较量——土洋牙膏的阵地战

回收“美加净“ 　　时隔五年,上海牙膏厂再次令业界感叹震惊--2000年11月,上海牙膏厂毅然从合资公司联合利华手中收回“美加净“牙膏品牌.5年前,该厂选择与跨国公司联合利华合资时,把国内两大牙膏品牌“中华“、“美加净“也拱手相让,当时不少人悲叹:民族品牌牙膏厂全军覆没了.此番上海牙膏厂再次出手,颇令很多国人感到吐气扬眉.……     

较量--土洋牙膏的阵地战

回收"美加净" 时隔五年,上海牙膏厂再次令业界感叹震惊--2000年11月,上海牙膏厂毅然从合资公司联合利华手中收回"美加净"牙膏品牌.5年前,该厂选择与跨国公司联合利华合资时,把国内两大牙膏品牌"中华"、"美加净"也拱手相让,当时不少人悲叹:民族品牌牙膏厂全军覆没了.此番上海牙膏厂再次出手,颇令很多国人感到吐气扬眉.     

“孙悟空”斗法“牛魔王”——中华牙膏的启示

案例“现在我们把99%的精力都放在中华牙膏上了……”新年伊始,联合利华(中国)高层管理人员在北京对媒体如是说。1994年初,联合利华取得上海牙膏厂控股权,并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏和“美加净”牙膏。     

美加净:民族品牌的“PK战”

美加净,一个诞生于1962年的国内知名美容护肤品牌,身世辗转、产品众多,一度形象模糊,如何不在这个最坏的时代出局?又如何在这个最好的时代上位?平民大牌美加净如何在国际大牌环伺的日化领域的竞争红海中寻求突围?民族品牌如何应对PK战?让我们从美加净的品牌行为管窥一斑。2013年美加净推出"别惊讶"系列海报,目标直指国际大牌;2014年夏季防晒营销战,美加净反其道而行之,说服消费者"别躲了,来晒吧!";2014年美加净推出了"别装了"海报及互     

加强工贸结合,促进“美加净”牙膏出口

<正> “美加净”牙膏出口已经有廿多年的历史,出口金额不断递增。今年出口创汇已超过1,000万美元,提前完成和超额完成了第七个五年计划制定的出口任务,从而使该商品在上海轻工出口产品中创汇额名列前茅。     

超越平面:体验盲疾患者的眼中世界——Orbis系列作品解读

平面类铜狮作品名称:ORBIS系列作品广告主:ORBIS广告公司:奥美香港"奥比斯"一直致力对抗全球盲疾,作为一个非营利志愿机构,"奥比斯"有赖各界捐款,以筹募经费为盲疾患者进行救盲行动。为此,在创作这一辑"奥比斯"平面海报的过程中,我们最大的考虑因素,是如何以最低成本,创作出最具影响力的海报。我们很高兴,这一辑"奥比斯"海报,能够获得业界认同。     

合资婚变——合资之殇

曾几何时中华牙膏、美加净牙膏等畅销全国,国产洗发水、香皂卖得热火朝天……如今,伴随着合资模式的终结,这些曾经耳熟能详的名牌产品,却在不知不觉中戛然而止。合资之殇,伤在何处?     

农机服务供应链亟待改善

正刚刚过去的八月份,笔者从以下四件事中,总结出一条令人遗憾的结论:现阶段我国农机行业的服务供应链水平亟待改善。第一件事来自一条新闻:8月8日,久保田全国首家农机4S店在安徽蚌埠开业。久保田负责人表示,农机行业已经步入一个需要产品力、销售力、服务力以及品牌营销的新时代,为适应时代的变化,提升客户体验,需要提供更专业化的服务。第二件事来自农业部办公厅     

Tim Mellors的戛纳一周

星期一： 对遴选出来参加宝洁年轻创意人大赛的创意团队做出简要交待。回到Palais并浏览平面与海报类作品名单。 晚间拿到了Grey不GGRP Sound做的第一个金狮子，来自我们温哥华的直效类广告作品。     

来自客户的声音：

画外音:好的客户和你是互为搭档的关系寻找和选择到好的客户,才有做出好的作品的机会寻找真心希望做到最好的客户,这会给创作团队带来真正的动力和空间。所以,好的客户并不等于容易的客户,他们可能要求非常严格,但是会带着你向最好的方向走。     

河南戏剧海报的图形语义研究

河南戏剧海报的形式多样,形式也是为内容服务的。文化的传播是需要借助于一定的形式来呈现出来的,戏剧海报作为一种传播的形式,需要深入到内容的核心,不仅仅是编制出来的,更多的是需要深入到内核的。我们核心的文化载体是需要能够感动自己的,其次才是能够感动他人的,我们需要从自身的讲品味和格调入手,接触最为重要和根本的文化内容,才能够演绎出感动他人的作品。     

做个好客户，可能有意想不到的收获

好的代理商配合好的客户往往会产生非常精彩的宣传,建立销售力强劲的品牌。就广告公司来说,对待好客户的方法通常只有一种,就是死心塌地地卖命! 面临WTO的挑战,很多企业认为中国品牌需要更强壮的体质去面对国际品牌的竞争——当产品价格通路都不容易在短期产生优势的时候,我们可能会考虑建立更好的品牌附加价值去提升差异化竞争力。要做到这点,除了代理商要努力做得更专业外,中国实在需要多一些"好客户"。     

利乐的纪实营销:讲述奶农的故事

正广告主:利乐中国广告代理:上海同盟广告有限公司奶源地、奶农、利乐培训班提到这些关键词,不是要让我们讲故事吗?一个让利乐从幕后走到台前的故事,一个需要动用我们体力与脑力才能讲好的故事。没有雷同,纯属真情况!奶农故事"探寻之旅"的背景2011年10月,上海已是秋高气爽,我们接到客户的任务,利乐计划在中国投放旨在表现"利乐支持奶源地可持续发展"的平面广告,呼应利乐global"利乐保护圈"的     

收购和雪藏:揭秘跨国公司的中国战略

两面针近日暴出经营危机,但这不是个案,大宝、中华牙膏、美加净等曾经风光无限的中国品牌都遇到了极大的困境.有些是因为经营不善,有些则是因为本来想傍个大款,却一入侯门深似海,成为别人的一颗棋子. 嫁入洋豪门的中国品牌,无处话凄凉.     

浅谈汽车销售顾问的工作技能

近年来,随着人们生活水平的不断提高,汽车已从一件奢侈品转换为一件普通的代步工具。汽车给我们带来了便利,提高了生活的品质,更是我们日常生活中密不可分的一部分。作为一名汽车销售顾问,当潜在客户出现在我们面前时,我们自身应做好哪些准备,应注意哪些事项,才能帮助我们接近客户赢得客户。本文从实际工作出发,介绍了汽车销售顾问的工作技能。     

从“生鲜食品节”的成功看联华标超转型

联商网消息:近年来,每年新年钟声敲响的时候,上海的"马大嫂"们都会记着一件实实在在的事儿--去联华超市赶集,刚刚揭幕的联华生鲜食品节又将给我们这些普通老百姓带来什么新商品、好商品,那些过年要储备的鸡鸭鱼肉、每天要翻花样的瓜果蔬菜又有什么诱人的价格……     

从懂到不懂是一次飞跃

在客户的抱怨声中,专家渐渐明白了一个道理:系统开发的关键不在技术,惟一重要的一件事情就是:考虑客户的价值少了,只有给客户创造实际的价值,才能重新赢得客户的信任!     

好作品来源于三“心”二“意”

比心,将心比心。用一份诚心来善待我们的客户。我们和客户是同一战壕里的战友,他们在前线浴血奋战,我们可以看到在销售现场上的竞争是面对面的白刃战。我们在后方输送的炮弹如果是假弹、哑弹,提供的刺刀是银样蜡枪头,那么你就是在出卖自己的盟友和自己的良心。现在好多产品的利润都很薄,而一则广告出去,就是几十万、几百万、几千万。广告人如果设身处地、将心比心地去考虑广告作品的传播力和销售力,就不会有那么多的垃圾作品问世。企业不是请我们帮他们扔钱的,而是让我们帮他们投资的。广告公司     

“未见光”广告作品选

广告是"带着镣铐跳舞",很多广告作品"未见光"就由于种种原因被"枪毙"了。它们中真的没有好作品了吗?2001年9月,在上海中信泰富广场举办了一次独特的广告展览——首届"未见光"广告展,(同智堂广告等主办)来自上海及全国各地的2000余家广告公司参与其中。这是一次有意义的活动——试图让创意摆脱广告运作中客户话语体系的控制,给思考和创造力一次证明自身的机会。这里选登的是部分优秀的"未见光"作品,这也是国内首次规模化地发表"未见光"的创意作品。欢迎读者提出看法和意见。     

模糊不得！

广告人经常会遇到创意作品被禁的情况。这次的事件,只是沧海一粟。以前灵狮遇到过的状况我觉得倒更好玩:那是2000年,中华牙膏要上一条"皇帝篇"的TVC,客户那里很容易地就过了关,但在广告审查时被卡,原因是"涉及帝王将相"。问题是我们作为创意人员,事先并没有被告知帝王将相是不允许使用在广告作品中的,况且类似题材的影视作品铺天盖地,也没有见有哪部电影、电视剧被禁。后来才知道,好像是广电部