中国媒介的营销策略

同其他各类企业一样,媒介也生产商品,不同的是媒介提供的是精神商品。物质产品需要营销推广,精神产品也需要营销推广。面对残酷的市场竞争,媒介想要生存和发展,就必须树立竞争意识,进行有效的产品营销。     

餐饮企业如何吸引风险投资

蕴含着东西方独特文化的饮食，以其特有的方式悄然进入广大老百姓的视野。如果几年以前，有人说餐饮企业可以上市或拿到风险投资，你可能会觉得是不可能的事情，而现在这已经成为了现实。仅仅2007年就有味千拉面、全聚德成功上市，而真功夫、乡村基、迪欧咖啡、两岸咖啡、巴贝拉等餐饮连锁企业也陆续拿到了风险投资，总额达到上亿美金。     

差异化营销策略的实施

1．产品差异化。产品差异化是指某一企业生产的产品，在质量、性能上明显优于同类产品的生产厂家，从而形成独自的市场。对同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值是基本相同的，所不同的是在性能和质量上，在满足顾客基本需要的情况下，为顾客提供独特的产品的是差异化战略追求的目标。而实现这一目标的根本在于不断创新。企业实施差异化营销可以从产品特征和式样两个方面着手。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点，在此方面实施最为成功的当数宝洁公司，以其洗发水产品来讲，飘柔消费者的购买目的无非是去头屑、柔顺、营养、护发、黑发，与其相适应，宝洁就推出相应的品牌海飞丝、潘婷、沙宣、润妍。产品式样是指产品给予购买者的视觉效果和感受。     

外资银行在中国的营销策略

改革开放以来，外资银行逐步进入我国，外资银行的进入，一方面活跃了我国的金融市场，促进了我国的经济发展，同时，也给我国的金融业带来了冲击和影响，尤其对我国国有商业银行形成了压力和挑战，我国加入WTO后将逐步开放人民币业务，即在加入WTO两年后，允许外资银行与中国企业进行本地人民币业务，在加入WTO五年后，将允许外资银行经营人民币零售业务，取消设立外资银行的地域限制，这首无意味着我国商业银行将全面参与国际竞争，布外资银行在竞争中具有明显的优势。     

企业营销的文化策略

本文从企业文化，营销文化的分析入手，着重说明企业在制定营销策略时应足够重视营销文化的作用，并从企业市场定位，产品，定价，促销等几个方面进行了实证分析。     

中国企业民族情感营销策略的运用

本文对中国本土企业如何有效运用民族情感的营销策略提出看法,具体为借鉴国际品牌营销策略;实施悲情营销策略;应用品牌全球价值营销策略。     

试析城市旅游文化的营销策略

旅游文化是人类过去和现在所创造的、与旅游有关的物质、精神财富的总和,一种成功的旅游文化,不仅仅表现在对这种文化的培育和树立,还需要有成功的营销策略。因此,在我国旅游文化的发展过程中,对城市旅游文化如何开展文化营销显得迫切而紧要。本文通过针对城市旅游文化营销的路径分析,提出相应的营销实施具体策略。     

论文化营销

摘要：随着商品经济的发展和市场竞争的加剧,人们的生活水平和社会文化素质运渐提高,市场营销理念也在逐步更新。文化营销作为树立产品个性。赋予产品灵魂的方式,在现当代社会起着越来越重要的作用。     

浅谈体育营销策略与企业品牌文化的内在联系

本文通过体育营销策略与企业品牌文化的相互关系的分析,提出品牌文化是一个品牌所有传播行为与渠道拓展行为的发端,后端任何的营销行为,都必须与前端的品牌文化高度一致,体育营销当然也不例外。     

我国旅游饭店实施绿色营销策略探讨

实施绿色营销是21世纪国际营销战略的大趋势,饭店将如何实施绿色营销策略呢? 一、树立绿色意识 绿色意识即是“保护环境,崇尚自然,促进可持续发展”的环保意识。 1.饭店树立绿色意识的关键在于转变观念,饭店业要转变两种观念:旅游业是无烟工业,不会污染环境,以及环境投     

跨国企业的文化营销

文章首先从对消费者行为的影响、对营销活动本身的影响和从现代国际营销趋势几方面 ,分析了跨国企业进行文化营销的重要意义 ;据此提出了在了解并把握目标市场的文化差异的基础上 ,跨国企业应如何培植文化营销策略 :即从产品、价格、促销、分销渠道四方面赋予丰富文化内涵的营     

论文化营销及其实施

根据对消费行为模式分析,作为文化与营销融合点的文化营销是企业实施差异化战略的重要举措,能够使企业产生持久的竞争力。因此,对于企业来讲应该重视文化营销意识的培养,并且根据企业的实际情况进行文化定位,从产品、品牌、企业整体等不同的层次实施文化营销,积极进行企业文化的传播。     

我国汽车企业文化营销策略选择研究

本文在对文化及文化营销的内涵进行界定的基础上,分析了文化营销的组成,提出了了我国汽车企业实现文化营销的四个策略。     

星巴克在中国的营销策略分析

星巴克是世界领先的咖啡零售商与烘焙商,在霍华德·舒尔茨的经营下成为全球最大的咖啡连锁店。自1999年进军中国市场起,星巴克在中国市场上迅速发展,仅仅几年,星巴克在中国成为了时尚的字眼。星巴克的成功离不开它的营销策略。文章从营销视角解析星巴克在中国的成功的营销策略。     

经济学中情感营销的策略研究

情感营销属行为经济学,在媒介和公众注意力双重碎片化的时代,何以聚焦?唯有情感。当前又是一个全球信息爆炸的时代,是一个充滿人性化的时代,也是一个用情感笼络人心的时代。情感可以提高人的内心热度,使人们接受信息。商家的销售只有符合消费者的需要才会产生积极的购买行为。文章对情感营销涵义进行了诠释,并阐述情感营销对企业经济的作用,还根据实际情况提出了情感营销的策略。     

宝洁公司在中国市场成功的营销策略

宝洁是全球500强企业,在中国日化行业占据了半壁江山,其营销和品牌战略都被写入了各种教科书,究其成功之处,主要表现在如下方面:多品种战略。从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药,横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金,以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。多品牌战略单一品牌延伸策略便于企业形象的统一,资金、技术的集中,减少营销成本,易于被顾客接受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大,且单一品牌一…     

浅谈中小企业营销策略

改革开放以来,我国中小企业得到不断发展,在经济发展中发挥了重要作用,因此,它的地位也越来越为人们所认识,其生存和发展也越来越受到人们的关注。未来时代是属于中小企业的时代,充满活力的中小企业必将继续发挥其经营灵活自如、销售快捷方便、资金周转灵活等优势,在激烈的市场     

论企业国际营销文化风险规避策略

在经济全球化、企业国际化的大趋势下,越来越多的中国企业走出国门从事跨国经营,但各国的文化差异使国际营销中的文化风险不可避免,文化风险成为中国企业在国际市场上成功拓展的潜在障碍,因此有效规避文化风险成为中国企业国际营销所面临的迫切问题。本文通过对企业国际营销文化风险的概述,分析了中国企业国际营销中潜在的文化风险并对其产生的根源及成因作了阐述,并在此基础上提出了有效规避国际营销文化风险的对策。