数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

大数据时代的营销新模式

对于个体而言,你可以拒绝上网,但你不能拒绝时代。对于企业而言,确实不能无视目标消费人群和其生活的网络化。在大数据时代,数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

业务变更

威汉数字营销（WEDigital）成立威汉营销传播集团（WEmarketing group）宣布威汉数字营销（WE Digital）正式成立。威汉数字营销隶属威汉营销传播集团,主要从事社会化媒体营销业务。威汉数字营销团队包括执行董事陈亮途（Hugo Chan）,社区经理郭申宇和蔡令洪。威汉数字营销已经在国内赢得两大客户的社会化媒体业务,     

规模 洞察 高效 数字营销的有效路径

在品牌广告主普遍经历“数字觉醒”的当下,门户、视频、社交、大数据、无线……在纷繁复杂的各类营销方式和营销平台之间,怎样选择营销平台才能满足品牌广告主不断喷涌而出的营销需求？规模、洞察、高效,是腾讯这个数字营销平台给出的关键词。     

智慧营销引领数字营销发展创新方法探究

本文首先详细分析了智慧营销引领数字营销理念的发展起源,然后对智慧营销引领数字营销发展创新的现状和意义进行了分析,并详细阐述了具体的优化措施,旨在于通过此次研究分析,为企业营销活动的发展提供全新的思路,积极建立常态化的运行机制和体系,不断为数字营销的创新发展提供智慧能量和支持,进而促进数字营销工作的系统化、持续化发展,提...     

数字化营销时代对营销人才培育的挑战

数字技术的飞速发展带来了数字营销的强势增长,各个行业的营销环境也都在发生着巨变。传统的营销人才培育的定位、理念以及内容等各方面均面临着重大的挑战。为了更好地适应数字营销时代的新要求,应用型营销人才的培养必须重新改革培养定位与思路,紧紧围绕营销创新能力,从技能、流程与工具三个维度对培养内容重新理顺,在突出工具与技术教育的同时夯实营销基本技能的培育。     

数字时代对市场营销的影响

随着互联网越来越普及,科学技术行业的发展势头愈发猛烈,各行各业都跻身一个新的时代——数字时代。在这个时代,市场营销模式无疑会随着时间的改变而时刻变化。各市场营销人员都需要有特定的营销策略,具体体现在需要服务的市场、目标市场的细分、营销的活动和资源的配置,以创造、沟通和交付产品,在与组织的交流中为客户提供各种价值,从而实现组织目标。在当今的数字时代,营销组合中的7Ps是关于市场营销中的各种因素组合,所以还得考虑如何创造营销价值。本文主要分析了数字时代如何影响市场的营销组合、营销策略和营销价值。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

校企联合培养数字营销人才模式研究

新媒体形势下,企业对数字营销人才的需求越来越大。高校营销教育正历经变革,逐步朝培养适应新媒体时代营销环境的数字人才方向发展。文章通过分析目前高校教学中普遍存在的问题,提出通过构建校企联合培养模式引导数字营销教育改革。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

数字营销年度总结

对你来讲,这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以＂热势＂、＂热词＂、＂热议＂三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。     

李维斯：2014扭转战

Levi＇S将在2014年加大中国数字营销力度。他们将结合中国消费者特性和媒体特性做本土化的品牌战术改造,并将重视移动营销,将其比例从原来数字营销占比5％-10％,提升至20％-30％。美国牛仔服饰制造商李维斯（Levi＇s）．是牛仔裤的鼻祖．经历了160年的风雨．从美国走向全球．成为世界知名牛仔服饰品牌。李维斯非常注重与消费者的情感沟通,较早采用了数字营销新、奇、酷的交流方式．但是Levi＇s中国区的数字营销却逊色很多。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

唐寅：只做没有见过的案例

唐寅非常忙碌，作为利洁时家化（中国）数字营销总监．他如今负责利洁时旗下7个品牌的数字营销．而这个数字在一年前．是3个。在原有的杜蕾斯、滴露、薇婷之外．又加上了渍无踪、爽健、慢严舒柠、Schiff等，其中7个品牌中最耗费精力的．无疑是杜蕾斯，这一品牌约60％的营销预算都在数字上．而其他品牌平均下来也超过了20％，比起很多集团来说这都是个不小的数字．同时也意味着，在数字上需要更多的精力投入。     

布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度     

要闻

Lars Bjorge升任为PHD大中华区首席数字官PHD宣布升任Lars Bjorge为大中华区首席数字官。Lars于2011年加入PHD担任数字策略负责人一职,在他的带领下,PHD中国的数字营销业务得到了迅速提升。Lars还曾帮助拓展了包括搜索营销、程序化购买、社交营销、移动营销和数据平台分析在内的数字专有服务,从而进一步扩大了PHD在中国的业务范围。在新的任职中,Lars将负责包括香港、台湾以及中国大陆在内的数字营销业务。     

虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例

数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式（KOL营销、UGC内容营销）,垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。