活灵活现!——2009中国户外传播展作品赏析

2009年6月25日,全球最大的户外传媒机构之一,凯帝珂Kinetic在上海353广场举办主题为“活灵活现!”的2009中国户外传播展,这是继去年的凯帝珂Kinetic户外传播艺廊展览活动之后又一次大型的户外传播展示活动,由国内4大主要的媒体供应商——白马广告、德高中国、分众传媒和航美传媒共同筹办。     

会呼吸的户外广告

移动互联将逐渐成为互联网时代的主角,移动互联平台完全有机会成为户外广告传播、展示的重要平台。在我们生活的城市里,处处呈现着令人眼花缭乱的户外广告:驰骋纵横的公交车身、四通八达的地铁站台以及美轮美奂的电影院线,无不展现出户外空间的生机与活力。尤其是近年来新技术在户外空间的不断应用,给生活在都市里的人们添加了更多的新奇与回味,特别是智能手机的普及与移动互联网的迅猛发展,促使"户外大屏与手机小屏"真正实现联动,缤纷     

中国新户外案例精选

在数字化的大环境中,户外广告正在面临一个价值再挖掘的重大机遇。一方面,户外数字技术与网络技术的发展为现场"点"的传播力与感染力准备了最好的条件。另一方面,数字打破了户外作为点的孤立性,让这个地方性的"点"与大营销的"面"乃至整个世界联系在一起,使户外广告进入到"点传播"的定制型新整合传播阶段。     

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因，一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。     

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因。一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。     

户外传播的未来

户外传播的未来，主要有三点。第一就是强效的展示。第二就是个性化的内容。第三是跟手机的融合，基本上磨合了数字媒体和现实的界限。     

2012中国广告户外年度大奖获奖作品

中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)由中国第一本广告专业类杂志《中国广告》创立。旨在表彰和认可在户外营销传播领域做出杰出贡献和出色业绩的营销传播团队和公司,并同时授予专业代理公司(或媒体)和企业,是中国目前在户外领域最为公正和权威的专业奖项之一。赢得中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)不但意味着企业在过去一年所取得的卓越成就,同时也标志着企业在户外营销传播领域所具备的极高前瞻性和专业水准。     

户外的技术之翼

现有技术通过创意的改造演变成全新的应用，给人带来耳目一新的体验。 自2008年开始，每年夏季，凯帝珂（Kinetic）都会在中国举办户外传播展，展示最新技术及创意应用。作为全球领先的户外媒体策划和购买专家，凯帝珂此举吸引了众多业内人士的关注，对引领户外广告风潮有着不可小觑的影响力。     

户外新媒体的价值创新

户外新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采,当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果。就成为了未知数。对于户外新媒体来说,要想保持旺盛的生命力,价值创新迫在眉睫。     

户外LED大媒体网络运营商

香榭丽传媒是中国最主要的户外大型LED媒体运营商,本着"优先占位"的发展策略,在全国率先提出户外数字大媒体网络概念,用数字技术改造传统户外,提升户外媒体的传播价值,在全国各大城市最核心的商圈之中采用数字大视频的方式为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。至2008年底,香榭丽传媒的媒体网络将遍及全国最重要的16个中心城市,为客户搭建起一个高效广泛的传播网络,让客户的品牌闪亮在城市之巅!     

“哥伦比亚”户外科技馆揭幕

运动服装品牌Clumbia近日在北京新东安商场为其“Columbia户外科技馆”隆重揭幕。为期四天的“Columbia户外科技馆”展览展示了C0lumbm户外高科技“Omnio系列科技”及其功能性和优越性，2007年最新秋冬新品Titanmm尊系列亦同时发布。影视明星胡军受邀担任“Columbia户外科技挑战大使”，     

户外视频媒体风头渐显

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过,在传统户外媒体渐显颓势的今天,利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起,攻城略地。     

戈尔引领众多户外品牌，助力实现户外梦想!

戈尔公司自2007年起，推出了大型公益活动戈尔特斯户外梦想实现，活动旨在帮助广大户外爱好者走到户外，实现他们的户外梦想，同时吸引更多人参与户外运动。     

灵动感官——2010中国户外传播展纪实

连续三届的中国户外传播展，让我们领略到户外传播原来可以如此有趣与多样。数字与户外整合，精彩无限。     

首届中国户外广告业风云人物名单

中国楼宇视屏广告网络的创建者,在国内30余个大中城市数以万计的楼宇内迅速建立"中国商业楼宇联播网",开创分众传播新天地,为中国户外广告业带来新的领域和新的气象。     

户外家具市场现状及前景分析

时代的不断进步带动了户外家具的高速发展,不仅种类愈加多样化,而且用途愈来愈广泛,并极大地满足了新时代人们对于户外生活的热衷,推动了户外家具市场的发展。国民经济快速发展,居民居住方式及消费方式的不断改变,以及旅游行业及餐饮行业的发展与需求,催生了我国户外家具市场的形成和兴起,城市化进程加快,公共设施建设日趋完善,也拉动了户外家具市场的发展。当前,我国户外家具市场现状表现为"外销为主,出口持续见长;内销逐步增长,但份额较不高"。由户外家具市场现状可知,我国户外家具发展潜力大,且发展前景极为广阔。     

户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

刘志彦：站在新梦想之上

2008年5月21日，一场名为“2008凯帝珂户外传播艺廊”的展览活动在上海举行。该活动旨在展示最具创新的中国户外媒体解决方案，更主要的是，为了庆祝凯帝珂中国的成立。     

城市居住区户外环境景观问题探讨

该文针对当前城市居住区户外环境景观设计存在的问题作为研究对象,分析了居住区户外环境景观价值的两个方面,提出"自然生态"、"以人为本"的设计原则和方法,改善和提高居民户外生活质量.     

从户外素质拓展看特种旅游发展

随着我国经济的不断发展，旅游已成为一项休闲娱乐活动。然而，无论是集体还是个人，都已不再满足于以简单游乐为目的的常规旅游方式和活动类型，特种旅游应运而生。以户外运动为基础的户外素质拓展培训活动便是其中之一。本文论述了户外素质拓展培训的特点，并针对现在的问题，结合我国国情，提出了建议，希望以此来推动我国户外素质拓展培训活动的发展。