尼尔森：2月中国网络展示广告市场规模达11亿

尼尔森中国合资公司CR-Nielsen今日对外发布了2010年2月中国网络展示广告月度报告。报告称,2010年2月份,网络展示广告的市场价值估算达到11．3亿元,比2009年同期大幅增长了63．4％。此外,与2009年2月同期相比,推广项目数、广告主数和创意数量均有大幅上升,增幅分别为20．5％、24．9％和36．6%,2010年2月网络展示广告市场中,时尚类在广告价值估算上反超了汽车类成为第一行业,第三名为零售类。     

阻绝互联网广告异常流量

随着中国互联网蓬勃发展，互联网广告一直保持高速增长。艾瑞咨询发布的数据显示，2013年中国互联网展示类广告将达到369亿元。宝洁cE0雷富礼表示，宝洁将上调数字媒体广告投放的比例，为总营销预算的25％-35％，而在全球许多市场这一比例都接近上限。更多大广告主的加入，意味着对互联网优质资源的争夺越来越激烈，进而导致优质资源稀缺。     

数字

51．7％．56．9％——根据尼尔森在中国的合资公司CR—NieLSen的《2010年一季度中国房地产网络展示广告市场研究项目报告》显示，2010年一季度房产类网络展示广告推广项目数为3459，同比增长率为51．7％；广告主数为1258，同比增长56．9％；创意数为9200，同比增长96.3％。     

J.B.Rudelle：重定向广告让ROI可衡量

Jean-Baptiste Rudelle说,Criteo做的效果类展示广告,其实是把广告变成销售渠道,可以把广告与销售收入直接挂钩,效果甚至比搜索广告都好。     

展示广告“重生”

从1994年第一条横幅广告上线到现在，展示广告经历了巨大的变化。它曾经被认为是非常枯燥、缺乏创意的广告形式，市场表现逐年下滑，但是近两年来，得益于技术上的创新，展示广告开始经历转变，并有了很大的发展，可以称之为展示广告的“重生”。     

创新媒体广告监管的探索

2010年以来，我们重庆市工商局通过强化工商监管和部门协作，严厉查处与人民群众切身利益密切相关的医疗、药品、医疗器械、保健食品四类广告（以下简称“四类”广告）。据监测，2010年市级媒体广告平均总违法率为1．12％，比2009年同期的2．96％下降62．16％。市级媒体医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”广告平均违法率为1．68％，比2009年同期的3．92％下降57．14％。两项指标均处于五年来的最低位。     

变聪明的广告

基于大数据之上的识别受众技术成为第一生产力，这让展示广告越来越知心。需求方平台崛起，以实时竟价为主流模式的自动化购买广告在美国大行其道。网络巨头以技术和数据胜出，初创类企业亦云集其中。     

成为国家广告试点园，只是一个起点——再访金枫广告园副总经理刁昇全

今年的广告节和去年一样，同样有广告产业园的展示位，而金枫广告园作为新获批的国家广告试点园区，也在这里进行展示。这十几平方米的展示区展示的不仅是金枫园区．也是园区与企业的合作成果．展示区的设计布展．都通过园区向八驻企业招标完成，所以这也是园内企业的作品。而首次在广告节这样的行业盛会展示园区，对金枫广告园意义非凡。在展示现场．本刊记者采访了金枫广告园副总经理刁异全．刁舁全认为参加广告节不仅仅是展示自己，也是同行交流学习的好机会。     

鸿媒体：百度深耕品牌营销

互联网的蓬勃发展,带来了网络广告市场的急剧增长。品牌展示类广告作为互联网领域最原始的广告表现形式,也在不断优化,结合新的形式和载体,视频、动画等富媒体形态的出现,以及精准定向、人众分割等技术的成熟,让品牌展示类广告平台向人群定向、富媒体升级有了可能。     

Facebook注定的第一

事实上．Facebook并不需要付出太多的努力成为数字媒体的最大竞争者，因为它本来就是。据预计，今年美国社交媒体的广告收入将达到21．9亿美元。2011年谷歌展示广告收益将达到1115亿美元．比早先预测的少10％，而雅虎IBanner广告收益为162亿美元，比早先的分析低2％。     

肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

中国2007年网络广告回顾与展望

依据2007年Nielsen Online＆Nielsen Media对互联网、电视、报纸、杂志四大主流媒体广告的监测，年度广告市场价值估算总额达到4508亿元人民币，其中网络展示广告为934亿元、电视广告为3620．3亿元、报纸广告为706．4亿元、杂志广告88．3亿元。其市场份额分别为：互联网2．1％、电视80.2％、报纸15.7％、杂志2．0％。     

百度 重建关键词

传统的精准类广告以搜索引擎为主,而现在产生了精准型的展示广告,我们能够在了解用户需求基础上,通过广告平台提供给消费者他们喜欢的更为多元、丰富、感染性强的广告模式。百度希望"关键词搜索"从此不再是百度惟一的"关键词"。     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选

北京，2006年10月9日，奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司，共将十二个奖项（包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品）收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼，并代表奥美领取了奖杯。[编者按]     

Vibrant内容定再上新台阶位广告

2月10日，基于文本及语境提供内容定位广告的Vibrant公司，发布了一个新的展示广告系统VIA动态展示广告（VIADynamic）。该公司在内容定位广告方面拥有十多年的开发经验，是享誉这一领域的翘楚。遍布汽车、科技、娱乐等领域的6000多家媒体方，通过Vibrant的整合网络投放广告，便是一大明证。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

择善固执的勇气

2010年台湾总体广告量达497．5亿，较2009年增加约80亿元，广告量成长了近19％，也是近6年来台湾5大媒体广告量首度摆脱负成长的噩梦，房市明显回温，建筑业的广告量冲上广告产业类别中的第一名，总共投入约80亿元的资金：而随着医学美容的兴起趋势，保养品类商品较2009年增加了3．4亿元的广告投资，成为成长金额第二高的广告商品类别。     

银幕巨阵助力中国电影——首届电影传媒“银帆盛典”在京召开

2007年中国电影产业取得骄人成绩，银幕数达到了3527块，电影票房增长了26％达到了33亿，观影人数超过1亿人次，中国电影传媒市场正在成为主流媒体。为了展现中国电影广告市场多年来的发展成就，展示电影广告的创意、制作水平以及影院终端的媒体化开发成就,