一种产权交易行为,包括买壳上市和整体上市等诸多类型。狭义的借壳上市仅指非上市公司通过反向购买方式（即由上市的壳公司以发行权益性证券交易股权方式合并非同一控制下的拟借壳公司）实现上市的一种产权交易行为。之所以称其为反向购买,是因为合并后上市公司的生产经营决策权由借壳公司股东控制。本文研究的只是反向购买交易下的借壳上市,不包括买壳上市和整体上市。它以控制权会发生变更区别于整体上市,以非上市公司资产注入与上市公司控制权转移同时完成区别于买壳上市。     

欣欣向荣的“美欣达”

美欣达集团是一家以生产纯棉服装面料为主的大型民营股份制企业集团，公司创办至今已有十余年，通过十多年的发展，企业从一家小规模的私营企业发展成为目前的民营股份制企业，企业的规模得到了扩大，并取得了较好的经济效益和良好的社会效益。     

服装品牌代言的“星光大道”

伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入,服装市场的竞争日趋白热化。为了提升品牌形象,聘用文体影星、模特及其它知名人物作为服装形象代言人成了国内服装企业的重要举措,许多品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想,产生对品牌的美好印象。为企业在品牌推广中起到锦上添花的作用。     

再度演绎“中国纺织服装十大品牌”文化故事

<正>品牌孕育文化,文化托起品牌。的确,一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的,而这些故事都是由人来演绎的,于是被赋予了很多人文色彩。其实,市场的竞争,主要是品牌的竞争,而品牌竞争最终表现为文化的竞争。中国纺织工业协会会长杜钰洲一直强调:文化成就品牌。近日,由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会举办的"2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化"推介活动的启动仪式正式拉开序幕。     

梦之家——“风滚草”

9平方米——吃饭、工作、娱乐、洗澡、睡觉,都在区区9平方米的迷你小屋里,生活照样悠闲自得——这就是美国人Jay Shafer亲