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《成功营销》2014,(3)
正营销者说参与感是营销的灵魂,参与感才能让社会化营销效果最大化。在做营销的时候,要注意如何让用户参与到其中,从产品开发、营销、到服务,让用户全程参与。小米成功营销的关键在于互联网思维,即"专注、极致、口碑、快",一切以用户为中心:第一要专注,传统手机产业每年至少做50个、100个型号,但老百姓却记不住这么多型号,产品刚上市就要下架了。所以小米追求极其专注,一年只发一款高端的小米手机、一款平价手机;第二要极致,即使市场上有很多对小米的批评,但我自己做到了我能力的极致,我愿意承认我的能力不行,但是我不愿意承认我的态度不行,我有追求极致的态度;第三是口碑,传统行业很难理解怎么让用户能够口口传颂,结果大家又把它庸俗化成口碑营销或者社交媒体营销,但这并不是营销。我们认为最好的产品就是营销,其实你不用做营销,你把产品做好了,每个人都可以给你传播出去;第四反应速度要快,如果拥有互联网思想去改变传统产业,那你的速度就会快。 相似文献
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一对一:新世纪市场营销发展的新趋势 总被引:5,自引:0,他引:5
当今市场营销范式正从大众营销向一对一营销转变。和大众营销相比,一对一营销注重顾客份额而不是市场份额,细分顾客到个体的程度而不是群体的程度,与顾客对话与协作而不是“我说你听,我做你买”,将产品传递给顾客而不是将顾客推向产品。实施一对一营销要创建顾客管理机构,识别顾客的需求和价值,整合顾客数据库,进行批量定制生产。 相似文献
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记者:互动营销在中国经历了10年左右的发展,作为专业人士,这十年来您自己对互动营销的理解有没有发生过变化呢? Tony:确实有很大变化。如果以前你问我互动营销是什么,我会回答你就是做网站、做banner。但现在它已经成为我们生活中的一部分了。换言之,以前是second life,而现在已经是real life了。现在的年轻人,如果你拿走他的Q币,他甚至要跟你拼命。 相似文献
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事件营销的作用在于引发话题、引导话题,从而引起媒体和公众的认同,这种营销方式更具有迷惑性,也更具传播力广告天才乔治·路易斯说过,我的工作是使你的100万广告费看起来像1000万,而好的事件营销具备放大传播效果百倍的能力。鉴于人的好奇心理以及事件本身的生动性和新闻性,借助事件做营销传播通常会获得更快更多的回应。一个事件 相似文献
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用积极态度打开突破口
又是一块硬骨头!接到老总分配的任务,我着实头疼。我将面对的渠道商非常棘手,在我之前不下5个人都碰了钉子,任你说破了嘴皮子人家也不做我们的品牌。无奈,只好我这个营销总监亲自出马了。 相似文献
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快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了?”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示:“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。” 相似文献
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宗庆后语录"营销,就是解决好买与卖的关系,让顾客愿意买,让商家愿意卖,就这么简单。""外资也是纸老虎,他们对中国市场不了解,水土不服。他们不可能比我更了解中国的市场。""我最讨厌那些企业,在银行贷了大量的款,企业本身没效益,还捐款做慈善事业,实际上你是拿了老百姓的钱炒作你的企业形象。" 相似文献
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回归产品中国企业能不能做到价值经营?我也做了一些分析,我们相信是可以做到的,是有办法入手的。价值经营的关键其实就是要做好的产品。在过去竞争中,我们打着打着就都忘记掉企业是靠什么竞争的,有时你会以为是营销,我问家电 相似文献
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恒仁 《现代营销(创富信息版)》2012,(6):76-76
<正>现代营销重点推荐项目,诚信担保企业。确保真实可靠,放心选择。自从我在现代营销等媒体发表的文章《你是不是我要找的人》《让你赚大钱》和《ZRK超级营销》报道后,很多选项者创业者以至于经营几年的老板都纷纷打来电话,一 相似文献
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当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么?如果你对数字营销的认识只限于"上网",那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 相似文献
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社交网络的出现拉近了企业与消费者的距离,进行互动营销已经渐渐成为商家的惯用手法之一作为消费者,有些问题是不是一直困扰着你,比如:为什么我买到的食物和广告里看起来不一样。困扰虽多,但是大概没什么人期望过会有企业一本正经地跳出来向你解释。不过6月19日,加拿大麦当劳这么做了。 相似文献
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《中国广告》:您如何定义病毒视频营销?
乐音:病毒视频营销是整合营销中的一个环节,并不是很特别。只是你不一定要按照品牌的准则去做病毒营销,空间会更大。你可以玩,但不能玩得过火。病毒营销必须要重视娱乐性,显然不是为了提升产品销售,所以产品并不是主角,这一点,客户必须要接受。 相似文献