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本文以消费者的网络购物经验为调节变量,将消费者分为四类.通过调查消费者参与八类促销活动的状况,结果发现,消费者的购物经验对不同促销活动的购物意愿有影响,不同形式的促销活动会因为消费者购物经验的不同而接受度不同. 相似文献
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随着电子商务的大力发展,在线购买已经成为消费者日常购物的主要选择途径之一。节日促销是电子商务商家短时期内吸引顾客并取得竞争优势的重要方法。本文通过问卷调查,运用描述统计分析和因子分析法,总结了消费者对节日促销网购的满意度指标,为改进B2C节日促销的营销工作提供建议与参考意见。 相似文献
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每年的节假日都是传统的促销旺季,一些电商企业为了抢占更大的市场份额,频繁“造节”,将电商市场的竞争推向白热化。本文从事件营销专业理论视阈下电商平台事件营销现状出发,分析电商频繁造节对消费者网络购物过程带来的影响。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(7):1-1
<正> 物质不断丰富,市场充分竞争,消费充满诱惑,促销无处不在。上到天上机票打折,下到地铁里程积分,大到国家招商推广,小到个人穿衣吃饭,优惠、抽奖、赠送,各种促销潜入人们消费购物的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。难怪有人惊呼,中国消费已经步入了促销时代!促销(Promotion)作为营销4P 中的重要一环,随着中国市场经济的增长而日益成熟和 相似文献
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目前零售业商战十分激烈。为争夺市场,各商家纷纷使出促销手段,除了广告之外,还运用购物赠金、购物赠券、购物赠物、打折销售等促销方式,并且取得了很好的促销效果。本文将对以上几种在促销效果上比较接近的促销方式及其会计处理进行比较和分析。要说明的是,企业实务中,有一些促销活动往往是和其供应商联合举办的,甚至直接是由供应商举办的(例如某些品牌单独促销),其会计处理与纯粹由零售商进行的促销活动大相径庭,本文对此不做讨论。 相似文献
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正美国节庆购物季来临,品牌究竟该以低价促销抢顾客、获得短期的高营收,还是放长线钓大鱼,不提价格战,持续强打品牌营销,和消费者保持长远的关系?每年的感恩节之后,随着"黑色星期五"和"网络星期一"的到来,美国最重要的节庆购物季也开跑。于是,各种大大小小的商家"摩拳擦掌",展开形形色色的 相似文献
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随着互联网的发展以及网络购物热潮的不断升温.我国B2C电子商务也取得了显著成就。本文以京东商城为例进行研究.分析京东商城所处的市场环境,研究其在产品、价格、渠道、促销等方面所采取的营销策略.并进一步讨论京东商城在营销策略实施过程中应注意的问题。 相似文献
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在目前的经济形势下,罐装食品业巨头转变经营思路。在人们节约开支、关注家庭生活的消费潮流下,该品牌改变了与消费者的对话方式,加强了消费者促销和购物营销,在整合营销的最前沿围绕消费者展开攻势。 相似文献
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优惠促销是商家营销模式中的一种新的特殊的现象,在一定程度上激起了消费者的购物兴趣,为广大消费者提供了更多的优惠,增加了商场的销售额,对市场的繁荣起到了积极的作用。但一些经营者利用不规范的促销手段,设下消费陷阱,侵害了消费者的合法权益。[第一段] 相似文献
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本次调查以调查问卷的形式对兰州市大型商场进行调查,共发放问卷620份,回收有效问卷591,问卷的有效率95.3%。通过对调查数据的统计分析,性别与商场促销购物的频率具有显著相关性,节假日与商场促销购物具有显著相关性。在购物中,人们更加关注商品的质量,比较喜欢打折和特价两种促销方式。在交互分析中,学历与购物频率具有明显的区别度,本科学历的人群较喜欢进行商场促销购物,而硕士和博士在这方面上具有明显的下降趋势。 相似文献
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商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为,充分运用现代科技,不断地丰富pop广告的形式和内容,是现代商业营销者的一个重要广告手段。 相似文献
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正对企业来说,节日营销模式的风险在于商业机会的可持续性和可替代性。随着互联网的发展,企业必须拔除传统节日营销思维的藩篱,重设游戏规则,"创造"属于自己的节日。"节日营销"不是一个新鲜的话题,从过去卖场终端促销到网络购物的疯狂抢购,为了在节日期间拓宽销售通道、提升业绩,企业绞尽脑汁用尽办法。然而,节日有限僧多粥少,企业怎样才能突围制胜? 相似文献